Académie chinoise du tourisme : Développement des villes mondiales de tourisme et de loisirs

Le rapport se concentre principalement sur quatre aspects : le contexte historique du développement des villes touristiques mondiales, les modèles et expériences typiques de développement urbain, les caractéristiques typiques de la demande touristique et les tendances et suggestions pour le développement du tourisme urbain et des loisirs.

1. Du développement spontané au développement ordonné du tourisme de loisirs urbain

Les pays industriels occidentaux ont progressivement achevé leur industrialisation après les années 1970. De nombreuses villes sont confrontées à la pression du déclin des industries traditionnelles, à la pollution de l’environnement, aux embouteillages et à d’autres problèmes urbains et ont un besoin urgent de transformation . Ces villes ont commencé à réaliser une transformation urbaine de manière planifiée, à améliorer les espaces et les installations de loisirs urbains et à réaliser une revitalisation et une transformation urbaines grâce à la renaissance culturelle et au développement des fonctions de loisirs. Ces efforts ont objectivement grandement amélioré la qualité des loisirs et du tourisme de la ville. On peut dire que la fonction de loisirs de la ville s’améliore constamment avec la transformation et le renouvellement de la ville .

Le cas de Bilbao est très typique. En réponse à l'effondrement des industries traditionnelles et à divers maux urbains, Bilbao a mis en œuvre un plan global de revitalisation urbaine dominé par le développement culturel, commercial et touristique à partir des années 1990 . Bilbao a finalement réussi à revitaliser sa ville en construisant des installations culturelles et de loisirs ainsi que des équipements publics tels que le musée Guggenheim, en améliorant les transports et en introduisant des industries innovantes basées sur la connaissance.

La Chine a commencé à mettre en œuvre un système de travail de deux jours le week-end en 1995 et la Semaine d'or de la fête nationale en 1999 . Avec le développement rapide de l’économie sociale et l’augmentation continue des revenus des populations, l’industrie du tourisme est entrée dans l’ère du tourisme de masse. L'ancienne Administration nationale du tourisme, sur la base de l'état actuel du développement du tourisme urbain, a utilisé des publications standard et des activités de sélection de villes pour promouvoir la construction par l'évaluation, et a activement guidé les villes pour améliorer continuellement les infrastructures touristiques et de loisirs et améliorer la qualité des services touristiques et de loisirs. Depuis les « Normes d'inspection des villes touristiques d'excellence de Chine (essai) » et la création des « Villes touristiques d'excellence de Chine » en 1998 , jusqu'au « Système de normes des meilleures villes touristiques de Chine » et la création des « Meilleures villes touristiques de Chine » en 2003 , jusqu'aux normes de l'industrie des « Villes de démonstration du tourisme et des loisirs » et la création des « Villes du tourisme et des loisirs » en 2015 . Ces normes et activités de sélection des villes ont joué un rôle important dans la promotion du développement du tourisme urbain et des loisirs dans mon pays.

En comparaison, les trajectoires de développement du tourisme et des loisirs de mon pays et des villes occidentales sont différentes. C'est sous la pression de la transformation urbaine post-industrielle et des demandes des habitants pour un environnement communautaire amélioré que les villes occidentales ont commencé à planifier et à améliorer leurs fonctions de loisirs et à servir les touristes étrangers. Les villes de mon pays commencent par planifier le développement du tourisme et passent progressivement au tourisme urbain et au développement des loisirs pour parvenir à un partage entre les hôtes et les invités. Les chemins sont différents, mais ils mènent tous au même objectif : le développement du tourisme et des loisirs urbains vise en définitive à répondre aux besoins des populations en matière de vie meilleure. 

2. Le pouvoir de la culture derrière le développement du tourisme et des loisirs urbains

Les modèles et les voies de développement du tourisme et des loisirs varient en fonction de la taille de la ville. Compte tenu de la répartition géographique des villes, des types de ressources de base dont elles dépendent et de leur typicité, l'équipe de recherche a sélectionné Barcelone, Orlando et Sydney comme représentants des grandes et moyennes villes, et Cancun, Rimini et Ubud comme représentants des petites villes.

Au cours des trois ou quatre dernières décennies, Cancún s’est rapidement développée, passant d’un petit village de pêcheurs à une ville touristique de renommée mondiale. Il s’agit d’un exemple mondial de développement du tourisme urbain mené par le gouvernement. Rimini est une ville côtière d'Italie avec une vie nocturne riche en loisirs et en divertissements. Afin d'améliorer la perception « hédoniste » de la vie nocturne, Rimini a lancé en 2006 le festival « Pink Night » . Pendant le festival, le gouvernement et les groupes culturels ont décoré les rues et les installations urbaines en rose, les résidents ont spontanément décoré leurs magasins ou leurs maisons en rose, et les touristes se sont également activement décorés en rose, ce qui en fait un cas typique de co-performance entre les parties prenantes .

Ubud, sur l'île indonésienne de Bali, est vraiment une petite ville. En plus des terrasses luxuriantes de la jungle tropicale, Ubud regorge d'une atmosphère artistique et possède de nombreux musées et galeries d'art. En plus de bénéficier de l'industrie touristique de Bali, le développement de l'industrie touristique d'Ubud est également soutenu par les artistes et artisans derrière la culture et l'art pour maintenir son développement durable et son attractivité. Dès les années 1920 et 1930, l'arrivée de peintres européens a formé une communauté artistique à Ubud, cultivant un grand nombre d'artistes locaux. Aujourd’hui encore, de nombreux artistes viennent ici chercher l’inspiration. De même, les artistes céramistes de Jingdezhen et d'ici et d'ailleurs ( « Jingpiao » ) constituent également la force motrice interne du développement durable du tourisme culturel et des loisirs dans cette petite ville. Afin de stimuler davantage la consommation culturelle et touristique nocturne, Jingdezhen construit et promeut activement la marque de tourisme culturel et de loisirs urbains « Yezhushan » , et renforce progressivement le soft power culturel de la ville.

Les loisirs côtiers constituent une part importante du tourisme et des loisirs dans de nombreuses villes du monde, et c'est également le cas à Qingdao. Selon une enquête d'évaluation des villes côtières nationales menée par l'Académie chinoise du tourisme, Qingdao est bien connue comme une ville de loisirs côtière parmi les touristes nationaux, et la satisfaction des touristes à l'égard de tous les aspects de la ville est presque supérieure à la moyenne nationale. Les loisirs côtiers sont le fondement du développement du tourisme et des loisirs de Qingdao, mais en plus de cela, les monuments culturels de Qingdao s'étendent, de la première jetée à la place du 4 mai, en passant par le musée de la bière de Qingdao et le centre olympique de voile de Qingdao, les monuments culturels de la ville s'étendent, les formats, produits et scènes du tourisme culturel et des loisirs s'enrichissent et les installations de soutien aux loisirs commerciaux sont continuellement améliorées. À l’avenir, Qingdao deviendra une ville touristique et de loisirs avec des caractéristiques culturelles distinctes, tout comme de nombreuses villes touristiques et de loisirs internationales de grande et moyenne taille.

3. Tourisme de loisirs avec expérience culturelle comme cœur

Du point de vue des touristes internationaux, les résultats d'une enquête menée conjointement par l'Académie du tourisme de Chine et Google montrent que l'expérience culturelle continue d'être le principal facteur attirant les touristes étrangers en Chine. Du point de vue des touristes nationaux, la part des activités culturelles et de loisirs augmente. Les données de l'enquête sur la consommation culturelle de l'Académie chinoise du tourisme montrent qu'en 2022 , plus de 90 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles s'engageraient dans une consommation culturelle lors de leurs voyages. Les cinq expériences culturelles les plus appréciées des touristes sont les pièces de théâtre et les expositions, les visites de lieux littéraires et artistiques, les visites de lieux culturels, les arts du spectacle / festivals et les expériences folkloriques. On peut dire que les touristes nationaux se sont détournés des montagnes et des rivières pour se tourner vers le monde ordinaire. 

IV. Tendances et suggestions de développement du tourisme et des loisirs urbains

Sur la base de l'expérience pratique du développement des villes touristiques et de loisirs à travers le monde et combinée aux caractéristiques de la consommation touristique et de loisirs des touristes, le rapport résume les tendances de développement des villes touristiques et de loisirs. Dans l’ensemble, avec l’amélioration du niveau de vie, les gens ont des exigences plus élevées en matière de culture, de divertissement, de loisirs et d’autres aspects. Les touristes accordent plus d’attention à l’interaction et à la participation au processus de voyage afin d’avoir une compréhension et une expérience plus profondes de la culture et du mode de vie urbains. Les villes touristiques évoluent vers le tourisme urbain , et la ville elle-même constitue l’attraction des destinations touristiques. Le développement de haute qualité du tourisme et des loisirs urbains doit d’abord se concentrer sur les besoins des touristes, adhérer à la philosophie de développement centrée sur l’humain et construire une ville de tourisme et de loisirs qui satisfasse la population .

Du point de vue des éléments clés et des forces motrices du développement du tourisme urbain et des loisirs, « culture » , « technologie » et « durabilité » sont les mots clés les plus importants. Les villes touristiques et de loisirs du monde s’appuient davantage sur les caractéristiques culturelles pour façonner leurs personnalités distinctes, s’appuient sur la technologie numérique pour favoriser le développement du tourisme urbain et des loisirs, et accordent davantage d’attention au développement vert et durable. À l’avenir, le développement de haute qualité du tourisme et des loisirs dans les villes chinoises doit être basé sur l’ouverture et l’apprentissage mutuel, et nous devons explorer un modèle chinois de développement du tourisme et des loisirs urbains à travers « l’apprentissage par la pratique » . Mettre en valeur le contexte culturel, promouvoir l’intégration profonde de la culture et du tourisme et construire une ville touristique et de loisirs dotée d’un tempérament et d’un charme culturels exceptionnels. En termes d'espace de développement urbain, nous ne devons pas seulement nous concentrer sur la zone urbaine principale, mais également prendre en compte les villes satellites, les petites villes et les zones rurales relevant de la juridiction administrative pour construire une ville rurale de tourisme et de loisirs.

Enfin, au nom de l'équipe de recherche de l'Académie chinoise du tourisme, le Dr Liu Xiangyan a annoncé les dix plus belles villes de loisirs côtières nationales aux yeux des touristes. Ce sont : Sanya, Qingdao, Dalian, Xiamen, Haikou, Qinhuangdao, Beihai, Zhuhai, Weihai et Ningbo (sans ordre particulier).

Contributeur | Liu Xiangyan

Rédacteur | Zhang Danyang

Relecture | Yang Liqiong

Source | Académie du tourisme de Chine (Centre de données du ministère de la Culture et du Tourisme)