App Annie : Les dépenses des consommateurs en applications mobiles ont atteint 170 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 19 % en glissement annuel

Les dépenses de consommation consacrées aux applications mobiles ont atteint 170 milliards de dollars en 2021, soit une hausse de 19 % sur un an, selon le rapport State of Mobile 2022 d'App Annie publié aujourd'hui, en baisse d'un seul point de pourcentage par rapport au taux de croissance annuel précédent de l'entreprise. Le rapport examine de manière exhaustive l’économie des applications de l’App Store d’Apple, de Google Play et des magasins d’applications Android tiers nationaux.

Le rapport montre que le nombre de téléchargements d'applications en 2021 était de 230 milliards, un nouveau record historique, mais le taux de croissance lui-même ralentit. Dans un rapport publié en janvier 2021, App Annie a indiqué que la croissance des téléchargements d'une année sur l'autre en 2020 était de 7 %, mais qu'en 2021, elle était tombée à seulement 5 %. La croissance des téléchargements de l’année dernière a été principalement tirée par les marchés émergents tels que l’Inde, ainsi que le Pakistan, le Pérou, les Philippines, le Vietnam, l’Indonésie et l’Égypte.

Il est également clair que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur les applications – dans certains cas même plus de temps qu’ils ne regardent la télévision. Dans les 10 principaux marchés analysés dans l'étude, le temps moyen passé dans les applications en 2021 était de plus de 4 heures et 48 minutes, soit une augmentation de 30 % par rapport à 2019. Cela inclut les moyennes pour le Brésil, l'Indonésie, la Corée du Sud, le Mexique, l'Inde, le Japon, la Turquie, Singapour, le Canada, les États-Unis, la Russie, le Royaume-Uni, l'Australie, l'Argentine, la France, l'Allemagne et la Chine.

La majeure partie de ce temps a été consacrée aux applications sociales, photo et vidéo, qui ont représenté 7 minutes sur 10 passées sur mobile au cours de l’année écoulée. Ces catégories, ainsi que les applications de divertissement, attirent également les utilisateurs de la génération Z, en particulier aux États-Unis.

Aux États-Unis, les applications les plus couramment utilisées par la génération Z sont Instagram, TikTok, Snapchat et Netflix. Pendant ce temps, les millennials préfèrent Facebook, Messenger, Amazon et WhatsApp. La génération X, désormais intégrée à la génération du baby-boom, utilise The Weather Channel, Amazon Alexa, NewsBreak et Ring.

Cette augmentation du temps passé sur les applications a un impact direct sur les dépenses de consommation. Aux États-Unis, l’impact de la pandémie de COVID-19 persiste, obligeant les utilisateurs à faire leurs achats, travailler, apprendre, jouer et se divertir depuis chez eux au cours de l’année écoulée. App Annie a déclaré que cela a conduit à une croissance « spectaculaire » des dépenses de consommation, puisque le marché a ajouté 43 milliards de dollars en 2021, soit 10,4 milliards de dollars de plus qu'en 2020, soit une croissance de 30 % en glissement annuel, supérieure à la moyenne mondiale.

En termes de dépenses de consommation, 233 applications et jeux ont généré plus de 100 millions de dollars de revenus en 2021, et 13 jeux ont généré plus d'un milliard de dollars. Cela représente une augmentation de 20 % par rapport à 2020, lorsque 193 applications et jeux ont dépassé la barre des 100 millions de dollars et que seulement huit titres ont dépassé le milliard de dollars par an.

En dehors des dépenses de consommation, qui comprennent les applications payantes, les abonnements et les achats intégrés, le marché plus large des applications mobiles a atteint 295 milliards de dollars en 2021, soit une hausse de 23 % sur un an, malgré les inquiétudes des spécialistes du marketing concernant les changements de confidentialité d'Apple et la répression de l'IDFA. D’ici 2022, le marché devrait atteindre 350 milliards de dollars, grâce à des événements majeurs tels que les Jeux olympiques de Pékin et les élections de mi-mandat aux États-Unis.

Les lancements de nouvelles applications mobiles ont également augmenté en 2021, les éditeurs ayant lancé 2 millions de nouvelles applications et de nouveaux jeux, portant le nombre total d'applications et de jeux jamais publiés sur l'App Store et Google Play à plus de 21 millions. Bien entendu, les applications et les jeux plus anciens ont été supprimés au fil des ans par les éditeurs eux-mêmes ou par les App Stores lors de nettoyages. Il existe actuellement 5,4 millions d’applications et de jeux « en direct » dans les magasins d’applications, dont 1,8 million sur iOS et 3,6 millions sur Google Play.

Google Play a également représenté 77 % de toutes les nouvelles sorties l'année dernière, indique le rapport, tandis que les jeux ont représenté 15 % de toutes les sorties sur les deux magasins.

Le rapport complet d'App Annie fournit également des recherches approfondies sur des catégories d'applications individuelles, notamment les jeux, la finance, la vente au détail, le streaming vidéo, l'alimentation et les boissons, la santé et le fitness, les réseaux sociaux, les voyages, les rencontres, etc.

De cnbeta