Contrepoint : les ventes de smartphones en Chine au quatrième trimestre 2023 ont augmenté de 6,6 % sur un an

Les données de Counterpoint montrent que les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 6,6 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2023, marquant la première croissance trimestrielle en glissement annuel après 10 trimestres consécutifs de baisse en glissement annuel. Huawei a continué d'attirer les consommateurs avec son retour avec ses propres chipsets 5G, tandis que Xiaomi et Honor ont maintenu une forte croissance à deux chiffres.

Bien que les ventes d'Apple au quatrième trimestre aient chuté de 9 % par rapport à l'année précédente, l'entreprise a conservé sa première position avec une part de marché de 20,2 %, suivie de Xiaomi (16 %) et Honor (15,2 %).

D'un point de vue annuel, les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 1,4 % en glissement annuel, tandis que la baisse en glissement annuel en 2022 était de 13,9 %. Apple se classe au premier rang avec une part de marché de 17,9 %, suivi de vivo (16,9 %) et d'OPPO (16,2 %).

Au quatrième trimestre 2023, Apple fait face à une concurrence féroce de la part de Huawei. De plus, les performances de la série iPhone 15 ont été tièdes, ce qui s'est également reflété dans les fortes ventes de la série iPhone 14 au premier semestre. Jusqu’à présent, OPPO et vivo ne semblent pas avoir bénéficié de la reprise du marché.

En regardant vers 2024, Counterpoint Research s'attend à ce que le marché chinois des smartphones connaisse des taux de croissance annuels à un seul chiffre avant de reprendre sa croissance cinq ans plus tard. La série Nova 12 de milieu de gamme de Huawei, qui sera équipée d'un chipset Kirin 5G et sera lancée à la fin du quatrième trimestre 2023, devrait continuer à attirer des utilisateurs fidèles. Apple a baissé ses prix en janvier pour profiter de la reprise économique et compenser la pression des équipementiers locaux. Les équipementiers chinois devraient se concentrer sur l'IA générative, les facteurs de forme innovants tels que les produits pliables et les technologies d'imagerie avancées pour stimuler les ventes et élargir la base d'utilisateurs.