eMarketer : 60 % des utilisateurs de téléphones portables aux États-Unis utilisent fréquemment la recherche mobile en 2017

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L’utilisation des moteurs de recherche donne aux spécialistes du marketing un aperçu de l’intention des consommateurs, ce qui conduit à une publicité plus efficace. Aujourd’hui, avec l’évolution des habitudes d’utilisation des médias et des appareils, comme la recherche vocale et visuelle, les marques disposent de davantage de moyens pour atteindre les consommateurs.

Les dépenses publicitaires liées aux recherches aux États-Unis ont continué de croître, principalement grâce à la forte croissance du mobile. Malgré une baisse des dépenses publicitaires de recherche sur PC, les dépenses globales ont maintenu une croissance à deux chiffres.

Google domine toujours le marché de la publicité par recherche et augmente sa part de marché aux États-Unis, à la fois sur mobile et sur PC.

eMarketer estime qu'en 2017, 71,5 % des Américains effectueront au moins une requête de recherche par mois, ce qui représente 85,0 % des utilisateurs d'Internet aux États-Unis. Ces dernières années, les recherches sur smartphone sont devenues la norme pour les consommateurs, avec près des trois cinquièmes des utilisateurs utilisant fréquemment leur téléphone portable pour effectuer des recherches, alors que cet indice était inférieur à la moitié en 2015.

Malgré la maturité de la publicité par recherche, aux États-Unis, les dépenses publicitaires dans ce domaine continuent de croître à un rythme à deux chiffres et maintiendront ce taux de croissance au cours des dernières années. Tout cela est dû aux appareils mobiles, qui sont toujours en hausse de près de 25 % cette année, même si les dépenses publicitaires de recherche sur ordinateur sont en baisse.

L’année dernière, près des deux tiers des revenus publicitaires des moteurs de recherche aux États-Unis provenaient des appareils mobiles. Cette année, la part du mobile atteindra 70,0%, et on s'attend à ce que cet indice atteigne 80% d'ici 2021.

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