Strategy Analytics : Les ventes de smartphones Samsung dominent la saison des promotions des fêtes indiennes 2022

Les revenus des ventes de smartphones en Inde ont augmenté de 17 % en glissement annuel au cours des huit premiers jours de la période des fêtes, du 23 au 30 septembre 2022 , grâce à une augmentation de 19 % des prix de vente moyens en gros, selon une nouvelle étude de Strategy Analytics . Samsung est en tête avec une part de marché de 26 % , suivi de Xiaomi et Realme .

Abhilash Kumar, analyste industriel chez Strategy Analytics , a déclaré : « Nous estimons que 12,8 millions de smartphones ont été vendus au cours de la première semaine de la saison des smartphones des fêtes de fin d'année en Inde , générant un chiffre d'affaires de 2,1 milliards de dollars, en hausse de 17 % sur un an. Le prix de vente moyen des smartphones en gros a augmenté de 19 % sur un an pour atteindre 165 dollars . Cette année, les ventes ont davantage porté sur les smartphones milieu et haut de gamme que sur les téléphones bas de gamme. C'est l'une des raisons de la croissance constante du prix moyen . En termes de volume, les appareils d'entrée de gamme ont connu une baisse des ventes en raison de la forte inflation et des craintes de récession, avec des ventes en baisse de 2 % par rapport à la première semaine des fêtes de fin d'année dernière . Mais la hausse du prix moyen a compensé la baisse des ventes, ce qui a entraîné une croissance significative du chiffre d'affaires. »

Graphique 1 : Part de marché des trois principaux fournisseurs au cours de la première semaine de la saison de promotion des fêtes indiennes 2022

Concernant la dynamique des fournisseurs et les performances de Samsung, Sui Qian, directeur principal de Strategy Analytics, a ajouté : « Samsung, Xiaomi et Realme ont été les trois marques phares de cette période de promotions des fêtes en Inde. Ensemble, ces trois marques ont représenté 62 % des ventes totales. Samsung a dominé la course avec une part de marché de 26 % dès la première semaine de cette période . Nous estimons que Samsung a vendu 3,3 millions de smartphones cette année, surpassant ainsi les fournisseurs chinois grâce à des réductions attractives sur toutes les gammes de prix et à une présence accrue sur les canaux de distribution. Cette fois-ci, la réduction maximale sur les téléphones Samsung était d'environ 40 % par rapport au prix de vente réel. Les modèles haut de gamme tels que le S22 Ultra, le S21 FE, le S22 Plus et le Z Flip 3 ont tous bénéficié de réductions considérables et se sont bien vendus pendant les fêtes. Sur le marché milieu de gamme, les Samsung Galaxy F13 et M13 ont également bénéficié de réductions de prix significatives et se sont bien vendus. »

Commentant les performances des marques chinoises, Rajeev Nair, analyste senior chez Strategy Analytics, a ajouté : « Nous estimons que Xiaomi et Realme vendront respectivement 2,5 millions et 2,2 millions d’unités cette année , se classant deuxième et troisième avec respectivement 20 % et 17 % de parts de marché. Les marques chinoises sont confrontées à d’importants obstacles en Inde et à des budgets de promotion limités, ce qui se traduit par de faibles performances cette année. Xiaomi a cédé la place à Samsung. »

Abhilash Kumar, analyste senior chez Strategy Analytics, a ajouté : « Les ventes d'Apple ont été bonnes, même si le produit n'a pas atteint le top 3. Les appareils Apple ont bénéficié de réductions allant jusqu'à 33 % chez les principaux e-commerçants . Les appareils de deuxième génération, comme l'iPhone 13, ont bénéficié de réductions importantes et ont été très demandés. Nous pensons que l'iPhone 13 a été le modèle le plus vendu pour deux raisons. Premièrement, il était le dernier-né de tous les modèles disponibles à la vente et bénéficiait d'une réduction attractive. Deuxièmement, l'apparence et le toucher de l'iPhone 14 étaient très similaires à ceux de l'iPhone 13 , avec le même processeur, à l'exception de la connectivité satellite et de la détection de collision. Par conséquent, les consommateurs ont préféré opter pour l' iPhone 13, moins cher. Nous pensons qu'après les réductions sur l'iPhone 13 , sa demande continuera de croître pendant les fêtes de fin d'année. »