Canalys : Les expéditions mondiales de smartphones atteindront 1,22 milliard d'unités en 2024, soit une augmentation de 7 % en glissement annuel

Le marché mondial des smartphones devrait croître de 7 % en 2024 pour atteindre 1,22 milliard d'unités, rebondissant après deux années consécutives de déclin, selon une nouvelle étude de Canalys. Apple a défendu sa première place dans le classement des fournisseurs pour une deuxième année, grâce à la croissance sur les marchés émergents et à de solides performances en Amérique du Nord et en Europe, qui ont contribué à compenser les défis auxquels elle est confrontée en Chine continentale. En 2024, les expéditions d'iPhone ont chuté de 1 % pour atteindre 225,9 millions d'unités. Samsung a suivi de près avec des expéditions en baisse également de 1% à 222,9 millions d'unités alors qu'il continuait de se concentrer sur la rentabilité. Xiaomi a maintenu sa troisième position et est devenu le plus grand contributeur à la croissance des ventes du secteur en 2024. Les expéditions de TRANSSION ont fortement augmenté de 15 % pour atteindre 168,6 millions d'unités, tirées par une forte dynamique de croissance en Chine continentale et une expansion stratégique continue sur les marchés émergents. Transsion a pris la quatrième place pour la première fois, suivi par OPPO (y compris OnePlus), avec des augmentations respectives de 15% et 3% à 106,7 millions et 103,6 millions d'unités.

Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a déclaré : « 2024 marque le retour de l'industrie des smartphones, avec des expéditions mondiales annuelles record depuis la pandémie. La demande grand public a fortement augmenté, portée par le renouvellement des smartphones vendus pendant la pandémie et le réapprovisionnement des canaux de distribution. Certains fournisseurs ont profité de cette tendance en ciblant les canaux de distribution ouverts et en proposant des produits offrant un excellent rapport qualité-prix. L'accent mis sur le développement d'échelle comporte un risque de baisse des marges pour maintenir la compétitivité des prix. Pour y remédier et gérer la rentabilité, les fournisseurs ont réduit leurs coûts fixes et optimisé leur planification des ressources. Outre la forte croissance des marchés émergents, les économies matures ont également commencé à se redresser, avec une croissance de 4 % en Chine continentale, de 1 % en Amérique du Nord et de 3 % en Europe. La demande dans ces régions est stimulée par les activités promotionnelles des fournisseurs, telles que les remises, les reprises et les offres groupées d'appareils. »

Sanyam Chaurasia, analyste senior chez Canalys, a déclaré : « Apple et Samsung ont résisté face à une forte demande pour les produits phares, reflétant la tendance continue à la premiumisation du marché. Sur le segment premium, les consommateurs optent de plus en plus pour des versions premium de leurs séries phares, grâce au lancement par les fabricants de modèles plus clairement différenciés dans un marché déjà inélastique en termes de prix. Dans le cas d'Apple, les expéditions de 16 Pro et Pro Max en 2024 sont supérieures de 11 % à celles de 15 Pro et Pro Max en 2023, atteignant plus de 55 millions d'unités. Les performances des modèles Pro de la série 16 ont été un facteur clé pour que l'iPhone 16 surpasse l'iPhone 15. Samsung a enregistré ses meilleures ventes de série S depuis 2019, avec une préférence plus marquée que jamais pour l'Ultra. Samsung Electronics espère poursuivre la croissance de la série S avec le Galaxy S25 en continuant de se concentrer sur les expériences d'IA, notamment les abonnements Gemini Advanced complémentaires. La mise à niveau des utilisateurs actuels de la série A milieu de gamme vers les versions standard et Plus sera un facteur clé pour atteindre cet objectif. »