Contrepoint : Les revenus mondiaux des smartphones devraient croître de 5 % en glissement annuel en 2024

Les dernières recherches de Counterpoint montrent que les revenus mondiaux des smartphones augmenteront de 5 % en glissement annuel en 2024, mettant fin à deux années consécutives de déclin, tandis que le prix de vente moyen mondial grimpe à un record de 356 dollars américains. En outre, les expéditions mondiales de smartphones ont également augmenté deux ans plus tard, à mesure que les conditions macroéconomiques mondiales et la confiance des consommateurs s'amélioraient, ce qui a conduit à l'adoption de la 5G et à des mises à niveau avec des fonctionnalités telles que de meilleurs appareils photo et des processeurs plus rapides.

Commentant la dynamique du marché en 2024, Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint, a déclaré : « Le marché des smartphones présente de nombreux aspects positifs en 2024, avec la croissance du prix de vente moyen et des expéditions. La croissance du chiffre d'affaires continue de dépasser celle des expéditions et les prix de vente moyens continuent d'atteindre de nouveaux records, portés par l'intérêt croissant des équipementiers pour le segment haut de gamme, la demande des consommateurs pour des appareils haut de gamme et la hausse des coûts des intrants. À l'avenir, les expéditions de smartphones devraient connaître une croissance à un chiffre en 2025, tandis que le prix de vente moyen et le chiffre d'affaires continueront de dépasser la croissance des expéditions. La 5G à bas prix et l'expansion de la GenAI dans les segments de prix inférieurs sont des tendances clés à surveiller en 2025. »

Bien que Samsung soit confronté à un léger déclin en 2024, il conserve toujours sa position dominante sur le marché mondial des smartphones en termes d'expéditions. La baisse des expéditions de la marque a été compensée par une augmentation de l'ASP, qui a surperformé le marché et a contribué à une croissance de son chiffre d'affaires de 2 % sur un an. Ce succès a été rendu possible grâce à la série S24, qui a obtenu de meilleurs résultats que son prédécesseur. Samsung est leader dans le domaine de l’IA narrative sur le marché haut de gamme.

Parmi les cinq premiers OEM, vivo a enregistré la croissance mondiale de son chiffre d'affaires la plus rapide (20 % sur un an), grâce à son succès en Chine et en Inde. La marque se classe au premier rang des expéditions sur ces marchés en 2024.

Les expéditions mondiales de Xiaomi ont augmenté de 16 % d'une année sur l'autre, ce qui en fait la marque à la croissance la plus rapide parmi les cinq premiers OEM. Cette réussite a été facilitée par la rationalisation de son portefeuille de produits, des lancements 5G plus abordables et une expansion sur les marchés d'Amérique latine, du Moyen-Orient et d'Afrique. Xiaomi a également obtenu de bons résultats sur le marché haut de gamme en Chine. L’entrée de Xiaomi dans l’industrie automobile contribuera également à améliorer son image de marque.

Bien que le marché mondial des smartphones dans son ensemble montre des signes de maturité, reflétés par sa croissance lente et ses cycles de remplacement prolongés, il existe encore un potentiel de croissance supplémentaire dans les années à venir. Les marchés émergents tels que le Moyen-Orient et l’Afrique, l’Amérique latine, l’Inde et l’Asie du Sud-Est devraient être les principaux moteurs de croissance.