Omdia : la demande de smartphones bas de gamme à moins de 150 $ augmente

La gamme de prix d'entrée de gamme est celle qui connaît la croissance la plus rapide parmi toutes les catégories de smartphones. Les téléphones portables dont le prix est inférieur à 150 dollars augmenteront de 30 millions d'unités en glissement annuel, passant de 90 millions d'unités au premier trimestre 2023 à 120 millions d'unités au premier trimestre 2024, soit une augmentation de 33 %. Il convient de noter que les téléphones à très bas prix, dont le prix est de 90 $ ou moins, ont affiché une dynamique de croissance impressionnante d'une année sur l'autre, passant de 18 millions d'unités au premier trimestre 2023 à 34 millions d'unités au premier trimestre 2024, soit une augmentation de 87 %.

L’un des principaux facteurs à l’origine de cette croissance est la tendance des acheteurs de téléphones de milieu de gamme à passer à un modèle haut de gamme ou à rétrograder vers un téléphone bas de gamme plus abordable. L'enquête auprès des consommateurs d'Omdia montre que les cycles de remplacement des smartphones sont plus courts dans les marchés émergents que dans les pays développés. Aaron West, analyste senior au sein de l'équipe de recherche sur les smartphones d'Omdia, explique : « Cela s'explique par les performances médiocres des smartphones bon marché et par la brièveté de leurs cycles de sécurité et de support des systèmes d'exploitation. Avec le lancement de nouveaux modèles à bas prix par les constructeurs dans des pays comme l'Inde, la demande de smartphones d'entrée de gamme sur les marchés émergents en pleine expansion n'a cessé d'augmenter. »

Début 2023, la demande de téléphones de milieu de gamme dont le prix se situe entre 151 et 600 dollars a considérablement chuté et n’a pas encore repris. Au premier trimestre 2024, les expéditions de ces téléphones devraient atteindre 107 millions d'unités, en baisse de 2 millions par rapport aux 109 millions d'unités du premier trimestre 2023. Comme le montre la figure 1, cette tendance à long terme montre que le segment milieu de gamme a affiché une tendance de croissance négative d'une année sur l'autre ces dernières années, tandis que le segment bas de gamme a affiché une tendance de croissance positive depuis le premier trimestre 2023, et le segment haut de gamme a également connu une croissance depuis le troisième trimestre 2023.