Contrepoint : les ventes d'Apple en Chine ont chuté de 18 % au quatrième trimestre 2024, dépassées par Huawei et Xiaomi

Selon le cabinet de recherche indépendant Counterpoint Research, les ventes d'iPhone d'Apple en Chine ont chuté en raison de la concurrence féroce des fabricants nationaux tels que Huawei et Xiaomi : les ventes d'Apple au quatrième trimestre de l'année dernière ont chuté de 18,2 % en glissement annuel, un revers majeur pour l'entreprise sur le marché chinois.

Au quatrième trimestre 2023, l'iPhone était toujours le téléphone mobile le plus vendu en Chine, mais un an plus tard, Apple a perdu la première place au profit de Huawei. Au quatrième trimestre de l'année dernière, le classement des ventes d'Apple sur le marché chinois a glissé à la troisième place, derrière Huawei et Xiaomi, et ne représentait plus qu'environ un sixième de la part de marché.

La perte substantielle de parts de marché en Chine a entraîné une baisse de 5 % des ventes mondiales d'iPhone en glissement annuel au quatrième trimestre de l'année dernière, et une baisse d'un point de pourcentage de la part de marché sur le marché mondial à 19 %.

L'iPhone 16 manque d'endurance

La principale raison des faibles ventes d’iPhone d’Apple pourrait être que les performances initiales de sa dernière génération de téléphone mobile, l’iPhone 16, n’étaient pas satisfaisantes.

Lorsque l'iPhone 16 d'Apple a été lancé sur le marché chinois au quatrième trimestre de l'année dernière, il a initialement enregistré de bons résultats : les ventes ont augmenté de 20 % en glissement annuel au cours des trois premières semaines de son lancement. Mais plus tard, l’enthousiasme des consommateurs chinois s’est rapidement refroidi – cela peut être en grande partie lié au manque de fonctions d’IA.

Le principal argument de vente de la dernière génération d'iPhone d'Apple est l'ajout de mises à niveau d'intelligence artificielle - mais en Chine, la plupart des nouvelles fonctionnalités d'IA ne sont toujours pas disponibles. Pour résoudre ce problème, Apple recherche des fabricants locaux pour résoudre les problèmes d'infrastructure d'IA sur les appareils et le cloud, et il semblerait qu'il négocie avec des entreprises telles que Baidu et Tencent, mais n'a pas encore conclu d'accord.

Une pression concurrentielle énorme

Outre les mauvaises performances de l'iPhone 16 lui-même, les marques chinoises de téléphones portables locales ont également exercé une énorme pression concurrentielle sur Apple.

Counterpoint Research a déclaré qu'en novembre de l'année dernière, Huawei a lancé la série de téléphones mobiles Mate 70, équipée du dernier système d'exploitation natif de Hongmeng HarmonyOS NEXT et de puces nationales, regagnant ainsi sa part sur le marché haut de gamme chinois.

« C'est la première fois que Huawei retrouve sa position de leader depuis l'interdiction américaine », a déclaré Zhang Mengmeng, analyste chez Counterpoint. « Les ventes de Huawei ont augmenté de 15,5 % sur un an, grâce au lancement de la série milieu de gamme Nova 13 et de la série haut de gamme Mate 70. »

Dans le même temps, la série de téléphones portables Mi 15 de Xiaomi a connu une forte demande, tandis que le succès de son activité de véhicules électriques a renforcé son image de marque, contribuant à soutenir ses ventes de smartphones.

Les données montrent qu'au quatrième trimestre de l'année dernière, les ventes d'iPhone en Chine ont augmenté beaucoup plus lentement que l'ensemble du marché chinois : les ventes globales de smartphones en Chine ont chuté de 3,2 % au cours du trimestre par rapport à la même période de l'année dernière.

Ethan Qi, directeur adjoint de Counterpoint Greater China, a déclaré qu'il s'agissait du seul trimestre de 2024 au cours duquel le marché chinois des smartphones a connu une baisse d'une année sur l'autre, indiquant que les consommateurs étaient plus prudents dans leur comportement de dépenses.

En ce qui concerne 2025, les analystes de Counterpoint Research sont prudemment optimistes quant au marché chinois des smartphones en 2025 et s'attendent à ce que les ventes annuelles atteignent une croissance annuelle d'environ 1 à 5 %.