Marin Software : Le taux de clic le plus élevé des publicités pour smartphones a atteint 39 %

Compilation originale 199IT

Nous connaissons tous l’impact de la recherche sur le CTR, mais de nouvelles données de Marin Software quantifient davantage le CTR pour les placements d’annonces mobiles et de bureau. Les données montrent que le top est le plus important pour les smartphones, et la distribution du taux de clic des tablettes est plus similaire à celle des smartphones.

L'étude a examiné la part du taux de clics dans le placement des publicités et a constaté que les smartphones représentaient 39 %, les tablettes 36 % et les PC 30 %. Les parts de taux de clics des différents appareils aux positions 2 à 4 sont fondamentalement les mêmes, tandis que les parts de taux de clics des PC aux positions 5 à 7 sont plus élevées que celles des appareils mobiles.

L’analyse a noté que la première position est plus importante pour les smartphones car il n’y a souvent qu’une seule annonce affichée en haut de la page de résultats de recherche. Plus intéressant encore, les taux de clics pour les placements publicitaires montrent que les tablettes sont plus similaires aux smartphones, même si les tablettes et les PC utilisent le même affichage de page de résultats de recherche.

Une enquête plus large menée auprès de tous les clients de Marin U.S. a révélé :

• Le taux de clic le plus élevé pour les smartphones est de 4,9 %, celui des tablettes de 4,3 % et celui des PC de 3,2 % ;
• Les smartphones arrivent en deuxième position avec 2,2 % des clics, suivis des tablettes avec 2 % et des PC avec 1,9 % ;
• Les smartphones se classent en troisième position avec un taux de clic de 1,9 %, les tablettes avec 1,6 % et les PC avec 1,5 %.

Le taux de clics des smartphones et des tablettes diminue plus rapidement que celui des PC. En d’autres termes, le taux de clic des PC aura un avantage à l’avenir.

Compilé à partir de : marketingcharts Traducteur : Sun Ying