Contrepoint : les expéditions européennes de smartphones devraient croître de 10 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2024

Selon le suivi des expéditions de Counterpoint, le marché européen des smartphones a continué de se redresser pour le deuxième trimestre consécutif au deuxième trimestre 2024, avec des expéditions en hausse de 10 % sur un an. La reprise est en grande partie attribuée à l’amélioration macroéconomique continue qui a relancé la demande des consommateurs. Les expéditions en Europe occidentale ont augmenté de 8 % par rapport à l'année précédente, tandis que les expéditions en Europe centrale et orientale ont augmenté de 12 % par rapport à l'année précédente. Commentant la situation du marché, Jan Stryjak, directeur associé de Counterpoint Research, a déclaré : « Deux trimestres consécutifs de croissance confirment le retour de la confiance des consommateurs après une année 2023 difficile. Après que certains aient reporté leurs achats de téléphones pendant quelques années en raison de l'incertitude économique, de plus en plus de personnes remplacent désormais leurs smartphones. Si les principaux équipementiers ont enregistré une croissance et maintenu leurs positions, les équipementiers chinois ont également contribué à la reprise en ciblant le marché milieu de gamme, comme TECNO en Europe centrale et orientale et HONOR en Europe occidentale. »

Résumé du marché

Samsung a maintenu son avance, progressant de 8 % par rapport au deuxième trimestre 2023. Alors que la série Galaxy S24 continue de montrer la voie, la dernière génération de la série A joue également un rôle complémentaire.

Apple a fortement rebondi, enregistrant une croissance de 18 % sur un an et regagnant des parts de marché. Apple pourrait connaître une croissance encore plus importante avec le lancement de la série iPhone 16 au troisième trimestre 2024. Le manque de fonctionnalités intelligentes d'Apple dans l'UE en raison de problèmes de réglementation pourrait ralentir les mises à niveau.

Le marché européen de Xiaomi a progressé de 1 % sur un an, mais ses marchés d'Europe centrale et orientale, où il est confronté à la concurrence d'autres équipementiers chinois, ont connu une baisse de 17 % sur un an. Mais ce déclin a été compensé par une croissance de 41 % en Europe occidentale.

TECNO a été la grande marque à la croissance la plus rapide dans la région, remplaçant Honor à la cinquième place. TECNO opère principalement en Europe centrale et orientale (en particulier en Russie) et continue d'augmenter ses produits dans la gamme de prix moyenne.

Les ventes de téléphones de Google ont augmenté de 74 % d'une année sur l'autre. Le nouveau Pixel 8A a encore stimulé cette croissance.