eMarketer : les blogs de marque obtiennent le meilleur retour sur investissement grâce aux publications du week-end

Les blogs publient davantage en semaine, mais les partages sont plus élevés le samedi et le dimanche.
Les blogs des marques publient le plus souvent lorsque les clients travaillent, ce qui peut affecter leur objectif.

Selon une étude TrackMaven d'avril 2014, les blogueurs sont plus susceptibles de publier leur contenu en semaine, avec 87 % du contenu hebdomadaire du blog publié du lundi au vendredi.

Mais les lecteurs de blogs – estimés par eMarketer à 76,1 millions aux États-Unis cette année, soit 23,9 % de la population – partagent-ils également du contenu sur les réseaux sociaux pendant cette période ? D’après l’enquête de TrackMaven, ils font le contraire. Bien que seulement 13,1 % des articles de blog aient été publiés le samedi ou le dimanche, ils ont représenté 32,6 % des partages sociaux tout au long de la semaine. Réparti par jour, le contenu publié le samedi et le dimanche a un pourcentage de partages sociaux plus élevé que n'importe quel jour de la semaine, ce qui suggère que les spécialistes du marketing peuvent obtenir de meilleurs rendements s'ils publient des articles de blog le week-end, lorsque les lecteurs ont plus de temps pour lire et partager.

• Lorsque les lecteurs partagent via les réseaux sociaux, ils sont susceptibles de le faire sur Facebook. TrackMaven a constaté que les partages et les mentions « J’aime » sur Facebook représentent la majorité des partages sociaux d’articles de blog. Twitter est également populaire, représentant 38,6 % du total, tandis que Pinterest et LinkedIn sont presque invisibles.
  Les entreprises n’ont pas besoin d’attendre que les lecteurs partagent leur contenu sur les réseaux sociaux : elles peuvent le faire elles-mêmes. Une enquête menée en août 2013 par Skyword pour Unisphere Research a révélé qu'une majorité de professionnels du marketing en Amérique du Nord partagent déjà des articles de blog sur leurs pages sociales, et 44 % ont déclaré qu'ils aimeraient augmenter ce comportement.