Comment l'iPhone 6 va changer la publicité mobile

Compilation originale 199IT

Toutes les enquêtes montrent que les gens passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles, à rechercher, à faire des achats, à discuter, à partager, à jouer à des jeux, etc. La plupart des gens pensent qu'un bon matériel dans leur appareil peut les aider à accomplir des tâches parfaitement et en douceur.

Un composant clé du matériel deviendra la clé permettant de débloquer davantage de fonctions, tant du point de vue des consommateurs que des annonceurs. On peut l’appeler un capteur.

L'émergence des capteurs

Au cours des 12 derniers mois, nous avons assisté à une révolution : de plus en plus de capteurs sont intégrés à nos appareils portables et les applications autonomes deviennent des outils plus puissants dans notre vie quotidienne.

Par exemple, les deux smartphones les plus populaires de l'année dernière, le Galaxy S5 et l'iPhone 5S, disposent tous deux de fonctions de verrouillage par empreinte digitale, ce qui rend nos téléphones plus exclusifs et nous permet également de déverrouiller nos téléphones plus facilement et plus rapidement. Les deux téléphones disposent également d'accéléromètres à trois axes : un capteur gyroscopique, un capteur de distance et un capteur de lumière. Et, avec la sortie des derniers produits iPhone 6 et Apple iWatch, de nouveaux capteurs, tels que des capteurs de pression atmosphérique et des moniteurs de fréquence cardiaque, apparaîtront rapidement dans la gamme de produits d'Apple.

Dans les mois à venir, nous verrons certainement davantage de capteurs ajoutés à nos appareils mobiles, tandis que les processeurs des appareils deviendront plus sophistiqués, faisant des smartphones le centre de données de notre vie quotidienne à l'avenir. Nos appareils peuvent écouter (via des microphones), voir (via des caméras), toucher (via des écrans tactiles), localiser (via le GPS et les magnétomètres) et devenir plus spécifiques au consommateur, si vous le souhaitez.

La publicité mobile aujourd'hui

Actuellement, la publicité sur téléphone mobile se concentre principalement sur l'installation d'applications, et beaucoup d'entre elles sont de simples bannières publicitaires dans des applications de jeu. Mais nous commençons déjà à voir des spécialistes du marketing avisés intégrer le multimédia dans la publicité mobile et ajouter des conceptions interactives sur des appareils multi-touch. /p>

Nous discutons depuis plusieurs années de la manière de stimuler l’interaction avec les consommateurs et de la manière d’exploiter les fonctionnalités natives des appareils. Les méthodes de base comme le tapotement, le glissement et même le secouage sont devenues les méthodes interactives les plus courantes dans la publicité mobile multimédia. Ces méthodes, qui ne peuvent pas être réalisées sur des appareils de bureau, ont, dans une certaine mesure, créé un environnement de survie pour les commerçants.

Mais ce n’est que le début.

L'avenir de la publicité mobile

L’avenir de la publicité sur téléphone mobile dépend du type de capteurs que les entreprises peuvent ou veulent installer.

Imaginez montrer à vos clients cibles une publicité qui utilise l’accéléromètre et le gyroscope du téléphone de quelqu’un pour dessiner un cœur dans les airs afin de les attirer. Et si votre publicité utilisait un capteur de boussole pour ajuster de manière créative et dynamique les directions afin de vous diriger vers le magasin de détail le plus proche qui propose votre produit ?

Les possibilités que les entreprises peuvent créer à l’aide de capteurs d’appareils sont infinies et peuvent être facilement réalisées en demandant simplement aux consommateurs de déplacer, de faire pivoter ou d’incliner leurs appareils. Créer ces moments d’engagement de marque favorise non seulement des expériences mémorables, mais crée également du plaisir qui récompense les consommateurs.

Avec l’émergence des appareils portables, nous sommes sur le point d’entrer dans une nouvelle ère de la publicité mobile. Les agences, les spécialistes du marketing et les fournisseurs de médias doivent travailler ensemble pour exploiter les différents capteurs afin de capturer la créativité d'une toute nouvelle manière, unique aux appareils portables équipés de capteurs.

Il s’agit de la direction de développement la plus réussie de la publicité mobile. En établissant une relation harmonieuse entre les consommateurs et les marques, les consommateurs peuvent profiter de la diffusion des informations sur la marque de la manière qu’ils souhaitent le plus.

Compilation originale 199IT