Re-Hub : Classement des produits de luxe Tmall au quatrième trimestre 2021

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Avec l’arrivée de l’hiver, les foulards sont devenus les champions des produits de luxe sur Tmall.

L'écharpe en laine Gucci GG a été l'article le plus vendu dans la boutique phare Gucci Tmall tout au long du quatrième trimestre 2021. Elle a accumulé plus de 20 000 likes, son prix est de 3 800 yuans et 4 500 pièces ont été vendues.

L'écharpe en laine avec logo Burberry a toujours été l'article le plus vendu de Burberry. Il est disponible en quatre couleurs différentes, au prix de 2 800 yuans, et environ 1 500 pièces ont été vendues. L'écharpe, dont le prix était légèrement inférieur, a connu une hausse de prix début novembre, avec 1 000 exemplaires vendus au cours des deux premières semaines de novembre.

L'écharpe arc-en-ciel à carreaux d'Acne Studios est l'article le plus vendu d'Acne Studios. Il est disponible en 11 combinaisons de couleurs différentes et son prix est de 2 200 yuans. Plus de 5 000 pièces ont été vendues dans son seul magasin phare Tmall.

Ces écharpes à elles seules montrent que les produits d’entrée de gamme abordables peuvent être un moteur important de notoriété, d’engagement et de ventes sur les plateformes de commerce électronique.

Popularité de la marque

Pomellato a bénéficié d'une grande visibilité grâce à de nombreuses célébrités portant ses bijoux lors de diverses récompenses de mode et de cinéma.

Ce mois-ci, le nouveau magasin Moncler à Chengdu Taikoo Li, associé à des expositions de produits ambassadeurs de la marque, à une coopération transfrontalière avec l'équipe de football de l'AC Milan et à l'annonce de la nouvelle série Genius, a attiré l'attention des consommateurs. Il est intéressant de noter que Moncler apparaît dans le classement pour la deuxième fois en 2021, se classant troisième en septembre.

Loewe a créé la sensation avec son nouveau pop-up store « LOEWE House » à Taikoo Li Qiantan, et a également annoncé une collaboration transfrontalière avec Spirited Away.

Ralph Lauren et Xiao Zhan se sont associés pour lancer un nouveau parfum. Xiao Zhan dispose d'une base de fans très solide sur Weibo, ce qui a permis à son classement dans l'index de recherche de passer de la 82e à la 3e place pour les produits de luxe.

Tod's a annoncé son partenariat initial avec Xiao Zhan dès juillet et continuera à créer le buzz grâce au contenu généré par la marque sur Weibo, WeChat et Xiaohongshu.

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