QuestMobile : Rapport d'analyse de la consommation pour les fêtes de fin d'année 2020 : la vie locale stimule la reprise de la consommation, les ventes en streaming en direct deviennent un nouveau pôle de croissance

Salut les gars, qu'avez-vous pensé du dernier numéro de « Beauty Brands and Crowd Insights » ? Certains enfants ont laissé des messages en arrière-plan demandant : « XXX ne mérite pas d'avoir un nom », « Pourquoi n'y a-t-il pas de XXX », (⊙o⊙)... En grandissant, aucune fille n'a osé parler à M. QM de manière aussi malicieuse. M. QM veut dire, eh bien, les marques de tendance nationales sont en plein essor, et nous avons frappé avec précision les adversaires qui sont plus forts que vous. Qu'en pensez-vous, êtes-vous convaincu ? Si tu n'es pas d'accord, viens me mordre O(∩_∩)O haha~

Cela dit, l’épidémie du début d’année a perturbé beaucoup de choses. En un clin d’œil, avril et mai, les mois du renouveau, sont sur le point de passer. Les enfants qui n’ont pas encore terminé leurs vacances d’hiver sont sur le point d’accueillir leurs vacances d’été. Le jour férié du 1er mai a été oublié par beaucoup de gens. Cependant, du point de vue du comportement des utilisateurs, ce « 1er mai » présente de nombreuses tendances à attendre avec impatience, notamment la reprise de la vie et de la consommation. Cela peut être considéré comme une autre reprise qui mérite d’être attendue avec impatience par tous, en plus de la reprise de toutes choses entre le printemps et l’été 2020. Que cette année Gengzi soit paisible et tranquille !

Revenons maintenant au sujet, aujourd’hui, M. QM partagera avec vous le rapport d’analyse de la consommation des vacances du « 1er mai ». Les données de QuestMobile montrent que pendant les vacances du 1er mai de cette année, la confiance des consommateurs s'est progressivement rétablie, près de 60 % des utilisateurs reconnaissant que la consommation est élevée et que la demande de voyages et de consommation a considérablement augmenté. Le commerce électronique complet, la navigation cartographique, le règlement des paiements et la croissance de la vie locale DAU se classent parmi les quatre premiers.

Pendant les longues vacances, le nombre d'utilisateurs locaux de DAU a augmenté de 26,8 % par rapport aux jours de semaine pour atteindre 62,47 millions, soit presque le même nombre que les 66 millions enregistrés pendant les vacances du 1er mai de l'année dernière. Les achats et la restauration sont devenus les principaux types de consommation, et la proportion d'utilisateurs avec un montant de consommation moyen de 1 000 à 3 000 yuans était de 46 % ; Les sites touristiques de divers endroits ont repris et l'industrie des services touristiques a récupéré plus de la moitié, soit une augmentation de 20,7 % par rapport aux jours de semaine. Les circuits locaux, les circuits environnants et les modèles de réservation sont devenus de nouveaux points de croissance ; Le streaming en direct est également devenu un lieu incontournable pour la consommation pendant les vacances. Le nombre de diffusions en direct du commerce électronique et de produits de diffusion en direct a augmenté respectivement de 1 fois et de 4,7 fois d'une année sur l'autre. L'ajout d'animateurs de vidéosurveillance a également progressivement élargi le groupe d'utilisateurs aux utilisateurs plus âgés et de niveau inférieur. La proportion d'utilisateurs de plus de 30 ans qui regardent des émissions en direct sur l'application mobile Taobao a dépassé 43 %.

Comment le faire concrètement ? Vous voudrez peut-être lire le rapport.

2. Les mesures visant à stimuler la consommation dans différentes régions ont commencé à porter leurs fruits. Plus de la moitié des utilisateurs estiment que la consommation pendant les vacances du 1er mai est élevée, et la confiance des utilisateurs en matière de consommation s'est régulièrement rétablie.

4. La demande de loisirs, de divertissement et de consommation a été progressivement libérée, et l'échelle des utilisateurs dans les domaines des achats mobiles, des voyages, de la vie locale et du pan-divertissement a considérablement augmenté.

5. Les codes de santé sont devenus indispensables pour les utilisateurs en voyage. Le nombre d'utilisateurs des mini-programmes WeChat pour les services de la vie quotidienne, en particulier les codes de santé locaux, a considérablement augmenté pendant les vacances du 1er mai.

2. Le streaming en direct continue de se développer et de devenir un nouveau point chaud pour la consommation pendant les vacances ; L'arrivée de « l'équipe nationale » et de davantage de célébrités a injecté plus d'énergie positive dans l'industrie du streaming en direct et a également déclenché une nouvelle série de changements dans les médias.

3. La popularité du streaming en direct s’étend aux utilisateurs plus âgés et de niveau inférieur. La proportion de téléspectateurs de Taobao en direct âgés de 30 ans et plus et d'utilisateurs dans les villes de cinquième rang et de rang inférieur augmente.

4.1 Les utilisateurs restent prudents quant aux déplacements et le secteur a récupéré plus de la moitié de ses revenus. Pendant les vacances du 1er mai, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens a augmenté de 20,7 % par rapport aux jours normaux, dépassant ainsi la même période l'année dernière.

4.2 Plus de la moitié des utilisateurs choisissent de voyager à proximité, et les visites locales et environnantes deviennent des modes de déplacement populaires pendant les vacances du 1er mai.

4.3 Pendant les vacances du 1er mai de cette année, l'État a demandé aux sites touristiques d'améliorer leur système de réservation à l'avance. Tous les principaux sites touristiques ont fait tout leur possible pour assurer la sécurité lors de la reprise des opérations.

4.4 « Pas de réservation, pas de voyage ». Après que les niveaux d’incidents de sécurité publique ont été réduits dans divers endroits, la demande de réservation de billets temporaires des utilisateurs a augmenté. Les applications typiques ont connu un petit pic de réservations la veille du 1er mai.

5.1 Les vacances ont stimulé la demande de voyages des utilisateurs. La base d'utilisateurs globale du secteur s'est rétablie à 90 % de celle de la même période l'année dernière, mais le taux de croissance est toujours inférieur à celui de la même période l'année dernière.

5.2 Les demandes diversifiées en matière de déplacements, telles que la conduite autonome, le train et le vélo, ont stimulé la croissance du nombre d'utilisateurs d'applications de cartes, de train et de services de voyage partagés, avec un petit pic le 1er mai.

6.1 La demande réprimée de nourriture, de boissons et de divertissements hors ligne a été progressivement relâchée, l'industrie de la vie locale a rebondi et l'échelle moyenne des utilisateurs actifs quotidiens est revenue au niveau du « 1er mai » de l'année dernière.

6.2 Meituan et Dianping ont lancé des activités telles que le « Festival de la consommation sûre » et le « Restaurant sûr », et ont coopéré avec les gouvernements de tout le pays pour émettre des coupons de consommation et des subventions afin de contribuer à la reprise de la consommation pendant les vacances.

7.1 Plus de 70 % des utilisateurs ont consommé sur place et à emporter pendant les vacances du 1er mai, et leur enthousiasme pour la consommation alimentaire était élevé, le barbecue et la fondue chinoise devenant le centre d'attention.

7.2 Le thé au lait est un produit standard pour les courses. Les mini-programmes WeChat sur les boissons à base de thé typiques tels que CoCo, Heytea et Nayuki’s Tea ont conservé une grande popularité au cours des trois premiers jours des vacances.

7.3 Les utilisateurs âgés de 19 à 24 ans aiment le thé au lait. CoCo et Nayuki’s Tea sont appréciés des utilisatrices, tandis que Heytea attire davantage les utilisateurs masculins.

7.4 Les rassemblements et les repas au restaurant pendant les fêtes entraîneront une diminution de la demande de plats à emporter, mais pendant les vacances du « 1er mai » de cette année, la vitalité des services de plats à emporter a continué d'augmenter à contre-courant, et le nombre moyen de plats actifs quotidiens est revenu à 90 % de la même période l'année dernière.

7.5 La plateforme de livraison de nourriture a lancé la « Promotion du 1er mai », qui couvrait entièrement les scénarios de livraison à domicile tels que la nourriture et les boissons, les aliments frais, les fleurs et les grands magasins. Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens des applications de livraison de nourriture classiques a légèrement augmenté avec une croissance stable

8.1 La consommation hors ligne et la reprise des scénarios de voyage ont augmenté la demande des utilisateurs pour prendre des photos et les partager, mais la mentalité des gens est devenue plus stable en raison de l'épidémie, et le taux de croissance de l'industrie est bien inférieur à celui de la même période l'année dernière.

8.2 La consommation et les sorties pendant les vacances sont indissociables de la prise de photos et de l'enregistrement, de l'enregistrement de la vie, et le nombre d'utilisateurs actifs d'applications de l'industrie de la photographie et de l'embellissement a atteint un pic le premier jour des vacances