Contrepoint : la part de Huawei sur le marché mondial des smartphones haut de gamme sera de 5 % en 2023

Bien que les ventes mondiales de smartphones aient diminué en 2023, les ventes de smartphones haut de gamme ont tout de même maintenu une croissance de 6 %.

Avec le retour de Kirin, Huawei a conquis 5% du marché mondial des smartphones haut de gamme en 2023 grâce aux ventes record des séries Mate 60 et Mate X5. Il faut savoir qu'en 2019, la part de marché de Huawei sur les smartphones haut de gamme atteignait 16 %.

Les dernières rumeurs montrent que Huawei a récemment passé des « commandes supplémentaires » à la chaîne d'approvisionnement, avec pour objectif d'expédier 7 à 10 millions de téléphones à écran pliable en 2024, ce qui représentera une augmentation maximale d'environ 3 fois par rapport aux 2,3 millions d'unités en 2023.

Si cet objectif peut être atteint, cela aidera Huawei à accroître encore sa part sur le marché des smartphones haut de gamme.

Apple monopolise 71% du marché mondial des smartphones haut de gamme, et la part de Huawei est remontée à 5% !

Selon un rapport d'enquête réalisé par le cabinet d'études de marché Counterpoint Research, les ventes mondiales de smartphones haut de gamme (dont le prix est supérieur à 600 dollars américains) devraient augmenter de 6 % en glissement annuel en 2023, établissant un nouveau record.

Cela contraste fortement avec l’ensemble du marché des smartphones, dont les ventes devraient probablement diminuer en 2023, le marché indien étant déjà le marché des smartphones haut de gamme connaissant la croissance la plus rapide au monde.

En termes de part de revenus, les ventes de smartphones haut de gamme sur le marché mondial des smartphones en 2023 atteindront un niveau record de 24 %, soit trois fois celui de 2016.

D'après la tendance générale, nous pouvons voir que la part des ventes de smartphones haut de gamme augmente depuis 2016, et ce n'est qu'en 2020 qu'elle est restée la même qu'en 2019 et n'a pas augmenté.

À en juger par les performances des fabricants spécifiques, sur le marché des smartphones haut de gamme en 2023, l'iPhone d'Apple a continué de dominer le marché des smartphones haut de gamme avec une part de marché allant jusqu'à 71% , mais il a chuté de 4 points de pourcentage par rapport à 2022.

Samsung, classé deuxième, a pris 17% de parts de marché grâce aux ventes du Galaxy S23 et des smartphones pliables. Bien que cela représente moins d'un quart de celui d'Apple, cela a augmenté d'un point de pourcentage par rapport à 2022.

Huawei arrive en troisième position. Grâce aux ventes record des séries Mate 60 et Mate X5, la part de marché de Huawei sur les smartphones haut de gamme est passée de 3 % en 2022 à 5 %, soit une augmentation de deux points de pourcentage.

Cependant, au premier trimestre 2019, lorsque Huawei n'était pas restreint, sa part de marché sur le marché des smartphones haut de gamme atteignait 16 %.

Après que Huawei a été réprimé par les États-Unis, Apple a repris la majeure partie du marché des smartphones haut de gamme laissé vacant par Huawei.

Counterpoint a également souligné dans son dernier rapport que la diminution de la part de marché d'Apple sur le marché des smartphones haut de gamme en 2023 sera principalement due au retour des modèles de la série Mate 60 de Huawei sur le marché chinois.

Les données publiées précédemment par Counterpoint Research ont montré que la série Mate60 de Huawei avait enregistré des ventes nationales de 2,4 millions d'unités au cours de la huitième semaine de son lancement.

Les données de Canalys montrent également qu'au 7 novembre, les ventes totales de la série Mate60 de Huawei ont atteint 2,5 millions d'unités.

Xiaomi occupe la quatrième place avec une part de marché de 2 %, soit une augmentation de 1 point de pourcentage par rapport à 2022. Cela est principalement dû aux ventes importantes de la série Xiaomi 14.

Le matin du 7 novembre, Lei Jun, fondateur, président et PDG du groupe Xiaomi, a répondu aux commentaires des internautes sur Weibo : « Le volume des ventes du Xiaomi 14 a dépassé le million d'unités , mais il y a toujours une grave pénurie de stock. Nous pressons désespérément les commandes. Soyez patients et attendez. »

OPPO s'est classé cinquième, avec une part de marché de 1%, la même qu'en 2022, grâce aux ventes des séries Find X et Find N.

Il se murmure que l'objectif d'expédition d'écrans pliables de Huawei cette année a atteint 10 millions d'unités, et l'entreprise s'approvisionne en composants clés tels que le CIS !

Sur le marché des smartphones haut de gamme, le volume des ventes et la part des ventes des téléphones pliables continuent d'augmenter.

Les données de Counterpoint montrent que les consommateurs ont acheté environ 16 millions de téléphones pliables en 2023. Les téléphones ultra-premium (y compris les téléphones pliables et les téléphones au design traditionnel) devraient actuellement représenter 33 % des ventes de smartphones haut de gamme en 2027.

Étant donné que ces téléphones appartiennent généralement à la catégorie dite ultra-premium, c'est-à-dire aux téléphones dont le prix est de 1 000 $ ou plus, leur part en termes de ventes sera encore plus élevée.

À cette fin, Huawei, qui est revenu sur le marché des smartphones haut de gamme avec la puce Kirin, se concentrera également à l'avenir sur le marché des écrans pliables.

Selon les médias taïwanais, Huawei n'a pas seulement réduit ses commandes d'écrans pliables récemment, mais a également passé des « commandes supplémentaires » à la chaîne d'approvisionnement, avec pour objectif d'expédier 7 à 10 millions de téléphones à écran pliable en 2024, ce qui représentera une augmentation maximale d'environ 3 fois par rapport aux 2,3 millions d'unités de 2023.

Les fabricants concernés de la chaîne d'approvisionnement ont refusé de commenter la rumeur. Cependant, concernant les rumeurs selon lesquelles Huawei « annulait des commandes », certains fournisseurs ont déclaré que ce n'était pas le cas. Zhaoli, le principal fournisseur de charnières pour les écrans pliables de Huawei, a souligné que les commandes de la société n'ont pas été réduites par les principaux clients, que les expéditions de ses produits de roulement liés aux machines pliantes se déroulent sans problème et que les opérations sont également tout à fait normales.

Il est rapporté que pour atteindre cet objectif, Huawei a commencé à acheter de manière agressive des composants clés, des capteurs d'image CMOS (CIS).

Cela est principalement dû au fait qu'après plusieurs trimestres de baisse continue, le CIS des téléphones portables a commencé à toucher le fond et à rebondir à mesure que le marché des smartphones se redresse, ce qui entraîne une hausse des prix du CIS.

Des informations précédentes indiquaient que Samsung, un important fabricant de la CEI, augmenterait ses prix de 25 à 30 % au premier trimestre, ce qui pourrait également inciter d'autres fabricants de la CEI à suivre le mouvement et à augmenter leurs prix. Afin d’éviter des prix plus élevés par la suite, le CIS devient naturellement un élément clé que Huawei prépare à l’avance.

Selon les rumeurs du marché, le CIS des téléphones pliables de Huawei est principalement fourni par OmniVision, un important fabricant national de CIS. L'inventaire concerné a augmenté plusieurs fois à mesure que l'objectif d'expédition de l'ensemble de la machine a considérablement augmenté, ce qui a également entraîné une énorme demande d'emballage et de tests back-end CIS.

Les médias taïwanais ont rapporté que le conditionnement et les tests back-end CIS d'OmniVision Technologies sont principalement assurés par Tongxin Electronics, une filiale de Yageo Group, et Precision Materials Technology, qui est investi par TSMC.

Tongxin Electronics a déclaré lors d'une récente conférence sur les résultats qu'elle avait observé une croissance trimestrielle dans ses quatre principales lignes de production au quatrième trimestre de l'année dernière, en particulier dans le secteur des smartphones CIS, où les prix ont commencé à évoluer vers des niveaux normaux, tirés par la demande de réapprovisionnement des stocks. Alors que la demande de téléphones portables reprend et que le secteur automobile CIS sort de l'ombre de l'ajustement des stocks, les performances de Tongxin Electronics cette année reviendront sur la voie de la croissance et son bénéfice annuel pourrait augmenter de plus de 40 % d'une année sur l'autre.

Precision Materials Technology est également un fabricant de chaîne d'approvisionnement d'emballages et de tests lié à OmniVision Technologies, fournissant principalement des emballages au niveau des plaquettes et se concentrant sur les applications de téléphonie mobile. Alors que la demande sur les marchés des terminaux tels que les smartphones se redresse, le nouveau processus Cu-TSV (fil de cuivre) de 12 pouces de Jingcai Technology et les activités microélectromécaniques MEMS ont progressivement commencé à accepter des projets ou à expédier de petites quantités, et leur contribution sera encore amplifiée en 2024.

Outre le CIS, les puces mémoire ont également commencé à toucher le fond et à rebondir depuis le quatrième trimestre de l'année dernière, et leur prix a récemment « augmenté ». On s'attend à ce qu'ils soient également au centre des stocks de Huawei. En outre, la capacité de production des puces Kirin constitue également un obstacle majeur à la poursuite de l'expansion des expéditions de modèles haut de gamme de Huawei.

Selon les statistiques du cabinet d'études de marché Gartner, au premier semestre de l'année dernière, Samsung détenait une part de marché de 71 % sur le marché des téléphones pliables, Huawei se classait deuxième avec 12 %, et le reste du marché était principalement divisé entre des marques chinoises telles que OPPO, Honor et vivo.

Il est rapporté que Huawei lancera trois téléphones pliables cette année et continuera d'étendre ses marchés étrangers. Il devrait continuer à réduire l'écart avec Samsung sur le marché des écrans pliables et à augmenter encore sa part sur le marché des smartphones haut de gamme.

Technologie Zikuai