Canalys : les expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est au troisième trimestre 2022 ont atteint 23,5 millions, en baisse de 4 % sur un an

La détérioration continue de la demande des consommateurs a entraîné une baisse de 4 % des expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est en glissement annuel, à 23,5 millions d'unités au troisième trimestre 2022, le niveau le plus bas de la région depuis le premier trimestre 2020.

Samsung a étendu son avance, expédiant 5,9 millions d'unités. OPPO se classe deuxième avec 4,5 millions d'unités expédiées, représentant 19 % de part de marché. vivo se classe troisième avec 3,5 millions d'unités expédiées. Xiaomi (3,1 millions d'unités) est tombé à la quatrième place, et realme (2,1 millions d'unités) s'est classé cinquième.

Chiew Le Xuan, analyste de recherche chez Canalys, a déclaré : « L'inflation post-pandémique devrait persister jusqu'à fin 2022. Les difficultés macroéconomiques mondiales représentent un risque important pour les pays d'Asie du Sud-Est, impactant négativement la confiance des consommateurs et les coûts d'exploitation des fabricants de smartphones. De plus, les stocks, l'inflation et la hausse des taux d'intérêt ont orienté les dépenses en smartphones vers le marché d'entrée de gamme. Les fabricants de smartphones ont lancé une variété de nouveaux produits d'entrée de gamme au troisième trimestre, une stratégie défensive visant à protéger leur part de marché face à la demande défavorable. OPPO a toujours adhéré à sa stratégie consistant à rester à l'écart de l'ultra bas de gamme, concentrant ses investissements sur le renforcement de la confiance des canaux de distribution et la modernisation de la marque. Sur le segment haut de gamme, Samsung a mis à profit ses importantes ressources en marketing en ligne et ses boutiques éphémères personnalisées pour commercialiser ses nouveaux produits pliables, et les canaux de distribution ont retrouvé leurs niveaux d'avant la pandémie. La forte demande pour la série iPhone 14 Pro d'Apple à Singapour et en Thaïlande démontre une fois de plus que le marché haut de gamme n'est pas freiné par l'inflation. »

Chiew Le Xuan a ajouté : « Malgré les vents contraires macroéconomiques à court terme et la sensibilité aux prix des consommateurs, l'Asie du Sud-Est reste un lieu d'investissement prometteur et devient de plus en plus stratégique pour des fournisseurs tels qu'Apple et Samsung. »

Source : Canalys