Canalys : le marché des smartphones en Asie du Sud-Est devrait croître de 11 % en 2024

Le marché des smartphones en Asie du Sud-Est rebondit en 2024 avec des expéditions de 96,7 millions d'unités, en hausse de 11 % sur un an après deux années consécutives de baisse, selon les dernières recherches de Canalys.

OPPO a dominé le marché pour la première fois, avec 16,9 millions d'unités expédiées, représentant 18 % de part de marché et un taux de croissance annuel de 14 %. Samsung suit de près, se classant deuxième avec des ventes de 16,6 millions d'unités et une part de marché de 17 %. Transsion et Xiaomi sont à égalité à la troisième place, chacun représentant 16 % de part de marché. vivo se classe parmi les cinq premiers avec une part de marché de 13 %.

Au quatrième trimestre 2024, les expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est ont augmenté de 3 % en glissement annuel pour atteindre 24,4 millions d'unités. Les nouveaux produits de Transsion ont enregistré de bons résultats en Indonésie et aux Philippines, prenant la tête du marché pour la première fois, avec des expéditions record de 4,1 millions d'unités et une part de marché de 17 %. OPPO (hors OnePlus) se classe deuxième avec 3,9 millions d'unités expédiées et une part de marché de 16 %. Xiaomi, classé troisième, a réduit l'écart avec 3,8 millions d'unités et une part de marché de 16% grâce à son développement sur le marché bas de gamme. Samsung, qui privilégie la valeur plutôt que le volume, se classe quatrième avec 3,6 millions d'unités vendues et une part de marché de 15 %. Vivo a réalisé son meilleur trimestre depuis 2022, avec 3,5 millions d'unités expédiées et 14 % de part de marché, grâce à son Y19 surperformant son prédécesseur.

Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, a déclaré : « Le marché des smartphones en Asie du Sud-Est a fortement rebondi en 2024, surpassant le taux de croissance mondial de 7 %. La solide performance d'OPPO en 2024 reflète son succès en matière de calibrage des produits et d'investissement haut de gamme. L'A18 a été le modèle le plus vendu cette année, tandis que le nouveau A3x a fait grimper les expéditions des canaux de distribution. Mais contrairement à la tendance mondiale, le prix de vente moyen en Asie du Sud-Est a baissé en raison de la sensibilité croissante aux prix de la région. Transsion a pris la première place au quatrième trimestre avec ses séries d'entrée de gamme Hot et Smart et une distribution élargie par les revendeurs. Pour Transsion, la quantité de la marque est une priorité absolue, car elle espère gagner en notoriété auprès des consommateurs dans les villes de second rang. Bien que les expéditions globales de Samsung en Asie du Sud-Est aient diminué, son prix de vente moyen a augmenté de 14 %, passant de 285 $ US au quatrième trimestre 2023 à 326 $ US au quatrième trimestre 2024. Le Galaxy A55 et le Galaxy S ont connu une forte croissance. la forte baisse des ventes de modèles grand public tels que l'A1x et l'A2x. La capacité de Samsung à convertir la large base d'utilisateurs Android bas de gamme d'Asie du Sud-Est vers le marché des appareils à prix élevé sera un facteur clé de son succès futur. Samsung Electronics espère étendre ses produits à travers la série S25 pour promouvoir l'innovation en matière d'IA et l'avancement de l'écosystème afin de stimuler les mises à niveau et d'élargir le marché haut de gamme.