Le taux de pénétration du marché de la recherche totale a atteint 15 %, le volume de recherche quotidien moyen a dépassé 200 millions et le trafic de recherche mobile 360 ​​a augmenté de 100 %.

En tant que produit de l’ère du Web 1.0, les moteurs de recherche sont devenus un nouveau champ de bataille pour les géants de l’Internet à l’ère de la 5G. Alors que la « première vague » et la « dernière vague » se disputent le marché des moteurs de recherche, le marché de la recherche mobile, constamment redéfini, a également apporté de nouveaux changements. En 2012, 360 Search a émergé et a creusé un trou dans l'imprenable « ville ». Aujourd'hui, 360 travaille sur la recherche mobile en coopération avec les fabricants de téléphones portables, en utilisant « l'effet de récence » pour briser la perception inhérente du marché à son égard.

La recherche 360 ​​n'est pas réservée aux PC, le trafic mobile continue d'augmenter

Au quatrième trimestre 2019, le nombre d'utilisateurs de recherche mobile chinois a dépassé les 700 millions, atteignant 705 millions. En tant que deuxième moteur de recherche en Chine, 360 Search a un taux de pénétration du marché de 15 % sur les terminaux mobiles, avec un volume de recherche quotidien moyen de plus de 200 millions. En 2020, 360 a coopéré avec de nombreux fabricants de marques de téléphones portables grand public et a adopté le moteur de recherche mobile 360 ​​dans les navigateurs natifs des modèles grand public. Le trafic de recherche mobile a augmenté de 100 % par rapport à 2019.

Avec le développement rapide de l'Internet mobile et la popularisation croissante de la technologie 5G, la demande d'informations des gens devient de plus en plus forte et la fréquence des recherches mobiles augmente simultanément. Parmi les taux de pénétration des différents portails de moteurs de recherche mobiles parmi les utilisateurs, 72,1 % des utilisateurs utilisent le navigateur intégré à leur téléphone mobile pour se connecter aux moteurs de recherche, tandis que 34,6 % des utilisateurs préfèrent rechercher via le navigateur intégré à leur téléphone mobile.

Croissance du trafic au cours des deux premiers trimestres de 2020 par rapport à la même période en 2019

C'est précisément pour capter le « pouls » du comportement de recherche et d'utilisation des utilisateurs que 360 ​​continue de faire des efforts du côté mobile, en coopérant avec des fabricants de téléphones mobiles tels que Huawei, Xiaomi, OPPO et Meizu pour adopter le moteur de recherche mobile 360 ​​dans les navigateurs natifs de leurs modèles grand public. De toute évidence, cela augmentera considérablement le taux de pénétration de la recherche 360 ​​sur les terminaux mobiles. En termes de croissance du trafic, le trafic de recherche mobile 360 ​​a augmenté de 150 % en glissement annuel au premier trimestre 2020 par rapport à la même période en 2019 ; Au deuxième trimestre 2020, le trafic a augmenté de 94,61 % en glissement annuel par rapport à la même période en 2019. À en juger par les données de croissance du trafic d'un mois sur l'autre au cours des deux premiers trimestres de cette année, le trafic de recherche mobile 360 ​​a réalisé une percée contre la tendance et a maintenu une tendance de croissance régulière dans un contexte de ralentissement économique.

Couvrir des personnes de haute qualité, mettre en évidence la valeur marketing pour les propriétaires d'entreprise

À l'ère de l'Internet mobile, le « fossé informationnel » entre les différentes applications a créé un effet « d'îlot informationnel », et le développement des technologies de l'information a permis à la recherche de combler cette situation. Par rapport à l'acceptation passive du flux d'informations par les utilisateurs, la recherche est le comportement des utilisateurs qui obtiennent activement des informations, et la logique essentielle du comportement de recherche déclenché par les utilisateurs n'a pas changé. Cependant, la couverture de groupes d'utilisateurs de haute qualité par 360 Mobile Search et l'interactivité du processus de recherche permettent aux entreprises d'utiliser des algorithmes intelligents tels que le Big Data pour comprendre avec précision les besoins et les portraits des utilisateurs et fournir des services plus professionnels et personnalisés.

Premièrement, en termes de couverture de la population, la coopération avec les fabricants de téléphones portables couvre les modèles grand public de marques bien connues, ce qui aide 360 ​​Mobile Search à augmenter sa pénétration du marché tout en influençant davantage de personnes de haute qualité. Parmi les 10 meilleurs modèles de coopération, les modèles de milieu à haut de gamme représentent plus de 50 %, et les modèles d'entrée de gamme inférieurs à 1 000 yuans ne représentent que 20 %.

Deuxièmement, en termes de portrait d’utilisateur, les utilisateurs de modèles milieu et haut de gamme sont principalement concentrés entre 26 et 35 ans, et le groupe d’utilisateurs a tendance à être plus jeune ; les utilisateurs des villes de premier rang, des nouvelles villes de premier rang et des villes de deuxième rang représentent plus de 60 % ; les différents modèles ont un positionnement différent et le ratio hommes/femmes est légèrement différent. Les utilisateurs masculins accordent plus d'attention aux performances du matériel, tandis que les utilisatrices préfèrent la beauté des photos. Il convient de noter qu'en termes de fidélité à la marque, la fidélité des utilisateurs de marques de téléphones portables telles que Huawei et OPPO est relativement élevée, et une certaine marque de téléphones portables est loin devant avec une fidélité moyenne de plus de 40 %.

Troisièmement, en termes de valeur marketing, ce type de groupe de consommateurs a une forte fidélité à la marque, un fort pouvoir d'achat et un niveau d'éducation élevé, et a davantage d'exigences en matière de qualité de vie, de niveau d'éducation, de gestion de la santé, etc. Pour les propriétaires d'entreprise, les personnes de haute qualité ont une valeur marketing plus élevée en raison de leurs caractéristiques. Couplé au support d'algorithmes intelligents tels que 360 ​​Behavior Chain Big Data, il sera bénéfique pour les marques du e-commerce, de l'éducation, de la décoration, de l'informatique, du 3C, des biens de consommation à évolution rapide et d'autres industries d'accompagner les utilisateurs de manière plus « intelligente » et de fournir des produits et services qui répondent à leurs besoins.

Le futur moteur de recherche est rempli de facteurs volatils et de forces externes incontrôlables. « Des groupes d'utilisateurs de haute qualité + une autonomisation technologique intelligente » constituent la base pour que les entreprises atteignent la population cible de manière efficace et précise, et constituent également l'un des facteurs clés du développement sain des marques de recherche mobile.

Chaque sous-secteur a ses propres avantages. Le taux de croissance des secteurs tels que l’éducation et la décoration est évident.

Au cours du premier semestre 2020, les principaux moteurs de recherche mobiles chinois ont montré des différences évidentes dans les zones de recherche segmentées. Outre l'information, 360 Mobile Search présente des avantages de pénétration évidents dans des domaines verticaux tels que l'industrie du roman, l'industrie du jeu, l'industrie financière et l'industrie de l'éducation. La croissance du trafic de recherche mobile à 360° a également attiré l’attention des marques des secteurs de l’éducation, de la décoration et de la santé.

En particulier dans le domaine de l’éducation, la demande des utilisateurs a été pleinement libérée. D’une part, l’éducation en ligne a connu une croissance explosive, tandis que d’autre part, les inscriptions hors ligne ont été gravement entravées. Selon le 45e « Rapport statistique sur le développement de l'Internet en Chine », en mars 2020, le nombre d'utilisateurs de l'éducation en ligne dans mon pays a atteint 423 millions. En raison de l'impact de l'épidémie, les écoles primaires, secondaires et universitaires de tout le pays ont reporté la rentrée scolaire et 265 millions d'étudiants sont passés aux cours en ligne. L’industrie est confrontée à une énorme pression concurrentielle, l’éducation hors ligne est confrontée à d’énormes défis et l’ensemble du secteur de l’éducation est confronté à un nouveau cycle de développement. En réponse aux changements des conditions du secteur, les clients du secteur de l'éducation ont utilisé la recherche mobile à 360° pour optimiser en permanence leurs comptes, ce qui a entraîné une augmentation significative de l'exposition et du volume de consultation, ainsi que des résultats marketing significatifs.

À l'heure actuelle, des annonceurs tels que VIPKID ont déjà lancé des publicités, en utilisant pleinement le trafic de haute qualité de 360, fonctionnant à la fois sur PC et sur terminaux mobiles pour capter au maximum la demande des utilisateurs et obtenir un volume accru et un contrôle des coûts. Grâce à un fonctionnement raffiné et à l'optimisation des comptes, le nombre d'utilisateurs enregistrés sur le back-end a régulièrement augmenté et le CPA a considérablement diminué. Le Collège d'éducation en ligne de l'Université de Nanjing a commencé à utiliser la recherche mobile 360 ​​en 2017. M. Zhao, le chef des opérations, a déclaré : « Il est évident que le trafic sur les terminaux mobiles 360 a augmenté et que les taux de conversion sont également bons. » Selon les données, le volume d'exposition au début du mois de juin a augmenté de 698 % en glissement mensuel et le coût par clic a diminué de 19,72 % en glissement mensuel. Le trafic était plus important le soir et le nombre de consultations en soirée augmentait significativement.

Le secteur de l’éducation ne représente qu’une petite partie de l’industrie. 360 Mobile Search s'appuie sur des styles publicitaires diversifiés, des services de recherche personnalisés, un contenu de recherche riche et des informations précises sur les utilisateurs de la recherche pour briser la perception originale du secteur. Tout en répondant mieux aux besoins d'information des utilisateurs, il injecte de nouveaux gènes et de nouvelles possibilités dans le marketing des entreprises de divers secteurs et ajoute des « activateurs » à la croissance des entreprises. La logique sous-jacente découle du « besoin urgent » de croissance de l’entreprise.