Contrepoint : les ventes globales du marché chinois des smartphones ont chuté de 7 % en glissement annuel au cours des six premières semaines de 2024

Selon le dernier rapport hebdomadaire de suivi des ventes sur le marché chinois des smartphones publié par le cabinet d'études de marché Counterpoint Research, les ventes globales du marché chinois des smartphones au cours des six premières semaines de 2024 ont chuté de 7 % par rapport à la même période de l'année dernière, les ventes d'Apple ayant chuté de 24 % en glissement annuel et celles de Huawei ayant augmenté de 64 % en glissement annuel.

Bien que sur le marché mondial des smartphones en 2023, les expéditions d'iPhone d'Apple aient dépassé celles de Samsung pour la première fois pour devenir le premier fabricant mondial de smartphones, sur le marché chinois des smartphones, Apple a subi une forte baisse en raison du retour de la série Huawei Mate 60 équipée de processeurs Kirin.

Les données précédemment publiées par TechInsights ont également montré qu'au quatrième trimestre 2023, les expéditions d'Apple sur le marché chinois des smartphones ont chuté de 14,6 % en glissement annuel pour atteindre 14 millions d'unités.

Selon le rapport financier du premier trimestre d'Apple pour l'exercice 2024 se terminant le 30 décembre 2023 (le quatrième trimestre de l'année naturelle 2023), le chiffre d'affaires d'Apple au cours du trimestre a augmenté de 2 % en glissement annuel pour atteindre 119,575 milliards de dollars américains, mettant fin aux quatre derniers trimestres consécutifs de baisse du chiffre d'affaires en glissement annuel, et le bénéfice d'exploitation et le bénéfice par action ont tous deux atteint des niveaux records.

Cependant, les revenus d'Apple en Grande Chine (y compris la Chine continentale, Hong Kong, Chine et Taïwan) ont chuté de 12,9 % d'une année sur l'autre, ce qui en fait la seule région parmi toutes les principales régions de vente d'Apple où les revenus ont chuté d'une année sur l'autre.

Il s'agit également de la performance la plus faible d'Apple en Grande Chine au cours de la même période depuis le premier trimestre fiscal de l'exercice 2020.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a expliqué dans une interview que le premier trimestre de l'exercice 2024 ne comptera que 13 semaines, contre 14 semaines à la même période l'année dernière. De plus, l’appréciation du dollar américain par rapport au RMB a eu un impact négatif sur les ventes d’Apple en Chine.

Il reste néanmoins optimiste, affirmant qu'Apple représente quatre des six modèles de smartphones les plus vendus dans les zones urbaines de Chine.

Cependant, l'analyse des performances estime que les revenus d'Apple en Grande Chine ont fortement diminué parce que les ventes de la série iPhone 15 sur le marché chinois ont été affectées par les ventes élevées de la série Mate 60 de Huawei lancée fin août de l'année dernière, et cet impact se poursuit toujours.

Selon les données publiées par Counterpoint Research, bien que le volume global des ventes du marché chinois des smartphones au cours des six premières semaines de 2024 ait chuté de 7 % en glissement annuel, les expéditions de Huawei ont inversé la tendance et ont augmenté de 64 % en glissement annuel. En revanche, les ventes d'iPhone d'Apple ont fortement chuté de 24 % sur un an.

Zhang Mengmeng, analyste senior chez Counterpoint Research, a également souligné que l'iPhone d'Apple a été affecté par le retour en force de la série Mate 60 de Huawei sur le marché des smartphones haut de gamme. Dans le même temps, le marché du milieu de gamme a également été affecté par de féroces guerres de prix entre des marques telles qu'OPPO (hors OnePlus), vivo et Xiaomi. Bien que la série iPhone 15 soit un excellent téléphone mobile, en raison du manque de mises à niveau significatives par rapport à son prédécesseur, les consommateurs chinois n'ont aucune motivation évidente pour changer de téléphone et utilisent toujours la génération précédente d'iPhones ou se sont tournés vers la série Huawei Mate 60.

△Remarque : Les données comparatives sont basées sur la période du 2 janvier au 12 février 2023 et du 1er janvier au 11 février 2024 ; en raison de l'arrondissement, les parts OEM peuvent ne pas totaliser 100 % ; OPPO n'inclut pas OnePlus.

Il convient de noter qu'au cours des six premières semaines de cette année, les ventes de smartphones d'OPPO (hors OnePlus) et de vivo ont également fortement chuté, avec une baisse de 29% et 15% respectivement. Xiaomi a également enregistré une baisse de 7 % sur un an.

Hormis Huawei, seul Honor a réalisé une croissance contracyclique de 2 % sur un an.

Counterpoint Research a expliqué que la forte baisse annuelle des expéditions des principaux fabricants de smartphones au cours des six premières semaines de cette année était en partie due aux ventes anormalement élevées au cours des six premières semaines de 2023. Étant donné que certains fabricants ont retardé la production en décembre 2022, les ventes n'ont été incluses qu'au début de 2023, ce qui a également rendu les variations annuelles des chiffres d'une année sur l'autre plus évidentes.

Ivan Lim, analyste principal chez Counterpoint Research, a déclaré que la croissance globale au premier trimestre 2024 sera toujours lente en raison de la faiblesse des dépenses sur le marché chinois et du lancement de quelques nouveaux produits.

La série Mate 60 de Huawei continue de susciter une forte demande et constitue un point fort du marché des smartphones au début de 2024. Quant à Apple, il existe de nombreuses façons de s'améliorer à court terme, comme les promotions du week-end, qui sont l'approche la plus classique.

Cependant, un rapport de recherche publié par l'analyste de Tianfeng Securities Ming-Chi Kuo à la fin du mois de janvier de cette année était pessimiste quant aux futures performances des ventes de l'iPhone. Il a prédit qu'en raison de défis structurels, les expéditions d'iPhone cette année pourraient chuter jusqu'à 15 % d'une année sur l'autre et pourraient être à la traîne par rapport aux téléphones qui introduisent la technologie de l'IA et aux téléphones à écran pliable.

Sur le marché chinois, les expéditions hebdomadaires d’iPhone ont diminué de 30 à 40 % d’une année sur l’autre.

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