TrendForce : les expéditions de tablettes ont atteint 168,5 millions d'unités en 2015, en baisse de 12,2 % sur un an

Le dernier rapport sur les expéditions de tablettes électroniques du cabinet d'études de marché mondial TrendForce montre que les expéditions de tablettes électroniques en 2015 ont atteint 168,5 millions d'unités, soit une baisse de 12,2 % par rapport à l'année précédente, la première baisse à deux chiffres et une tendance claire à la réduction de la taille du marché.

Wang Jingyi, analyste des ordinateurs portables de TrendForce, a déclaré que la forte baisse des expéditions d'ordinateurs tablettes en 2015 était principalement due à la saturation du marché, au long cycle de vie des produits et à une augmentation des produits alternatifs. En 2015, des ordinateurs portables 2 en 1 et des téléphones portables avec un écran de cinq pouces ou plus ont été lancés en grand nombre, ce qui a considérablement affecté la demande de tablettes électroniques.

La part de marché d'Apple est tombée en dessous de 30 % pour la première fois, Samsung a poussé les produits OLED pour stabiliser sa part de marché

Bien qu'Apple conserve toujours la première place, ses expéditions ont fortement chuté, passant de 63,4 millions d'unités en 2014 à 49,56 millions d'unités en 2015, soit une baisse de 22 % sur un an, bien supérieure à la moyenne globale du marché ; Sa part de marché a également chuté de 33 % en 2014 à 29,4 % en 2015. Wang Jingyi a déclaré que les conditions macro-environnementales difficiles et l'affaiblissement de la demande ont frappé Apple le plus durement en termes de volume d'expédition. De plus, d’autres marques continuent de se partager le marché, ce qui rend difficile le maintien des parts de marché.

Bien qu'Apple ait lancé un nouveau produit, l'iPad Pro, au quatrième trimestre 2015, son prix et ses spécifications étaient positionnés comme des produits haut de gamme, et sa contribution aux expéditions était limitée. Actuellement, Apple n’a aucun signe de lancement d’une nouvelle génération d’iPad mini. En 2015, le volume d'expédition de l'ensemble de la gamme de produits iPad mini était d'environ 20 millions d'unités, ce qui représente environ 41 % des expéditions de tablettes d'Apple. TrendForce estime que si aucun nouveau produit iPad mini n'est lancé en 2016 et que seuls les anciens modèles continuent d'être vendus, les expéditions totales de tablettes d'Apple en 2016 seront inférieures à 40 millions d'unités.

Samsung a conservé la deuxième place avec des expéditions annuelles de 33,5 millions d'unités, soit une baisse de 18 % par rapport à l'année précédente. En 2015, Samsung a apporté des ajustements majeurs à sa gamme de produits. En plus de modifier stratégiquement la taille et les spécifications, il a également profité des avantages techniques de Samsung en matière de panneaux OLED de petite taille pour lancer un certain nombre de produits OLED. En conséquence, sa part de marché n’a diminué que légèrement de 1,5 point de pourcentage et est restée stable à 19,9 %.

Le plus grand marché de tablettes de Lenovo se trouve en Europe. Bien que le taux de change européen soit instable et que la forte dépréciation ait entraîné une baisse de la demande globale en Europe, Lenovo conserve toujours sa troisième place avec sa riche gamme de produits et sa disposition approfondie des canaux européens, et sa part de marché a légèrement augmenté pour atteindre 5,8 %.

Amazon a lancé sa nouvelle tablette Fire de 7 pouces au quatrième trimestre 2015. Avec son prix ultra bas de 49,99 $ US et une offre « achetez-en cinq, obtenez-en un gratuit », le produit est devenu un succès instantané dès son lancement, contribuant à plus de 3,5 millions d'unités au quatrième trimestre, propulsant Amazon à la quatrième place, battant de justesse ASUS.

La stratégie d'Asus pour 2015 était de maintenir les marges bénéficiaires au lieu de conquérir agressivement des parts de marché. En conséquence, ses expéditions annuelles ont diminué de 34 %, et son classement des expéditions est également passé de la quatrième place en 2014 à la cinquième.

Bien que Microsoft n'ait toujours pas réussi à se classer parmi les cinq premiers en 2015, en plus des ventes élevées de ses anciens modèles, le lancement de la nouvelle génération de Surface Pro 4 de 12,3 pouces a continué à obtenir de bons résultats, entraînant une croissance des expéditions annuelles de Microsoft de près de 50 % contre la tendance, et menant avec succès la tendance des modèles 2 en 1.