Canalys : Les expéditions mondiales d'appareils audio personnels intelligents ont atteint 95,68 millions d'unités au deuxième trimestre 2023, en baisse de seulement 2 %

L'organisme de recherche Canalys a récemment publié des données de marché sur les appareils audio personnels intelligents à l'échelle mondiale (y compris les TWS, les casques sans fil et les tours de cou sans fil). Les expéditions ont rebondi au deuxième trimestre 2023. Par rapport à la baisse à deux chiffres du trimestre précédent, la baisse de ce trimestre n'a été que de 2 %, les expéditions atteignant 95,68 millions d'unités, soit essentiellement le même nombre qu'à la même période l'année dernière. Parmi eux, les écouteurs véritablement sans fil (TWS) ont occupé la grande majorité du marché, et le marché a récupéré une croissance à un chiffre de 8 %, avec des expéditions atteignant 68,16 millions d'unités.

En termes de classement, les expéditions d'Apple (y compris les Beats) ont augmenté de 2 %, se classant au premier rang avec une part de 26 %.

Samsung (y compris les filiales de Harman) a bénéficié de la promotion du TWS d'entrée de gamme de JBL, avec des expéditions globales en hausse de 3 %, se classant au deuxième rang ; Le fabricant local indien BOAt s'est hissé à la troisième place grâce à son rapport coût-efficacité final, soit une augmentation de 38 %.

Xiaomi s'est classé quatrième avec une part de marché de 5 %, également premier parmi les marques nationales, et OPPO (y compris OnePlus) s'est classé cinquième.

Dans l’ensemble, Apple écrase complètement les autres fabricants. Même la part de marché combinée de Samsung, boAt, Xiaomi et OPPO est inférieure à celle d'Apple seule.

Le marché intérieur est complètement différent. Bien qu'Apple soit toujours fort, il a été dépassé par Xiaomi avec un avantage de 1%. Ce dernier a pris la position de leader national avec une part de 15%.

Xiaomi a pris la première place. Le prix et la couverture complète des produits sont l’un de ses principaux avantages. La gamme de produits de Xiaomi, y compris les écouteurs, est très riche, couvrant des gammes de prix allant de quelques centaines à des milliers de yuans. Selon différents positionnements, de nombreux utilisateurs peuvent trouver des produits qui leur conviennent, et même gagner de nombreux utilisateurs d'autres marques de téléphones portables.

De plus, le nombre d’utilisateurs de téléphones mobiles Xiaomi dans le pays est important, ce qui est également une raison majeure.

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