Contrepoint : Apple tombera à la troisième place du classement mondial des marques de smartphones en termes de parts de marché en août 2024

Apple et Samsung se livrent une concurrence acharnée pour devenir la marque de smartphones numéro un au monde en termes de parts de marché. Les deux entreprises sont en tête des classements des ventes, alternant la tête chaque année. Avant le lancement de l'iPhone 16, Xiaomi, en pleine renaissance, a pris la deuxième place d'Apple dans les ventes mondiales de smartphones, mais le déclin n'a été que temporaire.

Apple et Samsung se livrent une concurrence acharnée pour devenir la marque de smartphones numéro un au monde en termes de parts de marché. Les deux entreprises sont en tête des classements des ventes, alternant la tête chaque année. Avant le lancement de l'iPhone 16, Xiaomi, en pleine renaissance, a pris la deuxième place d'Apple dans les ventes mondiales de smartphones, mais le déclin n'a été que temporaire.

Selon un rapport de recherche de Counterpoint Research, Apple est tombé à la troisième place. Le fabricant chinois Xiaomi a enregistré une croissance suffisante en août, tandis qu'Apple a connu un déclin suffisant pour que les deux entreprises échangent leurs places.

Les ventes de Xiaomi sont restées stables d'un mois à l'autre, mais ont été suffisantes pour battre le déclin saisonnier d'Apple et prendre la troisième place, indique la note. Ce n’est pas la première fois que Xiaomi bat Apple ; la dernière fois c'était en août 2021.

Les ventes saisonnières ont entraîné une baisse de la part de marché d'Apple en août [Counterpoint Research]

La croissance réussie de Xiaomi en Amérique latine, tirée par la promotion, a aidé l'entreprise à maintenir ses ventes et à réaliser une croissance positive pendant plusieurs trimestres consécutifs. Mais le rapport ajoute que les ventes d’Apple sont également un facteur.

Étant donné que les nouveaux iPhones sont traditionnellement lancés en septembre, les ventes se tarissent en août, les consommateurs attendant la sortie des derniers modèles. Counterpoint a reconnu qu'août est généralement le « mois le plus faible d'une année civile donnée » d'Apple et que la saisonnalité est le principal facteur affectant ses performances en matière de ventes de matériel.

Un rapport sur les ventes de smartphones aux États-Unis pour le mois d'août a montré que les ventes de smartphones aux États-Unis en août ont chuté de 4 % sur un an et que la part de marché est tombée à 49 %. Malgré cela, Apple a continué à enregistrer d'énormes ventes d'iPhone tout au long du reste de l'année, l'iPhone 15 et l'iPhone 15 Pro Max devenant les appareils les plus vendus dans le monde au deuxième trimestre 2024.

Compte tenu de la croissance des ventes qu'Apple connaît généralement en septembre et dans les mois suivants, les analystes estiment qu'Apple reprendra rapidement sa deuxième place. Grâce à son affrontement historique avec Samsung, Apple pourrait également revenir à la première place avec l'iPhone 16.

De la station d'information de l'industrie chinoise