Contrepoint : le marché chinois des smartphones devrait croître de 11 % en glissement annuel en octobre 2023

Selon le dernier rapport de Counterpoint, le marché chinois des smartphones montre des signes de reprise, avec une croissance annuelle moyenne de 11 % au cours des quatre premières semaines d'octobre. Huawei a été la marque la plus importante, représentant la majorité de la part de croissance nette au cours de cette période.

« Qu'il s'agisse d'une comparaison annuelle ou à plus court terme, les données montrent que l'économie se redresse », a déclaré Mengmeng Zhang, analyste senior pour la Chine. « Il est certain que la Chine prend de l'ampleur. C'est une bonne nouvelle, car nous entrons bientôt dans la haute saison des ventes. »

L'analyste du marché chinois Archie Zhang a déclaré : « Huawei fait son retour avec le lancement de ses nouveaux téléphones Kirin. Le point fort du mois d'octobre a été le redressement de Huawei avec sa série Mate 60. La dynamique de croissance de Xiaomi a été très forte grâce à la commercialisation de nouveaux produits et à la forte couverture médiatique de ses puces « Made in China ». La demande est restée élevée à deux chiffres et nous avons également constaté un effet de halo avec d'autres modèles de ce fournisseur affichant de bonnes performances. »

Les problèmes de production ont été un thème récurrent cette année, Huawei et Apple étant tous deux sous pression pour lancer de nouveaux appareils. Ce dernier a rencontré quelques problèmes avec des variantes de couleurs spécifiques du Pro Max, entraînant des temps d'attente plus longs et des prix plus élevés sur certaines plateformes de commerce électronique.

La pénurie de stocks de Huawei est causée par une demande beaucoup plus élevée que prévu, ainsi que par la pression sur la chaîne d'approvisionnement des composants et les fournisseurs EMS. Ivan Lam, analyste senior du secteur manufacturier, a déclaré : « La capacité de Huawei à s'adapter à cette nouvelle normalité est non seulement le principal déterminant de sa propre croissance, mais aussi le principal facteur d'influence du marché au sens large. Sa survie à la période des Singles' Day constitue son premier véritable test. Différents indicateurs montrent une croissance globale des ventes, mais la contribution de Huawei à cette surperformance dépend du reste du trimestre. »