Contrepoint : les expéditions mondiales de montres connectées devraient chuter de 7 % en 2024

Selon le dernier rapport de suivi de Counterpoint, les expéditions mondiales de montres connectées ont chuté de 7 % en glissement annuel en 2024, marquant la première fois que le marché connaît un déclin. Cette baisse est principalement attribuée à une baisse des livraisons d'Apple et à une demande réduite de mises à niveau dans un contexte de ralentissement du secteur des montres connectées de base. La faiblesse du marché des montres connectées de base provient de l’Inde, où la demande des consommateurs s’est affaiblie en raison de cycles de remplacement lents, du manque d’innovation et d’une mauvaise expérience utilisateur parmi les nouveaux acheteurs.

Apple a maintenu sa position de leader sur le marché mondial grâce à sa base d'utilisateurs iOS croissante. Samsung a enregistré une croissance de 3 % sur un an, grâce aux solides performances de ses nouvelles séries Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra et Galaxy Watch FE. Xiaomi a réalisé des performances exceptionnelles, réalisant la croissance la plus rapide en 2024 et entrant pour la première fois dans le top cinq.

Anshika Jain, analyste principale de recherche, a commenté les performances d'Apple : « Malgré le lancement de la série S10, l'Apple Watch a perdu de son élan à l'occasion de son 10e anniversaire. Le principal facteur de ce déclin a été le marché nord-américain, où les consommateurs ont retardé leurs achats en raison de l'absence de l'Ultra 3 et des mises à niveau limitées de la série S10. De plus, des litiges en matière de brevets ont limité les livraisons au premier semestre. Le ralentissement de la série Apple Watch SE et l'absence de nouveaux modèles SE ont également contribué à ce déclin. »

Jain a ajouté : « Au niveau régional, la Chine a enregistré pour la première fois en 2024 ses expéditions les plus importantes de son histoire, surpassant l'Amérique du Nord et l'Inde. Huawei, Imoo et Xiaomi sont les leaders du marché chinois. Leurs gammes de produits diversifiées, allant des montres connectées basiques et haut de gamme aux montres connectées pour enfants, et la préférence des consommateurs chinois pour ces marques stimulent le taux d'adoption global. »

Concernant les différents segments de montres connectées, l'analyste Balbir Singh a déclaré : « Seul le segment des montres connectées pour enfants a connu une croissance, et Imoo a conservé sa position de leader grâce à ses produits abordables et riches en fonctionnalités. Ce segment gagne en popularité, car les parents se soucient de la sécurité de leurs enfants et souhaitent les suivre et rester connectés en permanence. Face au déclin des montres connectées classiques, d'autres marques comme Noise, boAt et Fitbit (Google) ont commencé à diversifier leur portefeuille de produits pour inclure des montres connectées pour enfants. Cela est de bon augure pour la diversification du marché et présage une croissance future. »