comScore : Rapport 2018 « Focus sur l'avenir du Web mondial »

Selon un nouveau rapport de comScore, « Spotlight on the Future of the Global Web », le trafic des sites Web américains est à son apogée et la concurrence pour attirer les visiteurs s’intensifie sur les smartphones. Même si les appareils mobiles représentent la majorité du temps passé en ligne, le nombre de visiteurs sur PC aux États-Unis dépasse toujours celui des mobiles.

Aux États-Unis, les visiteurs uniques sur mobile représentent 90 % du nombre total de visiteurs uniques sur PC. Parmi les 13 pays étudiés, seuls cinq comptaient moins de visiteurs mobiles que de visiteurs d'ordinateurs, dont les États-Unis.

À l’inverse, l’Inde compte près de quatre fois plus de visiteurs mobiles que d’ordinateurs de bureau, tandis que l’Indonésie compte 2,5 fois plus de visiteurs mobiles que d’ordinateurs de bureau.

Il convient de noter que les visiteurs mobiles de ces pays ne sont généralement pas affectés par les PC, ce qui signifie qu'ils surfent principalement sur Internet en utilisant uniquement des appareils mobiles.

Aux États-Unis, les utilisateurs mobiles et les utilisateurs de PC se chevauchent largement. Selon comScore, en mai 2017, les utilisateurs exclusivement mobiles ne représentaient que 12 % des utilisateurs d'Internet aux États-Unis, et le nombre d'utilisateurs exclusivement PC est toujours supérieur à celui des utilisateurs exclusivement mobiles.

Autres résultats :

1. L'utilisation des appareils mobiles dépasse de loin celle des PC

Aux États-Unis, les appareils mobiles représentent plus de temps passé en ligne que les PC, principalement en raison d’une utilisation plus élevée des appareils mobiles. En décembre 2017, les appareils mobiles représentaient 70,3 % du temps passé en ligne par les Américains, soit 2,5 fois le temps que les Américains passaient en ligne sur leur PC chaque mois, et une augmentation de 66 % par rapport à janvier 2016. Les smartphones à eux seuls représentaient 61,9 % du temps passé en ligne, bien que les tablettes aient vu leur part diminuer légèrement.

2. Les applications sont les gagnantes sur les appareils mobiles

La part du temps passé sur les appareils mobiles et consacré aux applications varie légèrement selon les pays, allant du plus bas au Royaume-Uni (83 %) au plus élevé en Argentine (95 %). Les applications représentent 88 % du temps passé par les Américains sur les appareils mobiles.

Et cette tendance est la même sur les smartphones (88%) et les tablettes (87%).

3. 160 sites Web et applications avec un taux de pénétration de 1 sur 10 parmi les Américains

Aux États-Unis, les cinq applications les plus populaires sont Facebook, YouTube, Google Search, FB Messenger et Snapchat.

4. Les applications sociales sont très utilisées, mais les jeux sont tout le contraire

Les utilisateurs d’applications pour smartphones passent la moitié de leur temps à accéder à une application préférée (49 %). Cependant, les jeux constituent une exception. Les cinq principaux produits de jeu représentent 34,1 % du temps que les utilisateurs américains passent à visiter ces applications. Les applications de divertissement et de communication sont plus concentrées. Les cinq premières applications de divertissement contribuent à 83,5 % du temps de visite de ce type d’application, tandis que les médias sociaux (93,9 %) et la messagerie instantanée (94,2 %) sont encore plus sérieux.

5. Le mobile est en tête du visionnage de vidéos, suivi du PC

Aux États-Unis, 68 % des vidéos sont visionnées sur des appareils mobiles. Le Canada (51 %) est à la traîne par rapport aux États-Unis et au Royaume-Uni (69 %).

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