Canalys : les expéditions de smartphones en Inde ont atteint 37,2 millions d'unités au quatrième trimestre 2024, soit une baisse de 4 % en glissement annuel

Les expéditions de smartphones en Inde ont chuté de 4 % à 37,2 millions d'unités au quatrième trimestre 2024, les fournisseurs ajustant leurs stocks après la période des fêtes, selon les dernières recherches de Canalys. Vivo a maintenu sa position de leader avec 7,5 millions d'unités et 20 % de part de marché.

Xiaomi se classe deuxième avec 5,7 millions d'unités expédiées.

Samsung se classe troisième avec 5,4 millions d'unités expédiées.

OPPO (hors OnePlus) et Apple se classent parmi les cinq premiers, avec des expéditions de 4,2 millions et 4 millions d'unités respectivement.

Apple a pris la cinquième place pour la première fois, grâce à des promotions agressives et à une forte demande pendant les fêtes.

Poussé par le cycle de mise à jour de l'épidémie et les mises à niveau 5G, le marché indien des smartphones connaîtra une croissance de 5 % en 2024, avec des expéditions atteignant 155,9 millions d'unités. Les fabricants ont lancé activement de nouveaux appareils au cours des trois premiers trimestres, certains adoptant une stratégie de mix produit et se concentrant sur des segments de prix plus élevés. Cependant, pendant la période des fêtes, les marques ont dû faire face à une accumulation de stocks en raison de la faible demande du marché de masse. Cela a incité les marques à proposer des remises importantes et à élargir les marges des canaux de distribution pour écouler les stocks et terminer 2024 avec une meilleure position de stock.

Sanyam Chaurasia, analyste senior chez Canalys, a déclaré : « Apple est entré pour la première fois dans le top 5 du marché indien des smartphones et continue de se concentrer sur les mises à niveau et le renforcement de son écosystème. En 2024, la concurrence sur le marché super premium s'intensifiera avec le lancement actif de nouveaux produits par les fournisseurs Android. Par conséquent, Apple a misé sur les promotions axées sur les canaux de distribution, notamment lors du lancement des produits phares des concurrents, en amont des lancements d'iPhone et des fêtes de fin d'année. Outre les remises et les remboursements instantanés, des programmes tels que le « Programme de rachat » et le « Plan à vie iPhone » (qui propose des plans de remboursement sans intérêt) ont considérablement accru le pouvoir d'achat des consommateurs et favorisé les mises à niveau de leurs téléphones. Les commerçants estiment que la forte attractivité de la marque Apple est un facteur clé et sont prêts à assumer le coût de ces programmes à taux zéro. À l'avenir, Apple se concentrera sur trois axes clés : inciter les clients existants à passer à la série Pro après ajustement des prix de production locaux, se développer dans les villes de moindre importance, attirer de nouveaux utilisateurs iOS compte tenu de la valeur élevée de l'iPhone et stimuler la demande de l'écosystème sur l'ensemble du marché. »