IDC : les expéditions de smartphones en Chine devraient augmenter de 5,6 % en glissement annuel en 2024

Selon les données d'IDC, le marché chinois des smartphones a expédié 76,4 millions d'unités au quatrième trimestre de l'année dernière, soit une augmentation de 3,9 % en glissement annuel. La croissance a été stimulée par le lancement de nouveaux produits et par les subventions gouvernementales dans certaines provinces et villes. Pour l'ensemble de l'année 2024, le marché chinois devrait connaître des expéditions de 286,2 millions d'unités, en hausse de 5,6 % sur un an, marquant une reprise après deux années de déclin, grâce à une demande refoulée et à des innovations telles que GenAI.

Will Wong, responsable de recherche senior pour les appareils clients chez IDC Asie-Pacifique, a déclaré : « La reprise est une aubaine pour le secteur des smartphones, mais tous les équipementiers n'en ont pas bénéficié, car les consommateurs sont devenus plus exigeants. Cela suggère une tendance à la recherche de valeur, répandue non seulement en Chine, mais aussi dans le monde entier. Les acteurs du marché doivent s'adapter à cette évolution des comportements des consommateurs s'ils veulent continuer à profiter de la reprise économique. »

• vivo domine le marché chinois en 2024, grâce à sa stratégie centrée sur l'utilisateur dans tous les segments de prix et à son accent sur le développement matériel et logiciel.
• Huawei a fait un retour en force et, soutenu par des capacités de chaîne d'approvisionnement améliorées, a maintenu sa deuxième place tout au long de 2024 avec une croissance des expéditions de plus de 50 %.
• Apple a pris la première place au cours du trimestre, mais sa part de marché et ses expéditions ont diminué en 2024 en raison de l'intensification de la concurrence sur le marché et de l'incertitude concernant le lancement des smartphones d'Apple en Chine.
• Au milieu d'une concurrence féroce, Honor se classe toujours parmi les cinq premiers OEM. Les fournisseurs se concentrent sur la différenciation et l’innovation des produits tout en réalisant une croissance à l’étranger.
• Portées par l'augmentation des investissements dans les produits de milieu et haut de gamme et le succès de la série Find X8, les expéditions d'OPPO ont rebondi au quatrième trimestre 2024.

« La reprise du marché en 2025 devrait être soutenue par les subventions gouvernementales », a déclaré Arthur Guo, analyste de recherche senior chez IDC China Client Systems Research. « Cela offre aux acteurs du marché l’opportunité d’ajuster leurs stratégies en tirant parti de ces initiatives gouvernementales. »