Pixalate : Rapport sur le trafic invalide des applications mobiles et la fraude publicitaire pour le premier trimestre 2024
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Le taux de trafic invalide des applications mobiles (IVT) à l'échelle mondiale est de 23 % au premier trimestre 2024, et les dépenses publicitaires IVT qui en résultent sont estimées à 1,4 milliard de dollars américains (y compris la fraude publicitaire). Le trafic d'achat programmatique de publicité ouverte sur les applications mobiles mondiales IVT a augmenté de 15 % d'une année sur l'autre. La région Asie-Pacifique présente le taux d'IVT le plus élevé, atteignant 30 % au premier trimestre 2024, tandis que le taux d'IVT mondial pour le trafic d'achat programmatique de publicité ouverte sur application mobile est de 23 %. La Corée du Sud a le taux IVT le plus élevé pour le trafic des applications mobiles (36 %). Au premier trimestre 2024, le taux d'IVT des applications sur le Google Play Store était 18 % supérieur à celui de l'App Store d'Apple. Les applications sans publicités ont eu un CTR plus élevé (+78%). Selon les mesures de Pixalate, au premier trimestre 2024, les applications mobiles auront le taux IVT le plus élevé pour le trafic programmatique publicitaire ouvert mondial par rapport à la CTV, aux ordinateurs de bureau et au Web mobile. Selon les estimations de Pixalate, au premier trimestre 2024, les pertes IVT (y compris la fraude publicitaire) liées aux dépenses programmatiques ouvertes sur les publicités d'applications mobiles ont atteint 140 millions de dollars, soit 23 % des dépenses programmatiques ouvertes mondiales sur les publicités d'applications mobiles (6,2 milliards de dollars). Selon Pixalate, les applications mobiles sans fichier app-ads.txt ont un taux IVT plus élevé (+78%) par rapport aux applications avec un fichier app-ads.txt.
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