NRF : Enquête sur la rentrée scolaire 2024

Début juillet, plus de la moitié des acheteurs de la rentrée scolaire et universitaire (55 %) avaient déjà commencé à acheter des articles pour la prochaine année scolaire, selon une enquête publiée par la National Retail Federation et Prosper Insights & Analytics.

Alors que les achats sont bien avancés, la majorité (86 %) des consommateurs laissent encore au moins la moitié de leurs achats inachevés. Les principales raisons pour lesquelles les consommateurs ont encore besoin de faire des achats sont qu’ils attendent la meilleure offre (45 %) ou qu’ils ne savent pas encore ce dont ils ont besoin (45 %).

Alors que les détaillants lancent leurs événements de soldes d'été comme la Circle Week, les Deal Days et le Black Friday en juillet, les consommateurs commencent à en prendre note. Comme l’année dernière, 85 % des acheteurs de la rentrée scolaire profiteront du Prime Day et des soldes d’autres détaillants en juillet pour acheter des articles essentiels pour la classe et d’autres fournitures scolaires.

Les familles ayant des enfants de l’école primaire au secondaire prévoient dépenser en moyenne 874,68 $ en vêtements, chaussures, fournitures scolaires et appareils électroniques. C'est environ 15 $ de moins que le record de 890,07 $ de l'année dernière, mais c'est le deuxième chiffre le plus élevé de l'histoire de l'enquête. Les dépenses totales pour la rentrée scolaire devraient atteindre 38,8 milliards de dollars, soit également le deuxième chiffre le plus élevé jamais enregistré, derrière les 41,5 milliards de dollars de l'année dernière.

Les élèves de la maternelle à la terminale disposent d'un budget moyen de 309,35 $ pour l'électronique (13,7 milliards de dollars au total), de 253,29 $ pour les vêtements et accessoires (11,2 milliards de dollars au total), de 141,62 $ pour les fournitures scolaires (6,3 milliards de dollars au total) et de 17 043 $ pour les chaussures (7,6 milliards de dollars au total).

Comme les années précédentes, les destinations de shopping les plus populaires pour la rentrée scolaire sont en ligne (57 %), les grands magasins (50 %), les magasins discount (47 %), les magasins de vêtements (42 %) et les magasins d’électronique (23 %).

Les étudiants et leurs familles devraient dépenser en moyenne 1 364,75 $ au cours de la prochaine année scolaire, égalant le record de 1 366,95 $ de l'année dernière. Les dépenses totales pour la rentrée scolaire devraient atteindre 86,6 milliards de dollars, soit le deuxième chiffre le plus élevé de l'histoire de l'enquête. L’année dernière, les dépenses totales devaient atteindre le chiffre record de 94 milliards de dollars.

Les cinq principales catégories de dépenses universitaires comprenaient l'électronique, avec une dépense moyenne de 359,49 $ (total de 22,8 milliards $), les meubles de dortoir ou d'appartement, avec une dépense moyenne de 192,40 $ (total de 12,2 milliards $), les vêtements et accessoires, avec une dépense moyenne de 171,06 $ (total de 10,9 milliards $), la nourriture, avec une dépense moyenne de 149,71 $ (total de 9,5 milliards $), et les chaussures, avec une dépense moyenne de 112,6 $ (total de 7,1 milliards $).

Comme les années précédentes, la principale destination d'achat pour les étudiants qui reviennent et leurs parents est en ligne (50 %), suivie des grands magasins (35 %), des magasins discount (31 %), des librairies universitaires, des magasins de fournitures de bureau et des magasins de vêtements (tous 26 %).