IDC : Les expéditions mondiales de smartphones devraient augmenter de 6,4 % en 2024

Selon les données préliminaires d'IDC, les expéditions mondiales de smartphones augmenteront de 2,4 % en glissement annuel pour atteindre 331,7 millions d'unités au quatrième trimestre 2024. Il s'agit du sixième trimestre consécutif de croissance des expéditions, avec une croissance annuelle de 6,4 % pour atteindre 1,24 milliard d'unités, marquant une forte reprise après deux années difficiles de déclin. Le marché devrait continuer de croître jusqu’en 2025, bien qu’à un rythme plus lent, à mesure que les cycles de remplacement continuent de croître et que la demande refoulée est satisfaite.

« La forte croissance en 2024 démontre la résilience du marché des smartphones malgré les défis macroéconomiques persistants, les inquiétudes liées aux changes dans les marchés émergents, l'inflation persistante et la demande tiède », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche principale pour les appareils clients mondiaux chez IDC. Les fournisseurs ont réussi à adapter leurs stratégies pour stimuler la croissance en privilégiant les promotions, le lancement d'appareils à différents prix, les programmes de financement sans intérêt et les programmes de reprise agressifs, favorisant ainsi la vente d'appareils haut de gamme et d'entrée de gamme, notamment en Chine et sur les marchés émergents. Si nous sommes optimistes quant à la poursuite de la croissance en 2025, la menace de nouveaux droits de douane, voire de droits de douane plus élevés imposés par la nouvelle administration américaine, a accru l'incertitude au sein du secteur, incitant certains acteurs à prendre des mesures de précaution pour réduire les risques. Cependant, l'impact a été minime jusqu'à présent.

Alors qu'Apple et Samsung ont conservé leurs deux premières positions au quatrième trimestre et sur l'ensemble de l'année, les deux sociétés ont connu des baisses d'une année sur l'autre et le cours de leurs actions a diminué en raison de la croissance très agressive des fournisseurs chinois cette année. Les fournisseurs chinois ont stimulé le marché global en se concentrant sur les appareils bas de gamme et en se développant et en se développant rapidement en Chine. Hors Apple et Samsung, Xiaomi s'est classé troisième pour le trimestre et l'année entière, avec le taux de croissance annuel le plus élevé parmi les 5 premiers acteurs. Transsion s'est classé quatrième, mais en raison de la concurrence intensifiée entre les trois sociétés, Transsion a été à égalité avec vivo au cours de ce trimestre et à égalité avec OPPO pour l'année entière.

Francisco Jeronimo, vice-président EMEA Client Devices chez IDC, a déclaré : « Le dernier trimestre a été particulièrement remarquable pour les plus grands fabricants chinois de smartphones : Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo, realme, Transsion, TCL et ZTE. Ils ont franchi une étape historique en atteignant un record historique en termes de livraisons trimestrielles, représentant 56 % des livraisons mondiales de smartphones au quatrième trimestre. Si les principaux marchés de ces marques restent la Chine et l'Asie, elles étendent rapidement leur présence en Europe et en Afrique, portées par de solides performances sur les appareils milieu et entrée de gamme. Huawei se distingue notamment par une majorité de ses livraisons provenant du marché haut de gamme, soulignant ainsi son positionnement unique sur le marché chinois. »