Contrepoint : Le marché mondial des smartphones devrait baisser de 8 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2023

Au deuxième trimestre 2023, les revenus du marché mondial des smartphones ont chuté de 8 % sur un an et de 15 % sur un mois, bien en dessous de 90 milliards de dollars américains, le deuxième trimestre le plus bas depuis le pic du confinement mondial en 2020.

Commentant les performances d'Apple, le directeur de recherche Jeff Fieldhack a déclaré : « Les livraisons d'Apple ont chuté de 3 % en glissement annuel, tandis que le marché des smartphones a chuté de 9 % sur la même période. Dans le même temps, son prix de vente moyen a augmenté en raison de la contribution accrue de la série Pro, de la contribution réduite de la série SE et du remplacement du Mini de l'iPhone 13 par le Plus de l'iPhone 14. Par conséquent, bien que le chiffre d'affaires de l'iPhone d'Apple ait chuté de 2 %, sa part de marché a augmenté, atteignant un record de 45 % au deuxième trimestre. Il s'agit d'une augmentation de près de 3 % par rapport à la même période l'an dernier. La part du bénéfice d'exploitation mondial a également augmenté de 4 % par rapport au deuxième trimestre 2022 pour atteindre 85 %, ce qui constitue un nouveau record pour Apple au deuxième trimestre. »

La baisse des revenus pour l'ensemble du marché est due à une baisse de 9 % des expéditions d'une année sur l'autre, tandis que les prix de vente moyens n'ont augmenté que de 1 % au cours de la même période.

Commentant la dynamique globale du marché, Tarun Pathak, directeur de recherche, a déclaré : « La faible croissance du prix de vente moyen s'explique principalement par des facteurs saisonniers. Par exemple, le deuxième trimestre est la période de pic de la demande d'iPhone et de lancements de nouveaux iPhone, et les séries S et Z ultra-premium de Samsung n'ont pas été lancées. La baisse du chiffre d'affaires annuel s'est également traduite par une perte du résultat d'exploitation pour l'ensemble du marché. La baisse séquentielle du résultat d'exploitation a également été impactée par l'évolution du mix des expéditions, en particulier la part des expéditions d'Apple, principal contributeur au résultat d'exploitation total, avec une baisse de près de 4 % en glissement trimestriel. »

Bien que la croissance du prix de vente moyen ait stagné ce trimestre, la tendance à la premiumisation devrait se poursuivre, car les marchés émergents mènent la prochaine phase de leur croissance, les marques de milieu de gamme ciblent le marché haut de gamme et les marques premium visent à vendre davantage de modèles à prix élevé. En conséquence, les revenus mondiaux des smartphones et le bénéfice d’exploitation commenceront à se redresser à partir du second semestre 2023. Cela soutiendra le marché des smartphones pendant une période où il est confronté à une baisse des expéditions.