eMarketer : 51 % des fans de sport américains regardent les Jeux olympiques à la télévision tout en accédant à Internet

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La télévision reste la chaîne la plus populaire auprès des téléspectateurs américains pour regarder les Jeux olympiques en direct. Selon une enquête de mai 2016, la majorité des fans de sport américains ont déclaré qu'ils prévoyaient de regarder les événements olympiques en direct à la télévision, mais les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer les autres chaînes à mesure que le multi-écran devient plus populaire.

Fin mai 2016, Rubicon Project et Penn, Schoen & Berland Associates ont interrogé 1 105 internautes américains qui s'identifiaient comme fans de sport. La plupart des répondants ont déclaré qu'ils regarderaient la diffusion en direct de l'événement à la télévision (84 %), et d'autres canaux pour regarder la diffusion en direct comprenaient le PC (44 %) et le téléphone portable (36 %). Les personnes interrogées ont déclaré qu’elles préféraient consulter les résultats et les scores des matchs en ligne.

Cependant, les téléspectateurs utiliseront également un deuxième écran pendant qu'ils regardent le match. Selon l'enquête, 51 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles surferaient sur Internet sur un deuxième écran tout en regardant le match, et 47 % ont déclaré qu'elles consulteraient leurs e-mails tout en regardant le match. Parallèlement, au moins un tiers des répondants effectueront d’autres activités sur le deuxième écran, comme accéder aux réseaux sociaux, consulter les actualités ou envoyer des messages à leur famille et à leurs amis. Deux cinquièmes des personnes interrogées ont déclaré qu'elles recherchaient les scores des matchs lorsqu'elles regardaient un match à la télévision.

L'enquête montre que les internautes britanniques utiliseront également un deuxième écran pour regarder le match. L'enquête de RadiumOne a révélé que plus de la moitié des téléspectateurs britanniques ont déclaré qu'ils utiliseraient leur smartphone pour regarder le match (59 %), suivi des tablettes.

Selon les prévisions d'eMarketer, cette année, environ 85 % des internautes américains accéderont à Internet en regardant la télévision, principalement en utilisant des smartphones (68 %).

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