Données Hot Cloud : aperçu de la publicité sur les applications de lecture mobile en août 2018

Avec la popularisation des appareils mobiles intelligents, le marché de la lecture mobile est devenu plus actif et la croissance de l'échelle des utilisateurs a stimulé le développement du marché global de la lecture. On estime que l'ampleur du marché chinois de la lecture mobile atteindra 19,5 milliards de yuans en 2018, soit une augmentation de 17,4 % par rapport à l'année précédente. On estime que le nombre d’utilisateurs actifs de lecture mobile atteindra 380 millions en 2018, soit une augmentation de 11,8 % par rapport à l’année précédente. Dans le domaine de la lecture mobile, avec l’explosion de la valeur IP, l’IP de haute qualité est devenue le centre de la concurrence entre toutes les parties. À l'avenir, les revenus de la chaîne industrielle IP deviendront un facteur favorable à la croissance de la taille du marché et favoriseront également la croissance régulière de l'industrie de la lecture mobile en Chine.

Derrière la croissance continue du marché se cache une concurrence féroce dans le domaine de la lecture mobile. À l’heure actuelle, le marché de la lecture mobile a essentiellement formé un paysage concurrentiel composé de Tencent (China Literature Group), Alibaba (Ali Literature) ; les marques de lecture numérique traditionnelles China Literature Online, iReader Technology et TowerReading Literature ; Zongheng Novels et Panda Reading contrôlés par Perfect World ; bases de lecture des opérateurs de télécommunications Migu Reading, Wo Reading et Tianyi Reading ; et les marques de commerce électronique Kindle Reading, Dangdang Cloud Reading et JD Reading.

3. Aperçu de la publicité

En juillet 2018, AD Insight, un produit de Reyun Data, a suivi 68 applications de lecture mobile de 63 entreprises, avec un total de 8 912 plans publicitaires et 10 689 supports publicitaires.

Le nombre de plans publicitaires pour les applications de lecture mobile sur la plateforme iOS était de 834, et le nombre de supports publicitaires était de 1 259, soit respectivement 9,4 % et 11,8 % ;

Le nombre de plans publicitaires sur la plateforme Android est de 8 078 et le nombre de supports publicitaires est de 9 430, soit respectivement 90,6 % et 88,2 %. On peut constater que les annonceurs d’applications de lecture mobile sont plus disposés à choisir la plate-forme Android pour la publicité.

Selon les données d'AD Insight, seulement 40 % des publicités des applications de lecture mobile sont diffusées pendant plus de 30 jours, et la durabilité globale de cette diffusion n'est pas solide. Parmi les 30 principaux produits publicitaires des applications de lecture mobile, 10 produits ont été lancés pour la première fois en juillet (représentant 33,3 %), et la proportion de nouveaux entrants dans le volume d'achat était relativement faible ;

LianShang Reading s'est classé premier en termes de nombre de plans de distribution et de nombre de supports de distribution, et son principal canal de distribution était Tencent Video. Les plans de distribution sur Tencent Video représentaient à eux seuls 71,8 % du total des plans de distribution en juillet.

En juillet, les applications de lecture mobile ont choisi Tencent Video comme canal de distribution préféré, représentant 49,8 %. À l'heure actuelle, la tranche d'âge des utilisateurs de Tencent Video se situe principalement entre 20 et 39 ans, et il y a beaucoup plus d'hommes que de femmes, ce qui signifie que les hommes passent plus de temps sur les vidéos et ont une vie plus monotone que les femmes. Dans le même temps, ce type d’utilisateurs constitue également le principal groupe cible des applications de lecture mobiles.

La part de publicité des applications de lecture mobile de Tiantian Kuaibao et Moji Weather est similaire, à 19 % et 15,5 % respectivement, juste derrière Tencent Video.

Des données complètes montrent que les publicités de lecture mobile représentent près de 60 % de la publicité sur les plateformes vidéo.

Selon les données d'AD Insight, les grandes images et les trois images sont les types de créations les plus populaires pour la publicité sur les applications de lecture mobile, représentant 91 % du volume publicitaire total en juillet.

En termes de contenu publicitaire, les grandes images utilisent des scènes de dialogue plus intuitives pour afficher du contenu nouveau, attirant ainsi les utilisateurs. La publicité vidéo présente un catalogue de romans populaires auprès des utilisateurs et souligne à la fin de la vidéo que les produits sont complets et gratuits, répondant ainsi aux besoins de lecture des utilisateurs.

« Roman » est devenu le mot le plus populaire dans les créations publicitaires, avec 54 % des textes créatifs contenant le mot ci-dessus. De plus, les termes « version complète » et « gratuit » sont également souvent utilisés dans les supports publicitaires comme arguments de vente importants des produits.

Des mots tels que « réellement/en fait » qui expriment l'inattendu ou l'incroyable sont également populaires parmi les annonceurs, tandis que certaines copies publicitaires contiennent des mots tels que « président », « garde du corps », « beauté », « tante », « roi des soldats » et « jeune femme », qui mettent l'accent sur le contenu inclus dans le produit. Il convient de mentionner que de nombreuses publicités contiennent des textes publicitaires tels que « 500 000 », comme si « 500 000 » était le montant maximal de la dette que les auteurs et les internautes peuvent supporter.

Selon le contenu surveillé par AD Insight, certaines applications de lecture mobile ont du contenu sexuellement suggestif dans leurs supports publicitaires, par exemple : « La sœur d'à côté me demande souvent de lui masser tout le corps, et ce jour-là, nous avons finalement »... « Après avoir été attachée après avoir bu, elle a été servie à l'homme en guise de dessert... » Les pages de destination de ces liens de contenu sont également pleines de contenu textuel qui frôle la pornographie. Il s'agit généralement d'un paragraphe de texte extrêmement exagéré, qui s'arrête souvent brusquement au moment le plus critique, avec les mots « >>> À suivre, cliquez pour continuer la lecture ». Après que l'utilisateur ait cliqué dessus, l'application sera téléchargée.

Les préférences des utilisateurs masculins sont réparties de manière égale entre les différents types de littérature. Ils préfèrent les thèmes historiques militaires, la science-fiction et les contes de fées, mais ils aiment aussi d'autres thèmes dans une certaine mesure. Par conséquent, lorsque les annonceurs ciblent les utilisateurs masculins, ils se concentrent principalement sur les contes de fées, la science-fiction et le contenu émotionnel, comme les « supports publicitaires sexuellement suggestifs » mentionnés ci-dessus.

Les préférences des utilisatrices sont plus concentrées et elles aiment principalement les romans d'amour modernes et anciens et les œuvres sur le thème de la réalité urbaine, comme les romans présidentiels, les romans sur les animaux de compagnie et les romans féminins forts. Par conséquent, les supports publicitaires ciblant les femmes portent principalement sur le « président dominateur », le « garde du corps soldat », la « transformation magnifique », etc.

AD Insight peut être utilisé pour obtenir des statistiques macro sur la publicité des applications et dériver les tendances publicitaires de diverses applications dans différents médias à l'avenir. Il peut également vous aider à comprendre le contenu des supports publicitaires d'un secteur ou d'un sous-secteur à tout moment, à évaluer la popularité des supports publicitaires et les préférences des utilisateurs, et ainsi à comprendre l'ampleur des produits concurrents sur une période donnée. Il peut également surveiller les tendances de diffusion d'applications mobiles dans un secteur ou un sous-secteur et comprendre rapidement l'échelle actuelle de la publicité du secteur grâce aux classements et aux supports publicitaires des jeux, des applications, des médias et des marques à n'importe quelle période.