Contrepoint : Les expéditions mondiales de smartphones pliables devraient chuter de 1 % en glissement annuel au troisième trimestre 2024

Selon le dernier rapport de Counterpoint, les expéditions mondiales de smartphones pliables ont chuté de 1 % en glissement annuel au troisième trimestre 2024, après six trimestres consécutifs de croissance en glissement annuel. C'est également la première fois dans l'histoire de ce marché que les ventes ont diminué au troisième trimestre, principalement en raison des performances médiocres de la nouvelle série Galaxy Z6 de Samsung.

Grâce au lancement de la série Z6, Samsung a retrouvé sa position de leader mondial du marché avec une part de marché de 56 %. Les expéditions de la marque ont chuté de 21 % sur un an. Parmi les nouveaux modèles de Samsung, le Galaxy Z Fold 6 en forme de livre a obtenu des résultats médiocres, tandis que les ventes du Galaxy Z Flip 6 à clapet ont eu du mal à rattraper celles de la génération précédente. La baisse de la part de marché mondiale est en partie due à la demande croissante de produits pliables et aux contributions de la Chine, Samsung détenant une part de marché relativement faible de 8 % des produits pliables au troisième trimestre 2024, tandis que le leader mondial incontesté (hors Chine) détient une part de 82 %.

À mesure que la chaîne d'approvisionnement des appareils pliables arrive à maturité, Samsung est de plus en plus confronté à une forte concurrence en Amérique du Nord de la part de Motorola, qui a lancé une gamme complète d'appareils pliables à clapet Razr à moins de 1 000 $ ; En Europe occidentale, Samsung fait face à la concurrence d'Honor, qui a lancé une série Magic V attrayante et fine d'appareils pliables de type ordinateur portable.

Grâce à la popularité constante du Mate X5 et du Pocket 2 en Chine, les expéditions de téléphones pliables de Huawei ont continué à connaître une croissance annuelle. D'autre part, le nouveau Nova Flip économique de la société et le premier téléphone pliable au monde, le Mate XT, sont plus expérimentaux et ont été expédiés en volumes inférieurs à ceux des modèles existants. Huawei devrait lancer le Mate X6 au quatrième trimestre 2024, stimulant ainsi la croissance du marché.

Honor et Motorola restent les marques à la croissance la plus rapide sur le marché des téléphones pliables, bénéficiant toutes deux des lancements de produits phares en juin et juillet. Il convient de noter que Xiaomi a enregistré la plus forte croissance des expéditions d'une année sur l'autre parmi les marques pliables, soit 185 %. La croissance a été stimulée par le lancement de son premier téléphone à clapet, le Mix Flip, et ses débuts officiels sur les marchés hors de Chine. La part des expéditions mondiales de la marque a atteint 6 % ce trimestre, son niveau le plus élevé depuis son entrée sur le marché des pliables au premier trimestre 2021.