Contrepoint : Le marché mondial des smartphones haut de gamme devrait croître de 8 % en 2024

Selon le rapport de suivi de Counterpoint, les smartphones haut de gamme (prix de vente en gros supérieur à 600 USD) augmenteront leur part du marché mondial des smartphones de 15 % en 2020 à 25 % en 2024. Cette croissance a été tirée par un afflux continu de nouveaux acheteurs de smartphones haut de gamme, la tendance à la premiumisation restant forte. En 2024, le marché haut de gamme connaîtra une croissance de 8 % sur un an, dépassant le taux de croissance global du marché des smartphones de 5 %. Apple est en tête avec 67 % de parts de marché en 2024, contre 72 % il y a un an, tandis que Samsung, Huawei et Apple ont également augmenté leur part de marché. Sur le marché haut de gamme, la part des smartphones ultra-premium (prix de gros supérieur à 1 000 dollars) a dépassé pour la première fois 40 %, les consommateurs optant pour des modèles premium.

Part des ventes des smartphones haut de gamme (plus de 600 USD), 2020-2024

Comparaison des parts de marché des principaux fabricants de smartphones dans le segment haut de gamme (600 $ et plus) en 2020 et 2024 :

Depuis 2020, les marchés haut de gamme en Inde et en Amérique latine ont connu une croissance respectivement de 5x et de plus de 2,5x, grâce à une évolution des préférences des consommateurs vers les grandes marques. Apple et Samsung ont été les marques de choix et les principaux bénéficiaires de la tendance à la premiumisation.

Alors que les OEM continuent de rationaliser leurs portefeuilles de produits, ils se concentrent davantage sur les revenus que sur le volume. En conséquence, le nombre de smartphones actifs sur le marché haut de gamme augmente, atteignant près de 300 références en 2024, tandis que le nombre total de références de smartphones continue de diminuer. Alors que les marchés émergents continuent de monter en gamme, la tendance à la premiumisation devrait se poursuivre, bien qu’à un rythme légèrement plus lent. Le marché haut de gamme chinois devrait continuer à croître grâce à l'inclusion des smartphones dans les programmes de subventions.