Contrepoint : les ventes de téléphones portables au Japon augmenteront de 7 % en glissement annuel en 2024

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Selon le rapport de suivi de Counterpoint sur les smartphones japonais, les ventes de smartphones japonais devraient augmenter de 7 % en glissement annuel en 2024, principalement en raison de la reprise économique. Le marché japonais des smartphones se redresse progressivement, grâce à une croissance économique régulière, à la hausse des salaires et à la stabilité des prix à l'importation, qui stimulent l'augmentation des dépenses de consommation.

Apple détient la plus grande part du marché japonais des smartphones et la série iPhone 16 a enregistré de bonnes performances dans un environnement de taux de change stable. Les ventes globales d'Apple en 2024 ont chuté de 3 % sur un an en raison de l'affaiblissement de la demande pour les modèles plus anciens.

Malgré la baisse des ventes, Apple domine toujours le marché haut de gamme. Dans le même temps, Sony met davantage l’accent sur les produits haut de gamme, car ce marché continue de croître.

La forte demande pour les smartphones bas et milieu de gamme a stimulé la croissance de marques telles que Xiaomi, OPPO, Sharp et FCNT, car les consommateurs japonais privilégient toujours les options rentables.

Perspectives pour 2025

Le marché japonais des smartphones devrait continuer de croître jusqu'en 2025, soutenu par la hausse des revenus des ménages et la reprise de l'économie nationale. Les acteurs du marché peuvent également adopter des stratégies d’expansion plus agressives.

Des règles plus strictes sur les subventions aux smartphones émanant du ministère japonais des Affaires intérieures et des Communications (MIC) pourraient limiter la croissance. En outre, l’incertitude entourant la politique commerciale américaine sous l’administration Trump pourrait également constituer un obstacle.

« Le nouvel iPhone 16e devrait stimuler la croissance d'Apple au Japon en 2025, tandis que les marques locales telles que Sharp et Sony devraient davantage promouvoir la premiumisation des produits », a déclaré Jene Park, analyste de recherche senior.

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