Académie chinoise du tourisme : Rapport annuel sur le développement du tourisme intérieur en Chine (2022-2023)

Figure 1 : Taille du marché du tourisme intérieur de 2011 à 2021

La pandémie de COVID-19 reste le principal facteur à l’origine des fluctuations de la demande du marché touristique intérieur. En examinant les quatre trimestres de 2021, la croissance du tourisme intérieur a montré les caractéristiques de « fluctuations importantes » et « d'abord rapide puis lente ». Au premier trimestre 2021, le nombre de touristes nationaux a atteint 1,024 milliard, soit 31,5 % du nombre total de touristes pour l'ensemble de l'année, tandis qu'au quatrième trimestre, le nombre de touristes nationaux était de 557 millions, soit seulement 17,2 % de l'ensemble de l'année.

2. Les recettes du tourisme intérieur dépassent la moitié du niveau d'avant l'épidémie

En 2021, les revenus du tourisme intérieur se sont élevés à 2,92 billions de yuans, soit une augmentation de 0,69 billion de yuans par rapport à 2020, soit une croissance de 31,0 % (revenant à 51,0 % en 2019). Parmi eux, la consommation touristique des résidents urbains s'est élevée à 2,36 billions de yuans, soit une augmentation de 31,6 % ; La consommation touristique des habitants ruraux s'est élevée à 0,55 billion de yuans, soit une augmentation de 28,4 %.

3. La consommation par habitant du tourisme intérieur est proche des niveaux d'avant l'épidémie

En 2021, la consommation moyenne du tourisme intérieur par personne était de 899,28 yuans, soit une augmentation de 125,14 yuans par rapport à 2020, soit une croissance de 16,2%, ce qui est proche du niveau de 953,23 yuans en 2019 avant l'épidémie. Parmi eux, la consommation touristique moyenne par habitant des résidents urbains était de 1 009,57 yuans par voyage, soit une augmentation de 16,0 % par rapport à 2020 ; La consommation touristique moyenne par habitant des résidents ruraux était de 613,56 yuans par voyage, soit une augmentation de 15,7 % par rapport à 2020.

2. État actuel et perspectives de développement du tourisme intérieur

1. L'indice de prospérité économique du tourisme intérieur a diminué

Selon les recherches du Groupe de recherche sur les opérations économiques du tourisme de l'Académie chinoise du tourisme, l'indice global des opérations économiques du tourisme (CTA-TEP) au cours des trois premiers trimestres de 2022 était respectivement de 95,6, 97,8 et 85,6, soit une baisse mensuelle de 3,3, une augmentation de 2,2 et une baisse de 12,2, et était généralement inférieur au seuil de prospérité (100).

2. Le marché du tourisme intérieur s'est légèrement contracté

Selon les statistiques de l'enquête par sondage sur le tourisme intérieur, le nombre de touristes nationaux au cours des trois premiers trimestres de 2022 était de 2,094 milliards, soit une baisse de 595 millions par rapport à la même période en 2021, soit une baisse de 22,1 % en glissement annuel. Les recettes du tourisme intérieur (consommation totale du tourisme intérieur) au cours des trois premiers trimestres de 2022 se sont élevées à 1,72 billion de yuans, soit une baisse de 0,65 billion de yuans par rapport à la même période en 2021, soit une baisse de 27,2 % en glissement annuel.

Selon l'Académie chinoise du tourisme, le nombre de touristes nationaux devrait atteindre 685 millions au quatrième trimestre 2022, avec des revenus du tourisme intérieur de 630 milliards de yuans.

Figure 2 Arrivées et revenus des touristes nationaux par trimestre en 2022

3. Le marché du tourisme de vacances est stable et ordonné

Le nombre de touristes nationaux et les revenus du tourisme pendant les vacances telles que le jour de l'An, la fête du Printemps, la fête de Qingming, le 1er mai, la fête des bateaux-dragons, la fête de la mi-automne et la fête nationale en 2022 diminueront tous dans une certaine mesure par rapport à 2021. Les services culturels et touristiques de divers endroits appliquent strictement les exigences normalisées de prévention des épidémies, guident les touristes pour qu'ils voyagent de manière rationnelle, sûre et civilisée, et assurent le bon fonctionnement et l'ordre du marché du tourisme de vacances. Le tourisme de vacances tout au long de l'année a montré une tendance de démarrage stable, de déclin lent et d'augmentation lente.

Figure 3 Nombre de touristes en vacances et recettes touristiques en 2021-2022

4. Les déplacements locaux et les déplacements environnants sont devenus des formes importantes

Affectés par la propagation multipoint de la nouvelle épidémie de la couronne et les épidémies à grande échelle dans certaines zones locales, la distance de déplacement et le rayon de loisirs de destination du tourisme intérieur en 2022 ont considérablement diminué, et les voyages à courte distance et les loisirs locaux sont devenus les caractéristiques spatiales du tourisme intérieur. Le tourisme intérieur présente de nouvelles caractéristiques telles que la courte durée, la courte distance et la fréquence élevée, et le « tourisme léger », les « micro-vacances » et les « hôtels à domicile » sont devenus de nouveaux points forts.

Figure 4 Rayon des voyages de vacances et des loisirs de destination en 2022

5. De nouveaux produits et formats touristiques gagnent en popularité

Sous l'impulsion des Jeux olympiques d'hiver de 2022, les sports de plein air représentés par la ceinture touristique sportive et culturelle de Pékin-Zhangjiakou seront actifs, et le ski, le camping, l'alpinisme, la randonnée, l'équitation, le ski sur herbe, le rafting et d'autres activités deviendront de nouveaux moyens pour les gens de se rapprocher de la nature. À l'été 2022, les températures ont augmenté dans de nombreuses régions du pays et les produits touristiques tels que les loisirs au bord de l'eau, les soins de santé écologiques, le pastoralisme rural, les loisirs urbains et les vacances d'été étaient populaires parmi les touristes.

III. Caractéristiques du marché émetteur du tourisme intérieur

1. Les marchés émetteurs touristiques urbains et ruraux présentent une double structure

Du point de vue de la division urbaine et rurale, les résidents urbains constituent toujours le principal marché source du tourisme intérieur dans mon pays. En 2021, 2,342 milliards de touristes urbains ont voyagé à l’intérieur du pays, soit 72,15 % ; 904 millions de touristes ruraux ont voyagé à l'intérieur du pays, soit 27,85 %. Dans le contexte de l'augmentation continue des taux de voyages touristiques intérieurs parmi les résidents urbains et de la progression constante de l'urbanisation de la population, on s'attend à ce que la caractéristique des touristes urbains occupant la majorité du marché source du tourisme intérieur se poursuive pendant longtemps.

2. La région de l’Est représente plus de la moitié du marché source total du pays

En tenant compte de facteurs tels que le nombre de voyages et la durée du séjour des touristes nationaux, en 2021, la région de l'Est représentait 51,44 % du marché source du tourisme national, la région de l'Ouest représentait 24,47 %, la région centrale représentait 21,57 % et la région du Nord-Est ne représentait que 2,52 %. La région de l’Est représente plus de la moitié du marché source du tourisme intérieur et constitue la principale source de tourisme intérieur et une zone cible clé pour le marketing touristique.

Par province, en 2021, le Zhejiang, Chongqing, le Guangdong, le Jiangsu, le Hunan et d'autres provinces et villes auront la plus grande taille de marché source de tourisme intérieur, et Shanghai, Chongqing, le Zhejiang, Pékin, le Jiangsu et d'autres provinces et villes auront les taux de voyages touristiques intérieurs les plus élevés.

Figure 5 : Taille du marché source du tourisme intérieur et indice des taux de voyages intérieurs en 2021

3. Les touristes d’âge moyen et les personnes âgées deviennent une source importante de touristes

En 2021, les touristes d'âge moyen et les personnes âgées de 45 ans et plus ont effectué un total de 1,194 milliard de voyages, représentant 36,81 % du marché source du tourisme intérieur, devenant une source importante de touristes pour le marché du tourisme intérieur. Dans le même temps, le nombre de jeunes touristes âgés de 14 ans et moins a augmenté rapidement. Les jeunes et les moins jeunes sont devenus le point fort et le centre du tourisme intérieur. Le tourisme des personnes âgées, le tourisme de santé et les voyages d’études offrent de vastes perspectives.

Figure 6 Répartition par âge des touristes nationaux en 2021

4. Les touristes nationaux ont tendance à être très instruits

Les touristes nationaux dans mon pays montrent une tendance à devenir plus instruits. En 2021, les touristes nationaux titulaires d'un diplôme d'études supérieures, de premier cycle, de deuxième et troisième cycles représentaient 42,27 %. Si l’on considère uniquement les touristes nationaux dans les villes et villages, la proportion de touristes hautement qualifiés atteint 50,49 %.

IV. Caractéristiques du marché des destinations touristiques nationales

1. Les revenus des destinations touristiques de la région de l'Est représentent près de 40 % du total national

En 2021, des différences importantes ont été observées dans les recettes du tourisme intérieur entre les différentes régions du pays. Parmi eux, les revenus du tourisme intérieur dans la région de l'Est se sont élevés à 5 734,468 milliards de yuans, soit 38,55 % du revenu total national. Les recettes du tourisme intérieur dans les régions du centre et de l'ouest se sont élevées respectivement à 3 880,671 milliards de yuans et à 4 444,064 milliards de yuans, représentant respectivement 26,09 % et 29,87 % des recettes totales nationales. La région du Nord-Est a enregistré les revenus du tourisme intérieur les plus faibles, soit 817,291 milliards de yuans, soit seulement 5,49 % des revenus totaux du pays.

2. Le nombre de touristes accueillis dans la région occidentale se rapproche progressivement de celui de la région orientale

En 2021, l’écart entre les chiffres d’accueil des touristes nationaux dans les régions de l’est et de l’ouest était relativement faible, avec respectivement 3,986 milliards et 3,944 milliards. Le nombre de touristes nationaux reçus dans la région centrale était de 3,759 milliards. La région du Nord-Est est celle qui a reçu le moins de touristes nationaux, avec seulement 712 millions. La région du Nord-Est a été gravement touchée par l'épidémie et s'est lentement rétablie au cours des deux dernières années, et il existe un risque que l'écart avec les trois autres grandes destinations touristiques se creuse davantage.

3. La consommation touristique par habitant dans la région de l’Est est bien supérieure

En 2021, il existe encore de grandes différences dans la consommation touristique intérieure par habitant selon les régions. Parmi eux, la consommation touristique intérieure par habitant dans la région de l'Est a été la plus élevée, atteignant 1 438,81 yuans. Viennent ensuite les régions du Nord-Est et de l'Ouest, avec une consommation touristique intérieure par habitant de 1 148,44 yuans et 1 126,71 yuans respectivement. La consommation touristique intérieure par habitant la plus faible se trouve dans la région centrale, avec 1 032,23 yuans.

V. Caractéristiques des flux touristiques intérieurs

1. Le trafic touristique intraprovincial représente 80 % du trafic touristique national

Selon une enquête de l'Académie chinoise du tourisme, le trafic touristique intérieur en 2022 a montré des caractéristiques de localisation et de courte distance importantes. Le trafic touristique intraprovincial de courte distance représente 81,24 % de l’ensemble du trafic touristique intérieur, tandis que le trafic touristique interprovincial de longue distance ne représente que 18,76 %.

2. Le trafic touristique interprovincial est concentré entre les provinces adjacentes

Les flux touristiques interprovinciaux montrent que les provinces voisines sont la source et la destination des touristes les unes des autres. Parmi les 100 principaux flux touristiques interprovinciaux au pays en 2022 (figure 7), 81 flux touristiques étaient des flux touristiques entre provinces adjacentes, et seulement 19 flux touristiques étaient des flux touristiques entre provinces non adjacentes. 

Figure 7 Diagramme schématique des 100 principaux flux touristiques interprovinciaux en Chine en 2022

3. Le trafic touristique intraprovincial est concentré dans les provinces à forte population

En 2022, les 10 premières provinces en termes de flux de passagers touristiques nationaux dans le pays sont classées du plus grand au plus petit : province du Hebei, province du Jiangsu, province de l'Anhui, province du Shandong, province du Henan, province du Hubei, province du Guangdong, région autonome Zhuang du Guangxi, province du Sichuan et province du Shaanxi.

4. Top 10 des zones touristiques interprovinciales en Chine

En 2022, sur la base des flux de passagers touristiques interprovinciaux, les 10 principales zones sources de touristes interprovinciaux du pays sont classées du plus grand au plus petit comme étant la province du Henan, la province du Guangdong, la province du Shandong, la province du Hebei, la province du Sichuan, la province du Jiangsu, la province du Zhejiang, la province de l'Anhui, la province du Guizhou et la province du Jiangxi.

5. Top 10 des destinations touristiques interprovinciales en Chine

En 2022, sur la base de l'afflux de passagers touristiques interprovinciaux, les 10 principales destinations touristiques interprovinciales du pays sont classées de la plus grande à la plus petite : province du Jiangsu, province du Guangdong, province du Hebei, province du Zhejiang, province du Sichuan, province de l'Anhui, province du Hunan, province du Shandong, province du Henan et province du Hubei.

Source : Académie du tourisme de Chine