TrendForce : Évolution de la part de marché mondiale et du taux de croissance des marques chinoises de smartphones de 2013 à 2019

Selon les derniers résultats de recherche du cabinet d'études de marché mondial TrendForce, les fabricants de marques chinoises, dont IDH (Independent Design House), ont connu une croissance rapide au cours des dernières années, bénéficiant de la forte demande du marché intérieur et de l'investissement actif dans la R&D sur les smartphones et la création de valeur de marque ces dernières années. Depuis l'année dernière, ils ont brisé la structure du marché des smartphones dominée par les marques internationales telles que les marques coréennes et américaines dans le passé, et ont capturé plus de la moitié de la part de marché mondiale. Face à une élimination accrue du marché cette année, les marques chinoises de smartphones ont bénéficié de l'expansion des marchés étrangers et ont fermement occupé plus de la moitié du marché mondial. On estime que la part de marché mondiale atteindra 54 %.

En ce qui concerne la demande mondiale de smartphones, bien qu'il existe une nouvelle demande de la part des pays émergents, les gens sont généralement passifs dans leur volonté de remplacer leurs téléphones, et le cycle de remplacement est prolongé, ce qui entraîne un ralentissement de la croissance du marché mondial des smartphones. TrendForce prédit que le taux de croissance annuel des smartphones mondiaux cette année sera le même que l'année dernière ou ne progressera que légèrement, et que la concurrence entre les marques sera plus intense que jamais afin de maintenir leur part de marché.

TrendForce souligne que les raisons des changements dans la part de marché des marques chinoises de smartphones incluent le développement actif de nouveaux marchés, la rationalisation des canaux de vente et le déploiement d'un modèle diversifié de ventes en ligne et hors ligne, ce qui est certainement un élément indispensable de l'expansion de la part de marché. Cependant, la raison pour laquelle les marques chinoises peuvent se démarquer de la concurrence féroce et continuer à étendre leur part de marché est principalement due à des stratégies de prix réussies, telles que l'accent mis sur une rentabilité élevée et le déploiement d'une gamme complète de produits dans différentes gammes de prix, leur permettant de gagner le marché dans les régions nouvellement développées.

Toutefois, la stratégie consistant à mettre fortement l’accent sur la rentabilité pourrait continuer à réduire les marges bénéficiaires des fabricants de marques chinoises. La pression financière qui en résultera accélérera l’élimination des marques, et le développement des marques chinoises à l’avenir sera plus concentré et convergent. Parmi les marques chinoises, Huawei, Xiaomi, OPPO et vivo ont obtenu les meilleurs résultats. Les quatre grandes marques représentent non seulement près de 70 % de la part de marché de toutes les marques chinoises, mais maintiennent également cette tendance de croissance et stimulent l'expansion des marques chinoises sur le marché mondial.