Rapport d'analyse des achats en ligne d'appareils électroménagers au premier semestre 2013

Au cours du premier semestre 2013, avec l’expansion continue de la consommation d’informations dans mon pays, le commerce électronique a connu une croissance rapide. Les achats en ligne sont devenus l’un des principaux moyens pour les gens d’acheter des appareils électroménagers en raison de ses avantages tels que le dépassement des limites de temps et d’espace, des prix plus compétitifs, un plus grand choix de produits et des informations sur les produits riches et efficaces. Du point de vue de la taille du marché, de la couverture des produits, du taux de pénétration, de l'attention et de la participation des utilisateurs et d'autres dimensions, les achats en ligne d'appareils électroménagers sont devenus un secteur important du commerce électronique chinois qui ne peut être ignoré.

(I) L'ampleur des achats d'appareils électroménagers en ligne continue de croître et leur part dans la consommation globale d'appareils électroménagers augmente.

Selon les données publiées par le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, de janvier à juin de cette année, le volume des transactions du marché des achats en ligne de mon pays a atteint 855,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 60,2 % par rapport à l'année précédente, représentant 7,7 % du total des ventes au détail de biens de consommation. Le volume des transactions du marché des achats en ligne de mon pays au cours du premier semestre de cette année, donné par l'institut de recherche tiers iResearch, est proche de cela, à 789,2 milliards de yuans.

Sur la base de données provenant de diverses sources, ce rapport estime qu'au cours du premier semestre 2013, l'ampleur du marché des achats en ligne d'appareils électroménagers B2C de mon pays (y compris les téléphones portables et les tablettes) a atteint 53 milliards de yuans. Parmi eux, quatre catégories de gros appareils électroménagers, dont les téléviseurs à écran plat, les réfrigérateurs, les machines à laver et les climatiseurs, ont représenté environ 25,8 %, atteignant 13,7 milliards de yuans ; les petits appareils électroménagers ont coûté 5 milliards de yuans ; et les téléphones portables ont atteint 30 milliards de yuans.

Avec l'amélioration de la logistique, du paiement, de la garantie après-vente et d'autres systèmes, ainsi que l'expansion croissante des groupes de consommateurs d'achats en ligne et la formation continue des concepts d'achats en ligne, les achats en ligne sont devenus un choix majeur pour les consommateurs pour acheter des appareils électroménagers, et la proportion des achats d'appareils électroménagers en ligne dans la consommation globale d'appareils électroménagers a continué d'augmenter. Selon les statistiques, au cours du premier semestre de cette année, les ventes en ligne de téléviseurs à écran plat ont représenté 8,3 % du total des ventes au détail de téléviseurs couleur sur le marché intérieur. La part des ventes en ligne de téléphones portables dans les ventes totales de téléphones portables est passée de 9 % l'année dernière à 13,8 % au premier semestre de cette année. La proportion d’appareils blancs tels que les réfrigérateurs, les climatiseurs et les machines à laver a également augmenté de manière significative. Certaines catégories émergentes d’appareils électroménagers, comme les purificateurs d’air, ont connu des ventes et une popularité élevées sur le marché en ligne depuis leur création.

(II) Les entreprises de marque accélèrent la mise en place de canaux de commerce électronique, et ces canaux deviennent plus courants

Les canaux de commerce électronique étant devenus un canal indispensable et important pour la consommation d'appareils électroménagers, au cours du premier semestre 2013, les entreprises de marques d'appareils électroménagers ont encore ajusté leurs stratégies de distribution et augmenté la mise en place de leurs canaux de commerce électronique. On peut dire que le marché des achats en ligne d'appareils électroménagers au cours du premier semestre de cette année a clairement démontré les caractéristiques d'une « mise en page précoce et de premiers avantages, d'une transformation rapide et de résultats rapides ». Dans l’ensemble, la mise en place du commerce électronique des marques nationales a été plus précoce et meilleure que celle des marques étrangères. Haier, Konka et Hisense sont toutes des entreprises qui ont démarré leurs activités très tôt ; Skyworth et Changhong ont procédé à des ajustements majeurs de leurs canaux de distribution pour le commerce électronique au cours du premier semestre de cette année, avec des résultats significatifs observés en juin ; L'accent mis par LG sur les canaux de commerce électronique au cours du premier semestre de cette année a été particulièrement important parmi les marques étrangères, et elle a rapidement constitué une équipe importante.

Dans l’ensemble, les canaux de commerce électronique deviennent un canal courant pour les ventes d’appareils électroménagers.

(III) Les canaux de commerce électronique sont très concentrés et les centres commerciaux en ligne basés sur des plateformes professionnelles présentent des avantages évidents

Les centres commerciaux en ligne B2C restent le canal de consommation le plus répandu pour les achats en ligne d'appareils électroménagers, et leur concentration est élevée. Au cours du premier semestre de cette année, d’une part, la « guerre des prix » lancée principalement entre les entreprises de plateformes B2C a concentré davantage l’attention et le pouvoir d’achat des acheteurs en ligne sur la plateforme B2C ; D'autre part, le comportement de consommation des acheteurs en ligne est devenu plus rationnel, et ils ont des exigences plus élevées en matière de qualité des produits d'achat en ligne, en particulier des appareils électroménagers, et l'échelle et la concentration des ventes d'appareils électroménagers B2C ont encore augmenté.

En juin de cette année, les « Grandes Soldes de Juin » de JD.com pour célébrer son 10e anniversaire ont considérablement augmenté les ventes de ses appareils électroménagers. Au cours des trois jours d'anniversaire du magasin (du 17 au 19 juin), les appareils électroménagers à eux seuls (à l'exclusion des téléphones portables et des tablettes) ont réalisé un volume de transactions de 1,59 milliard de yuans, et le 18 juin, jour anniversaire du magasin, ils ont réalisé les plus grandes ventes en une seule journée, soit 750 millions de yuans.

Malgré les efforts continus de nouvelles plateformes telles que Yixun au cours du premier semestre de cette année, les trois principales plateformes d'achat en ligne d'appareils électroménagers, JD.com, Tmall et Suning.com, restent inébranlables. Les ventes combinées des trois marques représentent plus de 90 % du total des achats en ligne d’appareils électroménagers. Dans le même temps, JD.com est devenu le plus grand centre commercial professionnel en ligne dans les domaines de l'électroménager et du numérique 3C avec une part de près de 50 %.

(IV) Le prix reste le principal moteur des achats, et le phénomène des achats en ligne qui suivent la foule est évident.

En examinant les produits avec les ventes unitaires les plus élevées dans diverses catégories sur le marché des achats en ligne d'appareils électroménagers au cours du premier semestre de cette année, sans exception, ce sont des produits avec des prix unitaires inférieurs dans cette catégorie. Il y a deux facteurs à l’origine de ce phénomène : l’un est la pression des prix et l’autre est l’effet moutonnier. Les produits « en solde » proposés par certains fabricants et commerçants sont susceptibles d’attirer les internautes à les acheter. Plus les gens achètent, plus ils peuvent attirer de commentaires. « Lire les avis avant de choisir les produits » est une habitude comportementale importante des consommateurs lors des achats en ligne. Par conséquent, davantage d’avis peuvent attirer un groupe de personnes à acheter, et ce cycle peut conduire à une grande popularité et à des ventes élevées. Les produits haut de gamme ont moins de chances de susciter des avis, et la proportion de personnes qui achètent des produits haut de gamme et écrivent des avis est bien plus faible que celle des acheteurs de produits bas de gamme, de sorte que l'effet de troupeau que les produits haut de gamme peuvent provoquer est faible.

Ce qui est intéressant, c’est qu’en raison de l’ouverture et de l’anonymat d’Internet, après avoir suivi le processus de « création de festivals et de baisse des prix – se démener pour augmenter les ventes – gagner en popularité grâce aux commentaires – attirer les ventes », Internet, cette plateforme magique, peut filtrer les produits vraiment rentables. Par conséquent, si les entreprises souhaitent réaliser des ventes élevées sur les plateformes d’achat en ligne, l’étape la plus fondamentale consiste à placer des produits rentables aux prix les plus bas sur des plateformes de commerce électronique dotées de capacités opérationnelles.

(V) Les appareils électroménagers en ligne varient en taille et la tendance vers les produits haut de gamme se renforce

Du point de vue des catégories de produits, au premier semestre 2013, lorsque les consommateurs achetaient des appareils électroménagers en ligne, il était encore plus facile de vendre des produits de « petite taille » et de petit prix, ainsi que des produits destinés à un usage personnel, que ceux de grande taille et destinés à un usage familial. Cependant, le volume des achats en ligne de gros appareils électroménagers augmente à un rythme plusieurs fois supérieur.

Sur JD.com, parmi les appareils électroménagers traditionnels autres que les téléphones portables et les tablettes, les dix produits les plus vendus en ligne au premier semestre de cette année sont : les rasoirs, les prises, les bouilloires électriques/bouteilles thermos, les téléviseurs à écran plat, les ventilateurs électriques, les sèche-cheveux, les téléphones, les cuiseurs à riz, les réfrigérateurs et les climatiseurs. Il est évident qu'en tant que gros appareil électroménager traditionnel, les téléviseurs à écran plat ont un classement des ventes bien supérieur à celui des petits appareils électroménagers classiques tels que les cuiseurs à riz, sans parler du volume des ventes, tandis que les ventes de réfrigérateurs et de climatiseurs ont également augmenté à un rythme de plus de 100 % d'une année sur l'autre.

Ce ne sont pas seulement les catégories de produits qui repoussent les limites des achats d’appareils électroménagers en ligne. À mesure que le marché des achats en ligne d'appareils électroménagers mûrit davantage, que le concept d'achat en ligne devient plus populaire et que le nombre d'acheteurs en ligne augmente, le marché des achats en ligne d'appareils électroménagers a également montré une tendance à l'expansion des produits vers le haut de gamme au cours du premier semestre de cette année. Par exemple, les performances des ventes de réfrigérateurs dans la gamme de prix de 6 000 à 8 000 yuans au cours du premier semestre de cette année ont été très accrocheuses ; la part des climatiseurs haut de gamme dont le prix est supérieur à 3 000 yuans sur le marché des achats en ligne au cours du premier semestre de cette année a été proche de 30 % ; La part des ventes de téléviseurs intelligents en ligne augmente également.

(VI) Les personnes nées dans les années 1980 et 1990 sont les plus intéressées par les achats en ligne d'appareils électroménagers, le ratio homme/femme pour « payer la facture » étant de 5:1

Les acheteurs en ligne sont plus jeunes que ceux du marché hors ligne. Toutefois, parmi les acheteurs en ligne, ceux qui achètent des appareils électroménagers en ligne sont légèrement plus âgés, ceux âgés de 25 à 40 ans représentant la plus grande proportion, dépassant 60 %. Il s’agit du résultat des caractéristiques familiales de la consommation d’appareils électroménagers et des principales tranches d’âge des internautes. Les utilisateurs âgés de 19 à 24 ans accordent une attention considérable aux achats en ligne d’appareils électroménagers, mais leur pouvoir d’achat est légèrement plus faible que celui des tranches d’âge supérieures. Bien sûr, ce groupe sera la principale force des achats en ligne d’appareils électroménagers à l’avenir.

Alors que la tranche d'âge des utilisateurs d'Internet continue d'évoluer vers les deux pôles, la tranche d'âge des utilisateurs d'appareils électroménagers achetant en ligne présente également des caractéristiques de plus en plus divergentes, et le niveau d'activité des utilisateurs plus âgés est en hausse. Parmi les utilisateurs d'appareils électroménagers en ligne, les personnes titulaires d'un baccalauréat ou d'un diplôme supérieur représentent 65 %, et le groupe hautement qualifié est devenu le principal groupe d'utilisateurs pour les achats d'appareils électroménagers en ligne.

À en juger par le niveau de revenu, les personnes à revenu moyen constituent la majorité des utilisateurs d'appareils électroménagers en ligne, et les utilisateurs d'appareils électroménagers en ligne avec un revenu mensuel de 4 000 à 5 000 yuans représentent la plus grande proportion, soit 38,6 %. Les données de vente de JD.com ont montré qu'au cours du premier semestre de cette année, chaque utilisateur d'appareils électroménagers en ligne a acheté en moyenne deux appareils électroménagers, avec une dépense moyenne d'environ 1 500 yuans.

D’un point de vue régional, la Chine du Nord, la Chine de l’Est et la Chine du Sud sont des zones où la proportion d’achats en ligne d’appareils électroménagers est relativement élevée. En raison des limitations de la logistique et de la distribution, les consommateurs qui achètent des appareils électroménagers en ligne sont actuellement principalement concentrés dans les grandes et moyennes villes. Alors que les systèmes de logistique et de distribution des principales entreprises de commerce électronique continuent de s'améliorer, l'ampleur des achats en ligne d'appareils électroménagers dans les régions occidentales et les marchés de deuxième et troisième rang se développe rapidement.

Analyse du marché des catégories d'achats en ligne d'appareils électroménagers au premier semestre 2013

Les téléviseurs à écran plat de petite et moyenne taille dominent, les marques nationales étant en tête

De janvier à juin de cette année, le volume total des ventes nationales de téléviseurs couleur dans mon pays a augmenté de 35,6 %, parmi lesquelles les ventes au détail en ligne ont connu une croissance rapide. Fin juin, les ventes en ligne de téléviseurs à écran plat ont dépassé les 2 millions d'unités, avec des ventes dépassant les 6 milliards de yuans. Par rapport à la même période de l'année dernière, les taux de croissance des ventes en ligne et des ventes ont tous deux dépassé 100 %, et le volume des ventes a représenté près de 8,3 % du volume total de la vente au détail. On estime que le volume annuel des ventes représentera 12 % du total des ventes au détail.

Du point de vue de la taille, les produits de télévision à écran plat en ligne montrent une transition progressive des petites tailles aux tailles moyennes et grandes. Au cours du premier semestre de cette année, les téléviseurs à écran plat de 32 pouces ont représenté 39 % du total des achats en ligne de téléviseurs à écran plat. Les téléviseurs à écran plat de taille moyenne, allant de 32 à 43 pouces, sont devenus le deuxième segment de taille le plus important dans les ventes en ligne au cours du premier semestre de l'année, avec une part de marché de 34,1 %. Les ventes en ligne de téléviseurs à écran plat dans ce segment de taille représentent environ 25 % du total des ventes en ligne de téléviseurs à écran plat, et cette proportion devrait augmenter légèrement au cours du second semestre de l'année. Les téléviseurs à écran plat de taille moyenne et grande, allant de 46 à 55 pouces, connaissent une hausse discrète, les achats en ligne représentant 17,2 % des ventes au premier semestre, contre 14,9 % en janvier à 21,2 % en juin. En examinant les différents segments de prix, les achats en ligne de téléviseurs à écran plat montrent que les produits à prix bas et moyen sont les plus courants, les gammes de prix moyen et grand public évoluant lentement vers le haut. Au cours du premier semestre de l'année, les produits dans la gamme de prix de 2 000 à 3 999 yuans ont représenté 39,3 % du total des ventes en ligne de téléviseurs à écran plat. Les téléviseurs à écran plat de taille moyenne courants tels que 39 pouces, 40 pouces et 42 pouces et certains téléviseurs à écran plat de taille moyenne et grande de 46 pouces sont principalement concentrés dans cette gamme de prix.

Du point de vue de la marque, le marché des achats en ligne de téléviseurs à écran plat présente un modèle dans lequel les marques nationales sont en tête et les marques internationales suivent. Parmi les ventes globales de téléviseurs à écran plat sur JD.com au premier semestre de cette année, les ventes en ligne de Konka ont été assez impressionnantes, principalement en raison du fait que son département de commerce électronique a développé et lancé des téléviseurs à écran plat adaptés au marché des achats en ligne de manière ciblée en fonction des caractéristiques des achats en ligne, ce qui a réduit les coûts tout en rendant les prix plus compétitifs. Les téléviseurs à écran plat Hisense ont atteint un bon équilibre entre apparence, fonctions, performances et prix, tout en conservant un grand nombre de produits dans les canaux en ligne. Par conséquent, ses ventes en ligne de téléviseurs à écran plat sont restées à un niveau élevé avec peu de fluctuations. Cependant, depuis février, la proportion des ventes en ligne de téléviseurs à écran plat Hisense a montré une légère tendance à la baisse mois après mois. Cela nécessite qu'Hisense y prête suffisamment d'attention, découvre les raisons de la baisse de la part de vente et lance des produits plus compétitifs sur le marché des achats en ligne.

Au cours du premier semestre de cette année, les ventes de Skyworth sur les canaux en ligne ont affiché une tendance relativement stable, d'abord en baisse, puis en hausse. Skyworth a saisi l'opportunité de la grande promotion de juin et a enrichi les catégories de produits vendus en ligne, devenant le fabricant de téléviseurs à écran plat avec les plus grandes ventes en juin. Changhong et TCL proposent un peu moins de modèles de téléviseurs à écran plat disponibles à la vente en ligne, mais ils sont très ciblés. Parmi eux, les ventes en ligne de téléviseurs à écran plat de Changhong ont augmenté de manière significative en juin.

Sony, LG, Sharp et Samsung sont des entreprises étrangères qui ont relativement bien réussi dans le domaine des achats en ligne. Cependant, en raison des prix relativement élevés de leurs produits et du petit nombre de catégories de produits lancées sur les canaux en ligne, leur part des ventes en ligne présente encore un certain écart par rapport aux principaux fabricants nationaux. Parmi eux, il convient de mentionner que LG s'est concentré sur le déploiement de canaux de commerce électronique depuis le début de cette année et a augmenté ses lancements de produits sur les canaux en ligne. Au cours du premier semestre, la part des achats en ligne de téléviseurs à écran plat a légèrement augmenté d'un mois à l'autre. Les marques étrangères sont limitées par la construction de canaux de vente et leurs performances sur le marché hors ligne ne sont pas satisfaisantes. Aujourd'hui, alors que les achats en ligne représentent une part de plus en plus importante, les marques étrangères sortiront progressivement de leur situation difficile sur le marché chinois des téléviseurs à écran plat si elles peuvent déployer des canaux en ligne tôt et lancer davantage de produits adaptés aux ventes en ligne en fonction des caractéristiques des achats en ligne.

Les fabricants classés dixièmes ou moins en termes de ventes en ligne auront du mal à réaliser de plus grandes percées en raison d'une notoriété de marque insuffisante ou d'un volume de ventes trop faible. À l’avenir, leur part de marché pourrait être progressivement érodée par les fabricants mieux classés.

Les climatiseurs à fréquence fixe dominent et les marques étrangères sont en pleine défaite

Si l'on considère uniquement la croissance annuelle du volume des ventes et du chiffre d'affaires des principaux appareils électroménagers au cours du premier semestre, les climatiseurs ont enregistré le taux de croissance le plus faible parmi toutes les catégories. Malgré cela, les deux ont dépassé les 100 %, avec un taux de croissance des ventes au détail approchant les 150 %. De janvier à juin, le volume des ventes en ligne de climatiseurs était d'environ 1,05 million d'unités, avec des ventes au détail de près de 3 milliards de yuans.

Les climatiseurs hors ligne à fréquence variable, plus économes en énergie et ayant davantage d'applications, ont remplacé les climatiseurs à fréquence fixe pour devenir la norme, occupant la moitié du marché global. Cependant, le modèle ci-dessus n’a pas encore été formé en ligne. En termes d’échelle de vente, la fréquence fixe présente toujours un avantage considérable par rapport à la fréquence variable. De janvier à juin, les parts de marché des climatiseurs à fréquence fixe et des climatiseurs à fréquence variable étaient respectivement de 67 % et de 33 %, les premières étant le double de celles des seconds. Cependant, en termes de part des ventes au détail, en raison des prix plus élevés des climatiseurs à fréquence variable, l'écart entre les climatiseurs à fréquence variable et les climatiseurs à fréquence fixe n'est pas si évident. Par rapport à la même période de l'année dernière, le volume de vente au détail et les ventes au détail de climatiseurs à fréquence fixe ont diminué respectivement de 6 % et de 10 %. En revanche, le volume de vente au détail et les ventes au détail de climatiseurs à fréquence variable ont augmenté respectivement de 6 % et de 10 %. L'essor et le déclin des climatiseurs à fréquence fixe et des climatiseurs à fréquence variable reflètent également que la popularisation des climatiseurs à haute efficacité provoquée par la modernisation de la structure de l'industrie de la climatisation et les mises à niveau des produits n'ont pas seulement affecté le marché hors ligne, mais modifient également discrètement la tendance de consommation en ligne.

La répartition des niveaux d’efficacité énergétique sur le marché de la climatisation en ligne est similaire à celle du marché hors ligne, mais il existe également quelques différences. Tout comme sur le marché hors ligne, sur le marché à fréquence fixe, les produits d'efficacité énergétique de niveau 2 et de niveau 3 sont les plus répandus, se classant parmi les deux premiers avec une part de marché de 45 % et 22 % respectivement. Cependant, les consommateurs sont de plus en plus enclins à acheter des produits à haut niveau d'efficacité énergétique, ce qui se voit clairement dans l'inversion des positions de marché entre les deux types de produits ci-dessus : par rapport à l'année dernière, la part de marché des produits à fréquence fixe d'efficacité énergétique de niveau 2 a grimpé de 37 points de pourcentage, tandis que la part de marché des produits à fréquence fixe d'efficacité énergétique de niveau 3 a fortement chuté de 43 points de pourcentage, abandonnant la première position en termes de part de marché. À en juger par la tendance de développement, l’écart de parts de marché entre les deux entreprises va s’élargir au cours du second semestre de l’année.

À en juger par l'évolution des prix sur le marché de la climatisation en ligne, parmi le nombre total de climatiseurs achetés en ligne, la croissance des produits dans la fourchette de prix de 2 000 à 2 999 yuans est la plus évidente. En juin, la part de marché des produits de cette gamme de prix a grimpé à 48,6 %, soit près de la moitié du marché global, bien plus que les produits des autres gammes de prix. La part de marché des produits dans la gamme de prix de 3 000 à 3 999 RMB et des produits dont le prix est supérieur à 4 000 RMB a également augmenté régulièrement, atteignant respectivement 16,4 % et 10,4 %. En conséquence, la part de marché des produits à bas prix continue de diminuer. Les données de surveillance d'iiMedia Research ont montré que les produits dont le prix était inférieur à 1 300 yuans et dans la fourchette de prix de 1 500 à 1 800 yuans ont connu les plus fortes baisses d'une année sur l'autre, atteignant respectivement 6 % et 12 %. Si l'on utilise 3 000 yuans comme ligne de démarcation entre les produits de climatisation haut de gamme et bas de gamme, la part de marché des produits haut de gamme en ligne de plus de 3 000 yuans est proche de 30 %, représentant un tiers du marché global de la climatisation, ce qui est cohérent avec la tendance à la modernisation de la consommation sur le marché de la climatisation hors ligne. Sur un marché de la climatisation en ligne de plus en plus concurrentiel, les produits haut de gamme deviendront inévitablement un atout de négociation important pour la concurrence des entreprises. On s'attend à ce qu'avec la reprise de l'environnement économique au second semestre et la mise en service progressive de logements abordables dans les zones urbaines, la demande en ligne de climatiseurs augmente également. Il convient toutefois de noter qu’il existe encore certaines variables dans le jugement ci-dessus. Par exemple, les nouvelles normes nationales d’efficacité énergétique pour les climatiseurs à fréquence variable qui seront mises en œuvre au cours du second semestre de l’année auront un impact important sur les fluctuations des prix de vente des climatiseurs en ligne et hors ligne.

Sur le marché de la climatisation en ligne, les climatiseurs muraux ont un avantage absolu. Parmi les climatiseurs muraux, les produits de 1 CV et de 1,5 CV sont les plus populaires, représentant respectivement 34 % et 33 % du volume de vente au détail. Parmi les climatiseurs d'armoire, les produits les plus populaires auprès des consommateurs sont les produits de 2 CV et de 3 CV, les volumes de vente au détail représentant respectivement 9 % et 6 % du marché global. Il n’est pas difficile de comprendre que les climatiseurs muraux dotés d’une grande capacité de refroidissement ne peuvent pas être suffisamment attrayants pour les consommateurs. Le faible volume de ventes d'unités murales de grande capacité est étroitement lié aux conditions de logement actuelles de mon pays et à la conception des produits des fabricants de climatisation. La plupart des immeubles résidentiels domestiques disposent de « grands salons et de petites chambres ». Certaines unités murales de grande capacité sont de grande taille et ne sont pas esthétiques une fois suspendues ; d'autres ont une capacité de refroidissement qui ne correspond pas à la taille de la pièce, les consommateurs doivent donc se tourner vers des unités de type armoire.

Les performances en ligne des trois piliers traditionnels de l’industrie de la climatisation au cours du premier semestre de l’année ont toujours été remarquables, mais les avantages étaient beaucoup moins évidents que hors ligne. La part de marché des marques de deuxième rang telles que AUX, Chigo, Hisense, Kelon, Changhong et TCL a augmenté de 10 % par rapport à l'année dernière. Depuis le début de cette année, de plus en plus d'entreprises de climatisation ont commencé à prêter attention au développement et à la construction de canaux de commerce électronique, en particulier à l'investissement dans la plateforme JD.com. En outre, il convient de mentionner que la force des marques de climatisation domestique hors ligne est encore amplifiée en ligne. En prenant comme exemple les données de vente de JD.com, les marques étrangères ont subi une défaite totale, aucune entreprise n'ayant réussi à se hisser dans le top 10 des ventes. Cela reflète également, d’un certain point de vue, le manque de compétitivité des marques étrangères sur le marché intérieur de la climatisation.

Les marques de deuxième rang telles que AUX, Chigo, Changhong et TCL ont enregistré des performances relativement bonnes, leurs parts de marché augmentant à des degrés divers par rapport à la même période l'année dernière. Les marques étrangères ont continué à jouer un rôle de soutien sur le marché en ligne au cours du premier semestre de l'année. La part de marché des entreprises telles que Panasonic, Daikin et Mitsubishi Electric est inférieure à 1 %. En termes de stratégie produit, les entreprises à capitaux étrangers mettent davantage l’accent sur les arguments de vente technologiques et se concentrent sur le marché haut de gamme. Alors que les ventes en ligne de climatiseurs à fréquence variable continuent d’augmenter, les entreprises à capitaux étrangers dotées d’avantages technologiques mais d’une échelle limitée peuvent avoir des opportunités d’expansion du marché.

Les réfrigérateurs ont connu une augmentation significative en volume et en valeur, les produits haut de gamme gagnant en popularité

Au cours du premier semestre de cette année, les ventes en ligne de réfrigérateurs ont continué de maintenir une croissance rapide, le taux de croissance dépassant de loin les ventes hors ligne, tant en termes de volume de vente au détail que de ventes au détail. En juin, les ventes en ligne de réfrigérateurs ont dépassé 1,6 million d'unités, avec des ventes atteignant 2,8 milliards de yuans, soit une augmentation de plus de 250 % par rapport à la même période de l'année dernière, bien supérieure au marché hors ligne, qui se redresse lentement. Derrière la migration accélérée des ventes du hors ligne vers le en ligne, le marché en ligne des réfrigérateurs a montré des caractéristiques telles que l'essor des produits à grand volume, l'accélération de la popularisation haut de gamme et la popularité du refroidissement par air.

À en juger par la capacité des réfrigérateurs achetés en ligne, à mesure que les personnes nées dans les années 1980 et 1990 deviennent les principaux consommateurs et que les consommateurs d'achats en ligne commencent à se transformer en familles nombreuses, la tendance des réfrigérateurs plus grands d'une capacité de 191 litres à 230 litres dominant les achats en ligne se renforce progressivement. De janvier à juin, les ventes de réfrigérateurs d'une capacité de 191 à 230 litres ont considérablement augmenté et, en juin, la part de marché avait atteint 29 %. Les produits d'une capacité de 230 litres ou plus, qui étaient rarement recherchés dans le passé, ont également commencé à gagner en popularité, leur part de marché atteignant 5,0 %. Toutefois, l’augmentation des ventes au détail et du volume de vente au détail des réfrigérateurs de très grande capacité de plus de 300 litres n’a pas été significative.

Dans le même temps, la concurrence entre les produits à trois et plusieurs portes et les produits à deux portes bat également son plein en ligne. Au cours du premier semestre de l'année, les parts de marché des produits à porte simple, à porte double, à porte triple, à porte pliante et à portes multiples étaient respectivement de 14,8 %, 56,5 %, 25,7 % et 3,0 %. En termes de volume de vente au détail et de ventes au détail, l'écart entre les réfrigérateurs à trois portes et les réfrigérateurs à double porte, qui détiennent la plus grande part de marché, se réduit progressivement, ce qui est particulièrement évident dans les ventes au détail. Depuis l'année dernière, dans un contexte de baisse des ventes globales sur le marché des réfrigérateurs domestiques, les réfrigérateurs à trois portes ont maintenu une croissance régulière, et cette dynamique s'est également poursuivie en ligne. En termes de segments de prix, la part de marché cumulée des réfrigérateurs dont le prix est inférieur à 1 500 yuans au premier semestre de cette année a largement dépassé celle des produits des autres segments de prix, atteignant 62,2 %. La part de marché des produits dans la gamme de prix de 1 501 à 2 500 yuans dépasse également 30 %. La part de marché combinée des deux produits ci-dessus est proche de 93 %, ne laissant que 7 % de l’espace de marché pour les produits dans d’autres gammes de prix. Cela montre également, sous un certain angle, qu'à ce stade, le prix reste le facteur décisif qui influence la décision d'achat des consommateurs en ligne, et que la sensibilité des consommateurs au prix est toujours très élevée. En termes de méthode de réfrigération, les produits de refroidissement direct ont un monopole absolu dans le total des achats en ligne de réfrigérateurs, loin devant les produits de refroidissement par air et de refroidissement direct par air. En juin, la part de marché des produits de refroidissement direct était de 97,3 % et celle des produits de refroidissement par air était de 2,1 %. Les deux ne sont pas du même ordre de grandeur, et la part des produits de refroidissement par air direct n'est que de 0,6 %, ce qui est presque négligeable.

Au cours du premier semestre de l’année, diverses marques ont augmenté leurs investissements en ligne en termes de produits, de sources de marchandises et de personnel. Il existe cependant des différences dans le classement des 10 meilleures ventes de réfrigérateurs en ligne et hors ligne. Contrairement aux leaders de l'industrie qui sont forts hors ligne, certaines marques hors ligne de second rang et même des marques régionales sont également entrées dans le top 10 des ventes en ligne, ce qui a exercé une pression considérable sur les leaders de l'industrie et perturbé l'impression inhérente des gens sur la structure de la marque du marché des réfrigérateurs. Cette situation montre que les fabricants de second rang et les petites marques qui ont été évincés par les grandes marques grand public sur le marché hors ligne ont commencé à se concentrer sur le marché en ligne plus tôt et y ont consacré davantage de ressources, récoltant ainsi les fruits plus rapidement. Cependant, avec l'amélioration progressive de la mise en page en ligne et l'arrivée de la haute saison des ventes de réfrigérateurs, les grandes marques devraient encore renforcer leur compétitivité différenciée au second semestre de l'année en s'appuyant sur la popularisation des produits haut de gamme et réaliser une augmentation significative de leur part de marché.

Les ventes de Haier sur les canaux en ligne ont maintenu une croissance régulière au cours du premier semestre de l'année. Bien qu'il ne dispose pas de l'avantage absolu d'être le seul acteur hors ligne, la part de marché de Haier sur le marché en ligne a régulièrement augmenté, soutenue par ses produits leaders et sa bonne réputation. Sa marque Leader a affiché une forte dynamique de croissance au premier semestre. Dans le passé, Haier se concentrait sur les opérations hors ligne et n’investissait pas beaucoup de main-d’œuvre et de ressources matérielles dans les opérations en ligne. Cependant, ces dernières années, elle a continué à déployer des efforts dans les canaux de commerce électronique et, grâce à la coopération avec des plateformes tierces, l'échelle des ventes en ligne a continué de s'étendre.

Oma, qui a débuté en tant qu'OEM, a attiré les jeunes consommateurs avec ses produits rentables et son design industriel novateur, devenant ainsi un nouvel acteur sur le marché en ligne. Les performances en ligne des marques de second rang telles que Konka et TCL au cours du premier semestre de l'année ont été remarquables. Depuis son lancement en 2008, le premier a connu des progrès simultanés en ligne et hors ligne en quelques années seulement grâce à des projets d'économie d'énergie et de bien-être des personnes ainsi qu'à des promotions de vacances. Ces derniers ont connu une augmentation significative de leurs ventes en ligne grâce aux promotions sur les principales plateformes de commerce électronique en juin.

Le volume global des ventes en ligne des marques internationales au cours du premier semestre de l'année n'a pas été très important, mais il a montré un fort potentiel de croissance. Prenons l’exemple de Samsung. Contrairement aux marques nationales qui se concentrent sur les produits de milieu et bas de gamme, elle se concentre sur le marché haut de gamme avec un design à la mode et une technologie de pointe. Alors que le marché des réfrigérateurs en ligne tend vers une meilleure consommation et des mises à niveau de la structure des produits, la part de marché des marques internationales telles que Samsung devrait augmenter considérablement à l'avenir.

Les machines à laver de grande capacité sont très demandées, les investisseurs nationaux et étrangers étant également représentés.

Au cours du premier semestre, la croissance des machines à laver sur le marché en ligne s'est située entre les réfrigérateurs et les climatiseurs, avec un volume de vente au détail de 1,4 million d'unités, soit une augmentation de plus de 150 % sur un an ; Les ventes au détail ont atteint environ 1,9 milliard de yuans, soit une augmentation de près de 200 % par rapport à l'année précédente. Le marché montre que le volume des ventes de machines à laver de grande capacité continue d'augmenter, les produits haut de gamme continuent de s'approfondir et la concurrence entre les marques nationales et étrangères est féroce.

En termes de capacité, les produits de 5,6 kg à 6,0 kg avaient une part de marché cumulative de 35,3% de janvier à juin, suivi des produits de 4,6 kg à une gamme de capacité de 5,5 kg, qui représentait 31,2% du marché. Du point de vue de la structure des produits, la concurrence sur le marché des machines à laver en ligne se situe principalement entre les machines à laver pulsator et à charge frontale, qui sera également le thème principal de la concurrence sur ce marché à l'avenir. Le renforcement progressif des machines à laver à charge avant reflète que la structure globale des ventes du marché des machines à laver est en augmentation. Contrairement aux machines à laver en front hors ligne, dont la part de marché rattrape progressivement les machines à laver pulsator, les produits pulsateurs sur le marché en ligne restent sans relâche, leur part de marché atteignant 50% au premier semestre. Le volume de détail des machines à laver à la tambour sur le marché global a dépassé 20%, dépassant celui des machines à laver un et double à double tub.

Les 10 principales sociétés en termes de volume de vente sur le marché en ligne des machines à laver occupent la majeure partie de la part de marché. La concentration élevée du marché reflète également la force des marques de premier et de deuxième niveau dans ce domaine. Cependant, en contraste frappant avec le réfrigérateur et les marchés de la climatisation qui sont presque monopolisés par les marques nationales, les marques internationales ont une voix plus forte et une part de marché plus importante sur le marché des machines à laver et sont plus actives, en particulier dans les machines à laver à tambour.

Au premier semestre, Haier a maintenu sa position principale sur le marché en ligne. L'avantage concurrentiel des machines à laver Haier provient d'une technologie d'une part et de sa capacité à innover et à créer des "points de vente" d'autre part. Dans la concurrence pour l'attention des consommateurs en ligne, Haier a ajusté son développement de produits, son lancement de modèle, etc. sur la base des tendances de consommation en ligne et des caractéristiques des jeunes groupes de consommateurs.

Les performances de Sanyo sur le marché en ligne sont très exceptionnelles, sa part de marché augmentant presque mois par mois. Sa part de marché cumulée au cours du premier semestre de l'année était à un niveau très élevé, ce qui en fait la marque avec l'élan de croissance la plus rapide. Sur le marché des machines à laver, Sanyo a toujours été le représentant de la technologie de tête. Les machines à laver Sanyo en ligne ont transformé leurs avantages technologiques en force motrice du marché. Couplées à leur rentabilité élevée, leurs avantages sur le marché haut de gamme deviennent de plus en plus consolidés. Little Swan a coopéré avec les plates-formes de commerce électronique pour effectuer des promotions pendant les vacances de mai, et le volume des ventes a considérablement augmenté.

Les purificateurs d'air sont à chaud et les technologies étrangères sont supérieures

Au premier semestre 2013, les ventes en ligne de purificateurs d'air ont atteint près de 390 000 unités, avec des ventes au détail d'environ 650 millions de RMB.

À en juger par les ventes en ligne de purificateurs d'air, la filtration ionique et les produits de filtration en carbone activés dominent le marché. Au cours du premier semestre de cette année, les deux types de produits ci-dessus représentaient respectivement 48% et 35% de la part de marché, mais en termes de dynamique de croissance, leur performance était complètement différente. Bien que près de la moitié des purificateurs d'air ont vendu des systèmes de filtration d'ion à usage en ligne, l'élan ascendant a été supprimé et la part du volume de vente au détail a légèrement baissé par rapport à la même période l'année dernière. La part de marché des produits de filtre en carbone activé a augmenté de 21 points de pourcentage en glissement annuel, et l'augmentation des ventes au détail a atteint 28%.

Au premier semestre, la proportion de ventes en ligne de purificateurs d'air haut de gamme a régulièrement augmenté. La part de marché des produits au-delà de 3 000 yuans a atteint 33,6%, un taux de croissance dépassant la moyenne du marché, se classant d'abord parmi tous les segments de prix. Cela montre que le concept d'excellence conduit les consommateurs à choisir des produits plus haut de gamme et intelligents de purification de l'air. Conformément aux performances impressionnantes des produits haut de gamme, les produits bas de gamme au prix de 999 yuans sont également très populaires parmi les consommateurs en ligne, avec une part de marché de détail de près de 30%, juste derrière les produits au prix de 3 000 yuans.

Les purificateurs d'air sont l'une des rares catégories de l'industrie des appareils électroménagers où les marques étrangères dominent en termes de volume de détail et de ventes au détail. Au cours du premier semestre de cette année, les marques étrangères dirigées par Philips, Panasonic et Sharp ont représenté 70% et 83% du marché du volume de détail et des ventes de détail respectivement, ayant un avantage écrasant par rapport aux marques nationales. Les entreprises qui sont entrées au début du marché du purificateur d'air national et ont une réputation élevée comprennent Yadu, Haier, Midea, etc.

Sharp, qui modifie son image électronique traditionnelle en noir et blanc, a développé un purificateur d'air "Cluster" ion "qui a été très populaire en ligne. Les purificateurs d'air tranchants se concentrent sur le marché haut de gamme, mais leurs prix sont relativement modérés par rapport aux autres sociétés étrangères. Au premier semestre de cette année, les purificateurs d'air tranchants se sont classés parmi les meilleurs en termes de volume de détail et de ventes au détail en ligne, et l'élan à la hausse est très bon. Le volume de détail en ligne et les ventes de détail des purificateurs d'air de Philips a légèrement diminué au premier semestre, mais sont toujours populaires auprès des consommateurs. Il convient de noter que la part des ventes au détail de Philips est beaucoup plus élevée que sa part de volume de détail, ce qui montre également que les prix des produits de Philips sont relativement élevés. Yadu est un fabricant de purificateurs d'air domestique qui a commencé tôt et à grande échelle. C'est également l'un des rares fabricants nationaux qui peuvent rivaliser avec les entreprises étrangères en termes d'échelle de marché.

Les smartphones représentent 80% des téléphones portables, avec une concentration de marque élevée

Au premier semestre 2013, environ 25 millions de téléphones portables ont été vendus sur le marché des achats en ligne chinois. Selon les données d'expédition de téléphonie mobile du marché chinois au cours du premier semestre publié par le ministère de l'industrie et des technologies de l'information et des données d'études de marché tierces, environ 180 millions de téléphones portables ont été vendus sur le marché chinois des téléphones portables au premier semestre de 2013.

À l'heure actuelle, sur le marché des téléphones mobiles, les centres commerciaux en ligne ne représentent que 60% des ventes, tandis que les centres commerciaux officiels de marque de marque représentent une grande proportion, dépassant 30%, et la grande majorité de leur contribution provient des téléphones mobiles Xiaomi qui adoptent un modèle d'approvisionnement direct. Au premier semestre 2013, Xiaomi a vendu environ 5 millions de téléphones mobiles en ligne, ce qui en fait l'une des trois meilleures marques de téléphonie mobile en termes de ventes en ligne au premier semestre 2013. En termes de centres commerciaux en ligne, JD.com est toujours le centre commercial en ligne avec le plus grand volume de vente de téléphones mobiles, tandis que Tmall et Suning.com se classent deuxième et troisième.

En 2013, les smartphones avec des écrans de 4,0 pouces à 5,0 pouces étaient le type de produit à la croissance la plus rapide, et les téléphones à grand écran supérieur à 4,5 pouces sont devenus une tendance des consommateurs. Le suivi des tendances des ventes des téléphones mobiles de différentes tailles d'écran sur le marché des achats de téléphones mobiles en ligne au premier semestre 2013, il a été constaté que de janvier à juin 2013, la part de vente des téléphones mobiles avec des écrans inférieurs à 4,5 pouces (à l'exclusion de 4,5 pouces) a montré une diminution de la tendance mois en mois, tandis que la part des ventes de téléphones mobiles avec des écrans supérieurs à 4,5 pouces a augmenté de mois en ligne par mois, et en juin, il compte pour le plus de 50% en ligne. En comparant les prix de vente en ligne et hors ligne des téléphones portables au premier semestre 2013, il y a généralement une différence de prix entre les téléphones portables vendus sur le marché des achats en ligne et ceux vendus dans les magasins physiques, et les téléphones portables les moins chers apparaissent principalement sur des sites Web. Le suivi du prix des téléphones portables de janvier à juin, en plus de la réduction des prix naturels de chaque produit en fonction de son cycle de vie, le prix moyen des produits de téléphone mobile vendus en ligne par diverses marques a également montré une tendance à la baisse régulière de janvier à juin. À en juger par la proportion de différents types de téléphones mobiles, la situation dans les canaux en ligne est très différente de celle des magasins physiques. La part de la WCDMA dans les canaux terrestres sera considérablement réduite, tandis que la part de marché du TD-SCDMA est beaucoup plus élevée que celle des canaux en ligne, tous deux d'environ 30%, tandis que CDMA EVDO représente près de 20%.

Quant à la disposition de la marque du marché des achats en ligne mobile, l'étude a révélé que la concentration de marque sur le marché en ligne suit essentiellement l'état du marché physique. En général, il présente les caractéristiques suivantes:

Premièrement, les canaux de vente en ligne de la Chine ont rassemblé plus de 100 marques de téléphonie mobile, mais 90% de la part de marché est toujours occupée par les 15 meilleures sociétés.

Deuxièmement, certaines entreprises telles que Xiaomi et Meizu qui utilisent les caractéristiques d'Internet ont des performances exceptionnelles sur le marché en ligne.

Troisièmement, certaines marques internationales en baisse ont trouvé leur propre espace de vie en ligne. Au premier semestre 2013, les ventes en ligne de marques de téléphonie mobile telles que Sony et Motorola représentaient respectivement plus de 40% et 30%, montrant une tendance approchant des ventes hors ligne.

Quatrièmement, les fabricants de marques explorent constamment et la coopération approfondie avec le commerce électronique est devenue une tendance. Prenez Huawei comme exemple. Grâce à l'extraction approfondie de la base de données de catégorie de téléphones mobiles de TMALL et de la vaste étude de marché, Huawei a appris les diverses demandes des consommateurs de téléphones mobiles à grand écran. Il a ensuite lancé le téléphone mobile C2B Huawei Mate en collaboration avec TMALL, qui a été un succès sur le marché. Huawei Mate est également devenu le "téléphone grand écran le plus populaire de l'ensemble du réseau".

Au premier semestre de cette année, Samsung et Huawei ont clairement attaché une grande importance au marché en ligne. En mai et juin, les ventes en ligne de ces deux sociétés avaient représenté plus de 10% de leurs ventes globales de téléphonie mobile; Lenovo et ZTE ont également commencé à y prêter attention et ont obtenu certains résultats; Et d'autres marques de téléphonie mobile nationaux, comme Gionee, ont également commencé à déployer des marchés en ligne au premier semestre de cette année, et leur efficacité devrait se refléter dans le second semestre.

Les comprimés deviennent plus petits et moins chers

Au premier semestre 2013, le volume global des ventes du marché chinois des ordinateurs de tablette a maintenu un taux de croissance relativement bon, en particulier tiré par les ventes en ligne de produits vedettes tels que iPad Mini et iPad4. Au premier semestre 2013, environ 2,2 millions d'ordinateurs de tablettes ont été vendus sur des canaux B2C en ligne.

Du point de vue de la marque, Apple est toujours la marque de tablette la plus populaire. Cependant, la baisse d'Apple dans le champ informatique de la tablette devient également apparente. Selon le rapport sur le marché mondial des tablettes récemment publié par IDC, les ventes mondiales de tablettes au deuxième trimestre ont chuté de 9,7% par mois, "en partie en raison de mauvaises performances de vente de l'iPad d'Apple" parce qu'Apple n'a pas lancé un nouvel iPad. IDC estime qu'au deuxième trimestre de cette année, la part d'Apple sur le marché des tablettes est tombée à 33% par rapport à 60% au cours de la même période l'an dernier. Bien qu'il y ait un léger décalage, ce phénomène se reflète également sur le marché chinois des ordinateurs de tablette en ligne. Prenant l'exemple des données JD.com, d'ici juin 2013, la part d'Apple des expéditions de tablette de la tablette de JD.com était tombée à 38,82% ce mois-ci, près de la moyenne mondiale de 33% estimée par IDC.

L'espace que Apple laisse dans son programme de produits offre à d'autres concurrents des opportunités. Au premier semestre de cette année, Samsung, Lenovo, Acer et d'autres ont doublé, quadruplé ou même triplé leur croissance sur le marché des tablettes. Même ainsi, il y a encore assez de place pour un grand nombre d'autres petites marques. Surtout depuis mai de cette année, diverses entreprises qui ont vu l'espace du marché se sont précipitées sur le marché des achats en ligne de tablette. Des dizaines de marques telles que Hans Poly, Dao original, HKC, Cube, Colorful, etc. ont commencé à apparaître sur les marchés du commerce électronique à tous les niveaux, présentant une scène de compétition et d'excellence.

Un autre phénomène intéressant est que, alors que de nouveaux concurrents affluent sur le marché des achats en ligne de tablette, certaines marques de deuxième niveau qui ont déjà participé à la concurrence du marché des tablettes ont montré un manque de confiance dans ce marché au premier semestre de cette année, au moins il n'y a pas eu beaucoup de mouvement sur le marché en ligne. Ces marques incluent des gigaoctets, Shenzhou, Fujitsu, etc.

Contrairement aux téléphones mobiles qui sont un outil de communication "doivent avoir" pour tout le monde, les tablettes ont été positionnées comme un complément aux affaires et au divertissement depuis leur création, et sont un produit qui ajoute du glaçage sur le gâteau. À l'heure actuelle, les tablettes commencent également à montrer une tendance à devenir plus populaire. Bien que plus de 90% des ordinateurs de tablettes soient toujours au-dessus de 2 000 yuans, le volume des ventes de tablettes dans la fourchette de prix de 1 500 à 1 999 yuans, 1 000 à 1 499 yuans, et même en dessous de 1 000 yuans augmente.

Une autre tendance dans le développement du marché des ordinateurs de tablette est que les produits de cette catégorie évoluent vers la segmentation et la personnalisation, et de nouveaux tablettes avec des classifications à plusieurs niveaux et la présence de contenu et de services émergent. E-Book a ajusté sa direction cette année et s'est enfermé sur le marché industriel. Il a déjà lancé le produit T7 au niveau de l'entreprise et lancera également des tablettes pour le marché de l'éducation à l'avenir. Bien sûr, à l'avenir, plus de sociétés lanceront des tablettes avec des jeux et des fonctions médicales comme objectif principal.

En termes de matériel, la taille des tablettes est devenue encore miniaturisée, et la frontière de taille entre les ordinateurs de tablette et les téléphones portables se rapproche de plus en plus. Au premier semestre de cette année, car l'iPad Mini était deux fois plus populaire que les autres produits iPad, les tablettes ont continué à se développer vers des tailles de petites et moyennes, et les limites entre elles et les produits de téléphone portable avec des écrans de plus en plus grands étaient encore floues. Selon la situation du marché des achats de tablettes en ligne, la part de marché des ordinateurs de tablette inférieure à 8 pouces (dont 8 pouces) au premier semestre de cette année a atteint 45,86%.

À en juger par le système d'exploitation, la confrontation entre iOS et Android dans le champ de tablette se poursuit. En raison de la poursuite féroce d'Android, la part d'Android a dépassé iOS au premier semestre de cette année. Il convient de mentionner la surface de Microsoft. En avril de cette année, le très attendu Microsoft Surface Pro a commencé à vendre en ligne, mais en plus du volume des ventes en avril représentant près de 5%, il a diminué de mois par mois au cours des deux prochains mois, ce qui indique que les internautes ne sont pas d'accord avec cette génération de produits de surface.

Conclusion

● L'échelle du marché des achats en ligne de l'appareil domestique en Chine continuera de se développer. En 2015, les ventes d'appareils électroménagers en ligne (à l'exclusion des téléphones portables) sur le marché chinois représenteront 15% des ventes globales d'appareils électroménagers.

● La "guerre du commerce électronique" avec la concurrence des prix et des produits, car les principaux moyens continueront de se dérouler dans le domaine des achats en ligne pour les appareils électroménagers. Diverses méthodes de marketing continueront de stimuler le désir de consommation des consommateurs, poussant ainsi l'échelle de transaction des achats en ligne pour les appareils électroménagers.

● Les achats en ligne pour les appareils électroménagers sont essentiellement une innovation de l'économie Internet sur les canaux traditionnels. Bien qu'il ait un impact perturbateur sur les canaux traditionnels de l'appareil domestique, il aura également un impact énorme sur la fabrication traditionnelle des appareils électroménagers.

● Les limites du marché des achats en ligne pour les appareils électroménagers deviendront plus larges et plus larges. Le groupe d'âge des acheteurs en ligne se développe rapidement. Les produits d'achat en ligne passeront également des produits bas de gamme aux produits haut de gamme dans le passé, et la structure du marché devient de plus en plus complète.

● La zone de couverture des achats en ligne pour les appareils électroménagers se développe des villes de premier niveau, principalement dans le nord, Shanghai et Guangzhou aux villes de deuxième et troisième niveau, qui est une opportunité et un défi pour l'industrie de la logistique.

● Le marché des achats en ligne pour les appareils électroménagers est devenu la meilleure plate-forme pour tester et vendre des produits émergents. Dans le même temps, les nouveaux points chauds, les nouvelles opportunités et les nouvelles marques de l'industrie continueront d'émerger.

● Les achats en ligne pour les appareils électroménagers sont une partie importante de la consommation d'informations et favoriseront considérablement le développement rapide de la consommation d'informations.

● Que ce soit pour les propriétaires de marques ou le commerce électronique de plate-forme, les achats en ligne pour les appareils électroménagers sont une route sans panneaux, et l'espace d'imagination pour l'avenir est énorme.