Luotu Technology : Au cours de la saison de promotion Double 11 2024, le volume des ventes du marché chinois des casques dans le commerce électronique traditionnel en ligne était de 23,1 millions de paires, soit une baisse de 14,9 % en glissement annuel.

Afin de promouvoir la conservation de l’énergie et la réduction des émissions et de stimuler la consommation, le pays a mis en œuvre une politique de subventions pour le remplacement des anciens appareils par des nouveaux pour des appareils électroménagers spécifiques.

Au départ, la politique couvrait huit catégories d’appareils électroménagers, mais par la suite, la couverture des produits subventionnés a été élargie en fonction des besoins spécifiques.

Les subventions nationales stimuleront la croissance du marché de 29,2 % et 34,5 % en septembre et octobre 2024, respectivement. Prenons l’exemple de la télévision : de septembre à novembre, le volume des ventes au détail a augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente, et les ventes au détail ont augmenté de 33,1 %. Cela montre que la politique nationale de subventions a joué un rôle important dans la stimulation de la consommation.

Cependant, la catégorie des casques audio, avec des ventes annuelles de plus de 100 millions d'unités et un chiffre d'affaires de 20 milliards, ne semble pas en avoir bénéficié de manière significative. Selon les données de surveillance de RUNTO Technology, d'octobre à novembre 2024 (saison de promotion Double 11), le volume des ventes du marché chinois des casques dans le commerce électronique en ligne traditionnel était de 23,1 millions de paires, soit une baisse de 14,9 % par rapport à 2023.

Sur les plateformes de commerce électronique traditionnelles, les ventes d'écouteurs avec des descriptions liées aux subventions nationales n'ont atteint que 150 millions de yuans, soit 3 % des ventes totales d'octobre à novembre.

Selon l’analyse, il existe quatre raisons principales pour lesquelles les écouteurs n’ont pas été favorisés par la politique nationale de subventions :

Tout d’abord, le marché des casques a participé à la subvention nationale relativement tard, à partir d’octobre seulement, et la popularité et le trafic n’étaient pas suffisants.

Deuxièmement, il n’y a pas beaucoup de régions participantes et le programme n’est pas assez universel, avec seulement quelques endroits comme Shenzhen qui en sont aux premiers stades.

Troisièmement, le nombre total de marques et de produits participants est limité et certaines entreprises ne sont pas entièrement préparées, seuls certains modèles de produits subventionnés au niveau national étant en vente dans les magasins phares officiels des plateformes de commerce électronique.

Enfin, les marques bas de gamme ont une part de marché importante, le prix moyen des produits est trop bas, les remises ne sont pas significatives et les réductions de prix dont on peut bénéficier ne sont pas assez stimulantes pour les utilisateurs.

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