Strategy Analytics : La part de marché des tablettes devrait tomber en dessous de 75 % en 2020

Le dernier rapport de recherche publié par le service Stratégies pour tablettes et écrans tactiles (TTS) de Strategy Analytics, « Prévisions d'expédition, de stock et de pénétration des tablettes 2010-2020 (par pays) : mise à jour du 4e trimestre 2016 », souligne qu'à mesure que les tablettes deviennent des appareils informatiques rentables pour le divertissement et la productivité, le marché des tablettes montre des signes d'amélioration après deux années de déclin. Les expéditions de tablettes devraient diminuer de seulement 1 % par rapport à l'année précédente en 2017, avant de connaître une croissance modeste grâce à la reprise de la demande pour les tablettes 2-en-1, les tablettes Windows et les ventes aux entreprises.

Peter King, directeur du service Stratégies tablettes et écrans tactiles de Strategy Analytics, a déclaré : « Au second semestre 2016, nous avons constaté des baisses de prix raisonnables pour les tablettes 2-en-1 et les tablettes haut de gamme, alternatives aux PC sur les marchés en développement, ce qui a commencé à impacter la demande des consommateurs. Apple et d'autres fabricants ont réagi en proposant des produits similaires et l'activité commence à montrer des signes de reprise. »

Eric Smith, analyste principal, Stratégies tablettes et écrans tactiles, a ajouté : « Windows 10 a permis aux fournisseurs de repositionner les tablettes face aux PC, offrant aux consommateurs la flexibilité nécessaire pour effectuer la plupart de leurs activités quotidiennes sur un appareil 2-en-1. Pour les prosommateurs et les entreprises, les processeurs des tablettes sont devenus incroyablement puissants, permettant aux tablettes haut de gamme de concurrencer de nombreux ordinateurs traditionnels. Les tablettes Android continueront de jouer un rôle important sur le marché des appareils de divertissement à bas prix ; mais à moins qu'Android ne parvienne à évoluer vers des fonctionnalités multitâches, il continuera de perdre des parts de marché au profit des appareils Windows et iOS. » 

Figure 1 : Les tablettes 2-en-1, Windows et le développement d'entreprise mènent la reprise du marché des tablettes

Figure 2 : Strategy Analytics décompose le marché des tablettes en trois spécifications principales

Le taux de croissance composé des tablettes 2 en 1/professionnelles atteindra 16 % au cours de la période 2016-2020, et les prix chuteront à des niveaux plus raisonnables. La Surface Pro et l'iPad Pro ont montré que les tablettes peuvent être aussi performantes que les ordinateurs, mais de nombreux consommateurs n'ont pas besoin de spécifications aussi élevées pour les tâches quotidiennes, et la plupart ne peuvent pas se permettre des prix aussi élevés. Les tablettes 2 en 1 à bas prix sont sur le marché depuis plusieurs années, avec une part de marché de 8 % en 2016. Nous prévoyons que les prix des tablettes professionnelles baisseront au cours des prochaines années, ce qui stimulera davantage la pénétration du marché.

Le taux de croissance composé des tablettes Windows entre 2016 et 2020 est de 9 %, tandis qu'Android diminuera de 1 % au cours de la même période. Les expéditions de tablettes iOS resteront stables et montreront des signes d'amélioration dans les prochaines années, à mesure que les efforts d'Apple pour vendre des iPad aux entreprises commenceront à porter leurs fruits et que les consommateurs remplaceront les anciens iPad en raison des innovations matérielles et logicielles. Même si la dernière version d'Android (Nougat/7.0) a la capacité de fonctionner sous plusieurs fenêtres, il lui faudra beaucoup de temps pour pénétrer le marché boursier Android extrêmement fragmenté et gagner la reconnaissance des consommateurs, donc Android n'est toujours pas compétitif par rapport aux tablettes iOS et Windows efficaces. Jusqu'à ce qu'Android et Chrome convergent complètement, nous pensons que les tablettes Android resteront une plate-forme axée sur le divertissement. Même si les perspectives de croissance stagnent, la part de marché des tablettes Android atteindra toujours 57 % en 2020. Amazon est le meilleur exemple parmi les fournisseurs Android : il a pu profiter de la forte demande de tablettes de divertissement à bas prix en générant des revenus croissants à partir de logiciels et de services dans l'écosystème Amazon après la vente de l'appareil.

Sur le segment de marché non consommateur, les tablettes connaîtront une croissance annuelle composée de 9 % au cours de la période 2016-2020, reflétant l’importance de la mobilité dans l’entreprise. Poussées par l'utilisation personnelle des tablettes au sein de l'entreprise, les entreprises continueront d'améliorer leurs applications et processus métier, en définissant le paradigme de l'écran tactile tout en augmentant les investissements et le déploiement. Alors que Microsoft oriente son activité de systèmes d'exploitation pour PC vers des formes et des technologies de produits plus mobiles, les tablettes Microsoft Surface Pro et les produits Windows 10 lancés par d'autres fabricants leaders axés sur la téléphonie mobile et les fabricants de PC stimuleront davantage les expéditions de tablettes commerciales. L'iPad Pro stimulera également les expéditions de tablettes commerciales, car les entreprises commenceront à équiper leurs employés en déplacement d'iPad Pro Apple plus grands et plus puissants en remplacement d'ordinateurs.