Canalys : les expéditions mondiales d'appareils portables devraient augmenter de 4 % en 2024

Selon Canalys, le marché mondial des appareils portables a connu une croissance régulière en 2024, avec des expéditions atteignant 193 millions d'unités, soit une augmentation de 4 % en glissement annuel. Il s’agit de la deuxième année consécutive d’expansion après l’ajustement du marché en 2022, montrant un nouvel élan dans l’industrie. La croissance a été tirée par une forte demande en Chine et sur les marchés émergents, qui a compensé les baisses dans les régions matures comme les États-Unis et l’Inde. Les montres et bracelets basiques ont joué un rôle clé dans l'adoption des modèles d'entrée de gamme, la concurrence s'intensifiant entre les principaux acteurs tels qu'Apple, Xiaomi et Huawei.

La Chine mène la croissance mondiale, surpassant l'Inde et les États-Unis

La Chine reste le plus grand marché mondial d'appareils portables, représentant 30 % des expéditions mondiales en 2024. La Chine a enregistré une croissance de 20 % d'une année sur l'autre, avec une croissance de 50 % au cours du seul quatrième trimestre, les fournisseurs ayant profité des subventions gouvernementales, des améliorations de produits et de l'intégration stratégique de l'écosystème.

Les marchés émergents stimulent les expéditions, car les fabricants ciblent de nouveaux consommateurs

Le Moyen-Orient a mené l’expansion mondiale, avec une croissance annuelle de 55 %, suivi de l’Asie du Sud-Est (45 %), de l’Amérique latine (21 %) et de l’Europe centrale et orientale (20 %). La majeure partie de la croissance provient des appareils abordables et basiques, les marques se concentrant sur l’accessibilité des prix et l’expansion de la vente au détail pour attirer les nouveaux acheteurs.

Les montres basiques continuent de croître, tandis que les bracelets basiques rebondissent

Les montres basiques restent le principal moteur de la croissance du marché, avec une augmentation de 8 % en 2024 après une forte croissance de 25 % en 2023. Huawei et Xiaomi représentent ensemble 41 % des parts de marché, et les deux sociétés diversifient activement leurs portefeuilles de produits. L'évolution des montres de base ne se limite plus aux mises à niveau progressives des bracelets d'entrée de gamme, mais s'oriente vers des appareils sportifs et médicaux plus avancés et orientés vers les affaires, tels que la série Watch S de Xiaomi et la série Watch D de Huawei.

Pendant ce temps, le marché des bracelets de base rebondit après des années de déclin. Les expéditions ont repris leur croissance au troisième trimestre (+7%) puis ont fortement accéléré au quatrième trimestre (+49%), tirées principalement par Xiaomi (46%), Samsung (18%) et Huawei (17%). Cette résurgence met en évidence la demande continue des consommateurs pour des appareils portables simples, légers et discrets, notamment pour le suivi de la santé et de la condition physique. La popularité croissante des bagues intelligentes montre que la préférence des consommateurs pour des solutions portables simples augmente.

Le retour de Samsung sur le marché des bracelets de fitness de base avec le Galaxy Fit 3 comble une lacune dans sa gamme de produits et intensifie la concurrence.