TrendForce : Les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 292 millions d'unités au premier trimestre 2016, les expéditions d'Apple ayant diminué de 43,8 %

Le dernier rapport du cabinet d'études de marché mondial TrendForce montre que les expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2016 ont été d'environ 292 millions d'unités, soit une baisse de 18,6 % par rapport au trimestre précédent et de 1,3 % par rapport à l'année précédente. La principale raison est que le marché des smartphones approche de la saturation et que les leaders Samsung et Apple ont perdu leur dynamique de croissance. Le volume global des expéditions ne peut compter que sur les marques chinoises pour augmenter sur les marchés émergents comme l'Inde.

Wu Yating, analyste de smartphones chez TrendForce, a déclaré qu'au premier trimestre 2016, les expéditions totales des marques chinoises (y compris les exportations) ont dépassé pour la première fois les expéditions combinées de Samsung et d'Apple, atteignant 125 millions d'unités, soit 42,9 % de la part mondiale. Par rapport aux 41,5% du trimestre précédent, la proportion a continué d'augmenter. Même si le marché est en basse saison, en raison de deux facteurs majeurs : les opérateurs de Chine continentale ont augmenté les subventions pour les modèles 4G et développent activement les marchés étrangers, les expéditions de smartphones de marques chinoises n'ont diminué que de 16 % en glissement trimestriel, ce qui est nettement inférieur à celui des autres marques mondiales. La marge de survie des grands fabricants de marques internationales sera encore plus réduite. Cependant, en raison de la concurrence de plus en plus féroce sur les marchés étrangers, les marges bénéficiaires des fabricants de smartphones de marque chinoise sont toujours sous pression et devraient continuer à baisser.

L'iPhone SE d'Apple pourrait ne pas être en mesure d'inverser la tendance, les expéditions de Samsung augmentent à contre-courant

Les expéditions d'Apple au premier trimestre sont passées de 75 millions d'unités au trimestre précédent à 42 millions d'unités, soit une baisse trimestrielle de 43,8 %, la plus forte baisse trimestrielle de l'histoire. Comme l'iPhone 6s manque de fonctionnalités et ne parvient pas à attirer davantage d'acheteurs, et qu'Apple est devenu plus conservateur dans la gestion des stocks des canaux avant la sortie de la prochaine génération d'iPhone, TrendForce a abaissé ses prévisions d'expédition de smartphones Apple pour 2016 à 213 millions d'unités, soit une baisse de près de 10 % par rapport à l'année dernière.

Wu Yating a déclaré que même si Apple aura un iPhone SE à bas prix au deuxième trimestre, le modèle cible le marché de milieu de gamme et comme la concurrence des prix entre les téléphones mobiles chinois devient plus intense, les expéditions d'iPhone SE en 2016 pourraient être inférieures à 15 millions d'unités, ce qui ne sera pas en mesure de sauver la baisse globale des expéditions d'iPhone cette année.

Les expéditions de smartphones de Samsung au premier trimestre ont été meilleures que prévu, atteignant 81 millions d'unités, soit une augmentation de 2,5 % par rapport au trimestre précédent, principalement en raison du lancement anticipé de son produit phare Galaxy S7/S7 edge et de solides plans promotionnels qui ont attiré les acheteurs. De plus, la série J (Junior) de modèles d'entrée de gamme économiques de Samsung a obtenu de bons résultats en Chine et dans le monde entier. TrendForce a relevé ses prévisions concernant les expéditions de smartphones de Samsung en 2016 à 316 millions d'unités, s'efforçant de suivre le rythme des expéditions de l'année dernière. Cependant, l'augmentation des expéditions signifie que Samsung a adopté une stratégie de compression des marges bénéficiaires pour maintenir sa part de marché, et sa marge bénéficiaire brute pourrait avoir tendance à diminuer légèrement trimestre après trimestre à l'avenir.

Comparé à d'autres fabricants de téléphones portables, LG n'a toujours épargné aucun effort en matière d'innovation en matière de téléphones portables. Du premier écran 2K sorti sur le G3 à l'utilisation d'un écran de barre de messages au-dessus de l'écran principal du V10, le G5 sorti au MWC cette année est le premier à utiliser une conception modulaire, permettant aux utilisateurs d'améliorer les fonctions du téléphone en fonction de leurs propres besoins, comme la batterie, l'appareil photo et la musique. Cependant, entouré de concurrents puissants, les expéditions de LG au premier trimestre ont encore légèrement diminué et sa part de marché est restée à la sixième position.

Huawei reste la marque de smartphones leader en Chine et continue de réduire l'écart avec Apple

Les expéditions de Huawei au premier trimestre ont atteint 27 millions d'unités. Malgré une baisse trimestrielle d'environ 20 %, elle conserve sa troisième place mondiale et sa première place en Chine. Les puces principales de la série Kirin produites par HiSilicon de Huawei sont capables de concurrencer les produits haut de gamme de Qualcomm et MediaTek, faisant de Huawei le fabricant chinois de téléphones mobiles de marque avec la plus grande échelle, la technologie la plus avancée, l'intégration en amont et en aval la plus complète et la moindre résistance aux expéditions à l'étranger. Wu Yating a déclaré que Huawei peut continuer à maintenir sa part de marché numéro un en Chine, mais n'a pas encore remplacé Apple pour devenir le numéro deux mondial, mais l'écart entre les deux devrait se réduire d'année en année.

Les expéditions de Lenovo au premier trimestre ont atteint 17 millions d'unités, soit une baisse trimestrielle de seulement 5,6 %. Cette année, la stratégie de Lenovo s'est concentrée sur les expéditions à l'étranger, les ventes à l'étranger devant représenter 80 % du total des expéditions et la part de marché en Indonésie, en Inde et dans d'autres pays devant dépasser 10 %. Cependant, la part de marché de Lenovo pourrait continuer à baisser car elle n'a pas réussi à différencier ses produits et ses téléphones phares manquent de points forts, ce qui l'a empêché de susciter un large débat parmi les consommateurs.

Xiaomi a expédié environ 16 millions d'unités au premier trimestre, continuant de concurrencer Lenovo pour la position de deuxième plus grande marque chinoise de smartphones. Wu Yating a souligné que les smartphones de Xiaomi sont très populaires. Par exemple, le Xiaomi 5 est équipé de la puce haut de gamme Snapdragon 820 de Qualcomm, jusqu'à 4 Go de mémoire LPDDR4 et un maximum de 128 Go d'espace de stockage, qui sont tous d'excellents choix à ce stade. De plus, Xiaomi s’engage à construire l’Internet des objets et un écosystème. Même si les expéditions de smartphones ne progressent que légèrement cette année, les avantages de ses produits périphériques continuent de s'étendre.

La part d’expédition combinée d’OPPO et de vivo en Chine devrait atteindre près de 20 % cette année. vivo a lancé le premier Xplay5 au monde équipé de 6 Go de mémoire et d'un écran à double courbure. Il est sincère dans les spécifications matérielles. En plus de maintenir des canaux de vente dans les villes chinoises de deuxième et troisième rang, la part d'expédition de vivo sur le marché étranger s'est étendue à 10 %. OPPO se concentre sur des fonctionnalités complètes, telles que des fonctions d'appareil photo de haute qualité et une charge rapide, mais il a traditionnellement utilisé des processeurs d'application de milieu de gamme et sait utiliser des stratégies d'optimisation du système pour atteindre un équilibre dans l'expérience utilisateur. OPPO est une marque chinoise qui a exploré les marchés étrangers très tôt et a réalisé de fortes ventes sur des marchés tels que l'Asie du Sud-Est et l'Inde.