IDC : les expéditions de casques AR/VR en Chine devraient atteindre 1,206 million d'unités en 2022

En 2022, le marché chinois du matériel AR/VR présente les principales caractéristiques suivantes :

Marché de la réalité virtuelle : des canaux d'expédition diversifiés,

La proportion d’expéditions hors ligne continue d’augmenter

Du point de vue des modèles de produits VR autonomes, Pico Neo 3, Pico 4, Nolo CM1, Dream Pro et Dream sont les 5 principaux modèles expédiés en 2022, avec des expéditions annuelles de 505 000, 217 000, 66 000, 54 000 et 24 000 unités respectivement.

Bien que l'épidémie et la logistique pendant les festivals du commerce électronique aient eu un certain impact sur le marché de la consommation l'année dernière, avec l'afflux de capitaux et l'accélération de l'itération des produits, 2022 présente encore de nombreux faits marquants :

Du point de vue de la configuration des produits , les principaux produits des fabricants au cours du second semestre se sont essentiellement tournés vers de nouveaux produits de crêpes ;

Du point de vue des prix, il conserve fondamentalement la même gamme de prix que la génération précédente de nouveaux produits ;

Du point de vue de l’écologie du contenu , le fitness a commencé à devenir un lieu d’attraction important ;

Du point de vue des canaux de vente , la proportion de canaux d'expédition hors ligne pour les produits VR autonomes augmentera considérablement en 2022, les canaux de vente au détail et de marque représentant 10,1 % des expéditions annuelles ;

Du point de vue de la concurrence entre les fabricants , les principaux avantages des principaux fabricants continueront de s'étendre en 2022.

Marché de la RA : les lunettes grand public émergent comme une nouvelle force,

Le prix unitaire moyen continue de baisser

Les fabricants de matériel AR, principalement des start-ups, ont lancé une série de nouveaux produits grand public en 2022, avec des prix et un positionnement de produit similaires. Étant donné que les produits AR des années précédentes étaient principalement des modèles commerciaux à prix élevé, l'afflux de nouveaux produits a entraîné une baisse significative du prix unitaire moyen des produits AR en 2022. D'ici le quatrième trimestre 2022, les produits AR dont le prix est inférieur à 500 USD représenteront près de 90 % des expéditions. Actuellement, la plupart des produits de consommation doivent encore être connectés à un hôte (téléphones portables, ordinateurs, etc.), et leur fonction principale est d'agrandir l'écran. Du point de vue des canaux d'expédition, à l'exception des modèles de produits individuels expédiés en grande quantité à des utilisateurs finaux commerciaux spécifiques, les canaux en ligne principalement basés sur des plateformes de commerce électronique restent les principaux canaux.

En 2023, certains ajustements et changements auront lieu dans l'équipe du fabricant, dans la stratégie produit et dans l'orientation stratégique.

Marché de la réalité virtuelle :

En 2023, les fabricants de VR ont commencé à se concentrer sur la réduction des coûts et l'augmentation de l'efficacité dans une certaine mesure, ce qui signifie que les efforts de marketing en ligne et hors ligne cette année seront affaiblis par rapport à 2022 ; Dans le même temps, le monde extérieur nourrit actuellement de grandes attentes quant à l'entrée de géants, ce qui pourrait avoir un certain impact sur les plans de lancement de nouveaux produits des fabricants nationaux. À mesure que l'impact de l'épidémie diminue progressivement et que la situation économique globale se rétablit, les fabricants continueront d'accorder davantage d'attention aux canaux hors ligne, et le seuil et le coût pour les consommateurs de découvrir les produits VR dans les magasins hors ligne continueront de diminuer.

Marché de la RA :

En termes de produits, les lunettes AR grand public actuelles présentent généralement des problèmes tels que des modèles de téléphones portables compatibles limités et des connexions de ligne physiques peu pratiques. En 2023, les fabricants augmenteront leurs investissements dans les accessoires d'interface, l'adaptation des logiciels, etc. À l'heure actuelle, la proportion du personnel de l'équipe de R&D des principaux fabricants nationaux de RA atteint environ 60 %, et des percées devraient être réalisées dans l'amélioration de l'expérience des produits matériels.

Opinions des analystes

Zhao Siquan, analyste senior au département de recherche sur les systèmes terminaux d'IDC Chine, estime qu'après près d'un an de discussions animées, l'industrie AR/VR reviendra progressivement à la rationalité d'ici la fin de 2022. Des considérations plus réalistes telles que la manière dont les fabricants peuvent atteindre la rentabilité, comment améliorer la fidélité des utilisateurs et comment enrichir l'écosystème de contenu national deviendront des problèmes qui devront être résolus conjointement par toutes les parties de l'industrie à l'avenir. En 2023, l’orientation stratégique des fabricants de matériel passera du marketing aux produits et au contenu eux-mêmes, réalisant ainsi un nouveau cycle de croissance.