Canalys : les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 17 % sur un an au quatrième trimestre 2022

Les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 17 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2022. Les expéditions pour l'ensemble de l'année 2022 ont chuté de 11 % pour atteindre environ 1,2 milliard d'unités, ce qui reflète une année extrêmement difficile pour tous les fournisseurs. Apple a repris la première place au quatrième trimestre et a atteint sa part de marché trimestrielle la plus élevée jamais enregistrée, soit 25 %. Samsung se classe deuxième avec une part de marché de 20 %, mais reste le plus grand fournisseur tout au long de l'année. Xiaomi est resté à la troisième place, bien que sa part soit tombée à 11 % au quatrième trimestre, en grande partie en raison des difficultés rencontrées en Inde. OPPO et vivo se classent parmi les cinq premiers, représentant respectivement 10 % et 8 % des parts de marché.

« Les vendeurs de smartphones ont été confrontés à un environnement macroéconomique difficile tout au long de l'année 2022. Le quatrième trimestre a été le pire depuis dix ans. Le réseau de distribution a fait preuve d'une grande prudence quant à l'intégration de nouveaux stocks, ce qui a entraîné une baisse des expéditions au quatrième trimestre », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys. La période des fêtes a permis de réduire les stocks, grâce à de fortes incitations promotionnelles de la part des fournisseurs et des réseaux de distribution. Alors que la demande sur les segments moyen et bas de gamme avait fortement chuté au cours des trimestres précédents, celle sur le segment haut de gamme a commencé à faiblir au quatrième trimestre. La performance du marché au quatrième trimestre 2022 contraste fortement avec celle du quatrième trimestre 2021, où la demande avait fortement augmenté et les problèmes d'approvisionnement s'étaient atténués.

« Les fournisseurs aborderont 2023 avec prudence, en privilégiant la rentabilité et la protection des parts de marché », a déclaré Le Xuan Chiew, analyste de recherche chez Canalys. Les fournisseurs réduisent leurs coûts pour s'adapter à la nouvelle réalité du marché. Des partenariats solides avec les distributeurs sont essentiels pour préserver leurs parts de marché, car des conditions de marché difficiles pour les partenaires et les fournisseurs peuvent facilement conduire à des négociations difficiles.