TechInsights : Les expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2023 ont atteint 269,1 millions d'unités, en baisse de 14 % sur un an

Selon les dernières recherches publiées par le compte officiel de TechInsights, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 14 % en glissement annuel pour atteindre 269,1 millions d'unités au premier trimestre 2023. Samsung se classe au premier rang sur le marché mondial des smartphones avec une part de marché de 22,5 % ; Apple se classe deuxième avec une part de marché de 20,4 %, soit la part de marché de smartphones la plus élevée de la société au premier trimestre au cours de la dernière décennie ; Xiaomi, OPPO (y compris OnePlus) et vivo sont restés dans le top cinq.

Expéditions mondiales de smartphones et part de marché au premier trimestre 2023 (les chiffres sont arrondis)

Le rapport souligne que les expéditions de smartphones de Samsung au premier trimestre 2023 étaient de 60,5 millions d'unités, avec une part de marché de 22,5 %. Les expéditions de smartphones de la société ont chuté de 18,8 % d'une année sur l'autre, mais grâce à un portefeuille plus large de la série Galaxy S23, plus chère, elle a enregistré de très bonnes performances en termes de prix de gros des smartphones et de rentabilité opérationnelle ; Apple se classe deuxième avec des expéditions de 55 millions d'unités, représentant 20,4 % de part de marché. Il s'agit de la part de marché la plus élevée d'Apple au premier trimestre depuis 2013. Les expéditions ont chuté de 3,5 % sur un an, mais la société a tout de même enregistré de meilleurs résultats que l'ensemble du marché . L'iPhone a enregistré de bonnes performances sur les marchés émergents ce trimestre, notamment en Inde, tandis que les performances sont restées faibles aux États-Unis, en Chine et au Japon.

Selon l'analyse, les expéditions de smartphones de Xiaomi au premier trimestre 2023 ont été de 30,5 millions, se classant au troisième rang avec une part de marché mondiale de 11,3 %, contre 12 % il y a un an . Xiaomi est à la traîne par rapport aux autres grandes marques chinoises en raison d'ajustements des stocks, avec des expéditions en baisse de 22 % sur un an. En raison des ajustements des stocks et de la résistance réglementaire, le classement de Xiaomi sur le marché indien est tombé à la quatrième place (derrière Samsung, vivo et OPPO (y compris OnePlus)) ; OPPO se classe quatrième, représentant 10,3 % de la part de marché mondiale des smartphones . Les expéditions d'OPPO ont chuté de 7 % en glissement annuel au cours de ce trimestre, mais ont enregistré de meilleurs résultats que l'ensemble du marché, principalement grâce à la marque OnePlus, qui a enregistré une forte croissance sur le marché chinois grâce à une stratégie de marque rationalisée et à un portefeuille de produits renouvelé. Les deux marques ont également dominé ensemble le marché chinois des smartphones au premier trimestre 2023 ; vivo s'est classé cinquième au premier trimestre 2023 avec une part de marché mondiale des smartphones de 7,9 % . Alors que la concurrence 4G et 5G s'est intensifiée en Chine et sur d'autres marchés, les expéditions de smartphones de vivo ont chuté de 16 % d'une année sur l'autre et ont perdu du terrain sur la plupart des marchés.

Le rapport montre qu'en dehors des cinq premiers, la concurrence mondiale entre les autres grandes marques de smartphones a été très féroce au premier trimestre 2023. Transsion, Honor, Lenovo-Motorola, Realme et Huawei se sont classés dans le top dix , mais leurs performances ce trimestre ont été mitigées. Transsion est resté à la sixième place, réalisant une croissance saine en Europe centrale et orientale et en Amérique centrale et latine, mais ses expéditions globales de smartphones ont connu des baisses annuelles à deux chiffres pendant trois trimestres consécutifs ; Le développement d'Honor a également ralenti, avec une baisse annuelle due à la faible performance du marché chinois au premier trimestre 2023, tandis que les expéditions à l'étranger ont commencé à croître ces derniers mois ; Lenovo-Motorola a dépassé Realme avec une part de marché de 4 % ce trimestre, passant à la huitième place. Cependant, il a connu une forte baisse sur le marché américain en raison de la lenteur de son cycle de sortie de produits ; realme est tombé à la neuvième place, avec un déclin annuel à deux chiffres et une perte de parts de marché dans la plupart des régions ; Huawei est resté dans le top 10, ses expéditions de smartphones ayant chuté de 13 % en glissement annuel ce trimestre. De plus, les perspectives de l'entreprise restent incertaines compte tenu des rumeurs selon lesquelles les États-Unis ont prolongé les sanctions sur les chipsets et technologies liés à la 4G, au WiFi et à l'intelligence artificielle. Parmi les dix premières marques, on compte 8 marques chinoises, mais les expéditions combinées de toutes ces marques chinoises ont chuté de 16 %, à la traîne par rapport au marché global. Mais il s’agit d’une amélioration par rapport au trimestre précédent, ce qui suggère que le marché pourrait connaître une reprise au cours du second semestre de cette année.

TechInsights prédit que les expéditions mondiales de smartphones continueront de baisser, chutant de 3 % sur un an en 2023, avec un rebond modeste attendu au troisième trimestre et une croissance à deux chiffres pendant la période des fêtes de Noël. Samsung et Apple continueront d’occuper les deux premières positions. Les marques chinoises doivent stabiliser leurs performances sur le marché chinois et explorer de nouveaux moteurs de croissance pour inverser la tendance à la baisse.

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