Ooyala : Rapport sur l'indice vidéo mondial du deuxième trimestre 2017

Compilation originale 199IT

Ooyala a publié l'« Indice vidéo mondial pour le deuxième trimestre 2017 ». Dans l’ensemble, la croissance de l’audience des vidéos mobiles a stagné, augmentant de moins de 1 %.

Après 22 trimestres de croissance rapide à deux chiffres, la vidéo mobile n'a progressé que de 0,4 % au deuxième trimestre 2017, représentant 56,7 % du visionnage de vidéos. Le visionnage de vidéos sur smartphone a légèrement diminué, tandis que la part des tablettes a atteint un niveau record (10,6 %).

En Amérique du Nord, les sites de vidéo mobile représentent moins de 50 % de l’audience vidéo ; mais dans la région Asie-Pacifique, elle a atteint un niveau record, avec 72 % de l'audience provenant d'appareils mobiles. Le visionnage de vidéos sur mobile est en croissance dans la région EMEA (57,7 %) et en Amérique latine (56 %).

Avec la sortie de nouveaux iPhones et appareils Galaxy, Ooyala s'attend à ce que la part de marché de la vidéo mobile atteigne 60 % d'ici la fin de cette année.

L'indice vidéo du deuxième trimestre montre également une préférence croissante pour les contenus vidéo de longue durée (20 minutes ou plus).

Les smartphones, tablettes, PC et téléviseurs connectés représentent tous plus de 50 % du temps de visionnage de vidéos longues durées. Les vidéos longues représentent 53 % du temps de visionnage de vidéos sur les smartphones et les PC, 82 % sur les tablettes, et la quasi-totalité du temps de visionnage télévisuel est constitué de vidéos longues (96 %).

La vidéo la plus longue regardée en moyenne sur tablettes, PC et smartphones était de 44 minutes, soit environ la durée d'un épisode télévisé. Répartie par appareil, la vidéo la plus longue regardée sur un smartphone dure 38,5 minutes, tandis que la vidéo la plus longue regardée sur un PC dure 25,3 minutes.

Dans le même temps, les vidéos courtes (0 à 5 minutes) ont eu à peu près la même part d'audience sur les PC (35 %) et les smartphones (36 %), bien qu'elles aient eu une part d'audience plus élevée sur les smartphones (55 %) l'année dernière.

La demande de contenu OTT augmente rapidement. Netflix et Amazon continuent d'investir dans la production de contenu, Netflix ayant publié 126 contenus vidéo cette année.

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