IDC : Les expéditions du marché chinois des montres connectées au premier trimestre 2023 se sont élevées à 5,9 millions d'unités, en baisse de 16,7 % sur un an

Au premier trimestre 2023, le marché des montres-bracelets a connu une situation complètement opposée en termes de ventes (Sales-Out) et d'expéditions (Sales-In). Selon le « China Wearable Device Market Monthly Sales Tracking Report », au premier trimestre 2023, les ventes (Sales-Out) de montres intelligentes pour adultes ont augmenté de 1,8 % d'une année sur l'autre, les ventes de montres intelligentes pour enfants ont augmenté de 2,2 % d'une année sur l'autre et les ventes de bracelets ont augmenté de 10,6 % d'une année sur l'autre. Parmi eux, le volume des ventes de montres intelligentes pour adultes et de montres intelligentes pour enfants a montré une tendance opposée au volume des expéditions. De cela, nous pouvons voir que sur le marché des montres intelligentes, le volume des ventes (Sales-Out) a montré une légère tendance à la reprise avant l'expédition (Sales-In). Toutefois, les expéditions sur le marché continuent de diminuer dans le cadre d’une stratégie de distribution relativement stable et n’ont pas encore montré de signes de reprise.

Avec l’optimisation continue des stocks sur le marché actuel et le lancement ultérieur de nouveaux produits phares, il existe encore certaines opportunités de croissance cette année, qui se reflètent principalement dans les trois aspects suivants :

Les montres intelligentes seront équipées de davantage de fonctions liées à la santé

Les montres intelligentes pour adultes continuent de se développer dans des domaines tels que la pression artérielle et la glycémie, et les fabricants déploient progressivement des produits dans ce domaine. Cela répond à la demande actuelle des consommateurs en matière de santé physique, ce qui est propice à stimuler le remplacement des téléphones et à attirer davantage d’utilisateurs potentiels pour essayer de nouvelles choses.

La gestion des canaux accorde plus d’attention à l’efficacité

L'inventaire des canaux sur le marché des montres intelligentes est progressivement optimisé et, avec le lancement de nouveaux produits cette année, la gamme de produits sera itérée dans son ensemble, ce qui apportera des conversions plus favorables aux ventes des canaux.

Le marché des objets connectés d'entrée de gamme se développe

Après avoir connu un ralentissement au cours des trois dernières années, les bracelets, en tant que produits de poignet d'entrée de gamme, devraient connaître une légère reprise cette année à mesure que la consommation se redresse et que la volonté de consommation des groupes à revenus moyens et faibles augmente progressivement.

Pan Xuefei, directeur adjoint de recherche d'IDC Chine , estime que le marché actuel des montres-bracelets présente de grandes différences en termes de calibre d'expédition (ventes entrantes) et de calibre de vente (ventes sortantes), qui sont principalement affectées par les stratégies d'exploitation des canaux et le rythme de sortie des nouveaux produits des fabricants. À en juger par les ventes (Sales-Out), il y a des signes d'une légère reprise de la demande du marché, ce qui est plus optimiste que les expéditions (Sales-In). Mais dans l’ensemble, nous restons prudemment optimistes quant à l’avenir. La percée des goulots d'étranglement techniques dans le domaine de la santé des produits portés au poignet, le rythme de reprise de l'environnement économique et la volonté des consommateurs, ainsi que la précision de l'appariement et du positionnement des produits auront tous un impact à long terme sur le développement du marché des produits portés au poignet.