Curata : Rapport sur les tendances du marketing B2B 2012

Dans le rapport 2012 B2B Marketing Trends de Curata, qui a interrogé les spécialistes du marketing sur leurs choix de stratégie marketing B2B en 2011 et 2012, 87 % des répondants ont cité le marketing de contenu comme l'une des stratégies marketing B2B de leur entreprise, contre 82 % en 2011. Le marketing de contenu est le seul segment en croissance, outre le marketing des moteurs de recherche, les conférences, les relations publiques et la publicité imprimée/télévisée.

Cependant, l'enquête reflète également certains obstacles rencontrés par les entreprises lorsqu'elles utilisent le marketing de contenu, tels que :

1. Créer du contenu unique et novateur (69 %)
2. Avoir suffisamment de temps pour le faire (65%)
3. À la recherche de contenu de haute qualité (43 %)
4. Difficulté d'évaluation des effets (40 %)
5. Affecter les bonnes personnes à l’exécution (34 %)
6. Façons de partager du contenu avec les consommateurs (24 %)
7. Organisation du contenu (22%)
8. Assurer l’engagement de la haute direction (15 %)
9. Comment l'intégrer dans la stratégie marketing globale (12%)

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